Всего 5 навыков надо освоить пенсионеру, чтобы уже этим летом стать копирайтером

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Зарубежная литература

Однажды Хемингуэй заключил спор, что он напишет рассказ, состоящий всего из нескольких слов, способный растрогать любого читателя. Писатель выиграл спор:

«Продаются детские ботиночки. Неношеные». («For sale: baby shoes, never worn»).

До слез пронзительная литературная байка. До слез.

Э.Хэмингуэй заслуженно пользовался репутацией непревзойденного рассказчика. Как и многие и многие классики этого жанра с древнейших времен до наших дней.

Мировая литература настолько огромна, что попытка даже кратко рассмотреть ее историю, хотя бы даже в отношении только жанра «короткого рассказа», насколько далеко выходит за рамки этой книги, что не буду и затеваться.

В порядке занимательного чтения, познакомлю вас с некоторыми образцами рекордно коротких рассказов. Они вошли в Интернет-рейтинги редких образцов лаконичности.

В английском языке нет слова «рассказ».

Англичане и американцы говорят «Short Story». Дословно это означает «короткая история». Обратно на русский язык английский термин «Short Story» часто переводит как «короткий рассказ». Это не правильно.

Само определение русского понятия «рассказ», включает в себя признак краткости. Так что, в русском языке «короткий рассказ» – это пример тавтологии. Но вот «очень короткий рассказ» – понятие вполне корректное. Имеет право на существование.

Однажды журнал «New Time» и его редактор Стив Мосс решили провести конкурс рассказов длиной в 55 слов. При этом в тексте требовался стройный сюжет, проработанность персонажей и необычная развязка. По результатам конкурса удалось собрать целый сборник, получивший название «Самые короткие в мире рассказы». Три лаконичных истории из этой книги я процитирую по https://www.adme.ru/tvorchestvo-pisateli/samye-korotkie-v-mire-rasskazy-641705/

1. Рандеву

Зазвонил телефон.

– Алло, – прошептала она.

– Виктория, это я. Давай встретимся у причала в полночь.

– Хорошо, дорогой.

– И пожалуйста, не забудь захватить с собой бутылочку шампанского, – сказал он.

– Не забуду, дорогой. Я хочу быть с тобой сегодня ночью.

– Поторопись, мне некогда ждать! – сказал он и повесил трубку.

Она вздохнула, затем улыбнулась.

– Интересно, кто это был … – сказала она.

Николь Веддл

2. Вечерний сюрприз

Блестящие колготки туго и соблазнительно облегали прекрасные бедра – чудесное дополнение к легкому вечернему платью. От самых кончиков бриллиантовых сережек до носков изящных туфелек на тонких шпильках – все было просто шикарно. Глаза с только что наведенными тенями рассматривали отражение в зеркале, и накрашенные яркой красной помадой губы растягивались от удовольствия. Внезапно сзади послышался детский голос:

«Папа?!»

Хиллари Клэй

3. Решающий миг

Она почти слышала, как двери ее тюрьмы захлопываются.

Свобода ушла навсегда, теперь ее судьба в чужих руках, и никогда ей не увидеть воли.

В голове ее замелькали безумные мысли о том, как хорошо бы сейчас улететь далеко-далеко. Но она знала, что скрыться невозможно.

Она с улыбкой повернулась к жениху и повторила: «Да, я согласна».

Тина Милберн

Примеры очень коротких рассказов есть и в творчестве признанных классиков.

Американский писатель О. Генри выиграл конкурс на самый короткий рассказ, который имеет все составляющие традиционного рассказа – завязку, кульминацию и развязку. Вот этот рассказ:

«Шофер закурил и нагнулся над бензобаком, посмотреть много ли осталось бензина. Покойнику было двадцать три года».

Зачетное упражнение 10

Тома Сойера придумал:

1.О-Генри.

2. Джек Лондон.

3. Джером К. Джером.

Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).

Этот результат следует учесть при подведении общего итога.

Современные тенденции

Вам интересно познакомиться с самыми современными тенденциями развития подходов копирайтинга? Узнать, где предел лаконичности?

Прочитайте сокращенный вариант моей статьи на эту тему. Полный вариант этого текста размещен на моем сайте. Папишите мне личное сообщение ВКонтакте https://vk.com/theshtolts (https://vk.com/theshtolts) – я пришлю ссылку.

Одно-экранник на смену одно-страничнику

Дни популярного копирайтингового формата, одно-страничного продающего сайта или лендинга, сочтены. Ему на смену готовится прийти ОДНО-ЭКРАННИК. Как опытный копирайтер и маркетолог, я вижу в этом корневую тенденцию современного маркетинга. Этот подход предусматривает прецизионное сегментирование целевой аудитории.

Американский классик современного маркетинга Филип Котлер предсказал решительную персонификацию маркетинга с распространением Интернета. Этот процесс идет семимильными шагами.