Неучебное пособие

Кажется, все просто: прикручиваешь сервис, верстаешь и редактируешь уже выпущенные тексты. «Журналист» узнал у профессионалов медиа, как они занимаются режиссурой – в чем хитрости, сложности и недочеты.

Алексей Мокрушин, совладелец информационного агентства «Сусанин»:

Мы пользуемся onthe.io и «Медиатором». Пока оба сервиса просто смотрят, как работают новости на главной и вообще, тренды, чтобы где-то что-то добавить или переместить. Соцсети крутануть. Но посещаемость небольшая, гибко трудно реагировать.

Михаил Захарко, издатель, Киев:

Мы регулярно подкручиваем что-то в статьях, при этом не смотрим ни на какие показатели. Просто по мере возникновения новых комментариев, ссылок, постов в фейсбуке и прочего художественного обвеса. Или если текст начал органически распространяться, или мы пустили платную рекламу на него. Еще – если приходится переписывать текст, который редактор уже пропустил, но это нормально. Редактор часто выпускает материал «не глядя», так как важна скорость, а потом уже насыпает художеств и дополняет.

Павел Городницкий, Eurosport, ранее Sports.ru, создатель «Палач говорит»:

На Евроспорте очень не любят править уже вышедшие материалы. Но иногда это случается. Вспоминаю три кейса:

1. У меня вышел текст про киберспорт, и я внутри рассказал про девушку – мощную киберспортсменку. Оказалось, что она трансгендер. В итоге мы сначала поменяли на мужчину, а потом все же указали, что она трансгендер.

2. На Евроспорте есть правило: главная картинка не может быть фотографией, нужно делать. Когда это правило только вводили, у меня вышел текст, и на него бахнули обычную фотку. За первый день материал собрал около 8000 просмотров, затем картинку поменяли на коллажколлаж (http://www.eurosport.ru/football/story_sto6009705.shtml), и за следующие сутки мы набрали еще около 10 тысяч просмотров. Вывод – картинки решают.

3. Недавно на Евроспорте вышло интервью одного актера. Там было мало про спорт и много про его жизнь. Вторую часть срезали уже после выхода из-за того, что про жизнь он рассказывал какую-то ерунду.

Никита Белоголовцев, главный редактор Mel.FM:

У нас так: в режиме реального времени я в это не очень верю, потому что нужно очень много стабильного трафика в какой-то длинный период времени и очень точные метрики (или разметка материала), которые помогут эффект конкретной правки увидеть. При наших объемах это очень красивая, но довольно бесполезная теория. Но это работает в двух случаях: во-первых, когда что-то выстреливает внезапно (какой-нибудь репост неожиданный или просто вирусный эффект). Тогда какие-то даже минимальные правки руками очень эффективны. Во-вторых, работает, когда раздаешь материал несколько раз (или на него более-менее стабильный поисковый трафик идёт).

Например, у нас был вот такой текст – про Марию Спивак (https://mel.fm/knigi/1483526-spivak). Он и в первой публикации был популярен, а когда книга последняя выходила, вообще взорвал. Там режиссуры особой не сделаешь, но просто работа со ссылками нам примерно двое увеличила доклик. Или вот такой текст. (https://mel.fm/inostrannyye_yazyki/7564921-lost_in_translation) Он после публикации долго всплывал в разных местах, и из-за того, что он чудовищно длинный, его не очень дочитывали до конца. Мы его несколько раз перевёрствывали (ну чтоб повеселее было), это примерно на 25% увеличило его дочитываемость (по t.io если смотреть). Но в целом я довольно скептически к этой идее отношусь.

Нужно, чтобы сразу несколько условий совпали. Много трафика, длинный текст, где есть, что режиссировать, выпускающий редактор толковый и админка удобная, где ты не будешь ковыряться полдня.

Так что на практике чаще просто материал чем-то новым дополняется и от этого местами меняется, или просто со временем понимаешь, какая верстка в целом больше нравится аудитории. Онлайн, в реальном времени что-то править – утопия, по-моему.

По теме:

«Почему меня не читают: 12 способов заставить аудиторию полюбить сайт» (http://jrnlst.ru/content/pochemu-menya-ne-chitayut-12-sposobov-zastavit-auditoriyu-polyubit-sayt)

КАК ПИСАТЬ ДЛЯ ЛЮДЕЙ, КОТОРЫЕ ВСЁ ВРЕМЯ ОТВЛЕКАЮТСЯ

Всеволод Пуля

У вас есть пара секунд, чтобы заинтересовать аудиторию, и всего один шанс, чтобы её удержать. Что бы вы ни писали – серьезную аналитику или развлекательные листинги – эти советы помогут вам сократить путь к читателю.

Современному журналисту приходится учитывать, что его читатель обладает очень коротким циклом внимания. Так что приходится прибегать к специальным приёмам, чтобы сделать текст более удобным для чтения. Вот семь советов, которые помогут удержать глаза читателей на уровне вашего текста.

1. Выберите неожиданный угол зрения

Новости пишут все, и по одинаковым лекалам. Зайдите в любой новостной агрегатор, кликните на первый заголовок, и перед вами предстанет список из десятка-другого материалов, которые мало чем отличаются друг от друга. Хотите заинтересовать аудиторию, плывите против течения. Предложите нетривиальный взгляд на информационный повод. Годовщину полёта Белки и Стрелки можно отработать дежурным историческим материалом, но можно и составить забавный список, вроде «Семь признаков того, что ваша собака готова к полёту в космос». Не ленитесь, тратьте хотя бы десять минут на творческое осмысление новостного повода, обсуждайте его с коллегами, экспериментируйте.

2. Привлеките внимание

Заголовок и картинка – ваши главные рекламные агенты. Каждый придумывает заголовки в меру собственной креативности, но есть несколько общих рекомендаций. В заголовок всегда стоит добавлять глагол и избегать общих мест, создавая «дутую» интригу.

Не экономьте время и силы, выбирая заходную картинку. Она должна быть яркой, заметной даже на маленьком экране, хорошо рифмоваться с заголовком. Представьте её в новостной ленте своего читателя среди сотен других сообщений – чем она выделится? Хорошо, если на картинке будет человек или животное, а не абстрактный пейзаж. Избегайте стоковых картинок, их пластиковая ненатуральность вызывает лишь уныние.

3. Гипнотизирующая вводка

Итак, небанальный угол зрения, качественный заголовок и зажигательная картинка сработали – читатель «кликнул» вашу статью. Теперь вступает в дело вводка, или «лид».

Если вы не новостное агентство, продающее информацию коллегам-журналистам, отвечать на вопросы «кто?», «что?», «где?», «когда?» и «как?» в первом же абзаце вовсе не обязательно.

4. Короче и мультимедийнее

Читать с экрана неудобно, а в интернете столько всего интересного – и отвлекающего. Не каждый читатель долетит до середины лонгрида. Написав текст, выждите хотя бы часа два, а потом перечитайте – и наверняка найдётся пара мест, которыми можно пожертвовать без зазрения совести. Переведите канцеляризмы вроде «правоохранительные органы» или «наземно-спасательные службы» на человеческий язык.

Управляйте вниманием читателей. Ваша задача в интернете – рассказать историю. А сделать это можно не только при помощи текста. Видео, инфографика, таблицы, галереи, встроенные посты из соцсетей – всё идет в ход, потому что разнообразит повествование и делает его более насыщенным. Постарайтесь научиться мыслить «мультимедийно» и жонглировать форматами.

5. Чёткая структура и навигация

Многие интернет-пользователи не читают текст с первого до последнего предложения, а сначала оценивают его объём, прокрутив до конца. «Кирпич» текста, бесформенный пласт из букв может их отпугнуть и заставить закрыть страницу.

Хороший текст чётко структурирован. Разбейте его на подглавки – если вы написали больше трёх тысяч знаков, значит, в тексте наверняка уже есть пара-тройка логических кусков, которым можно дать собственные подзаголовки для упрощения навигации. Не используйте в качестве подзаголовков нулевые, неконкретные, расплывчатые обороты – это собьёт читателя с толку.

При делении на абзацы руководствуйтесь принципом «одна мысль – один абзац». Как только вас посещает новая мысль – смело жмите Enter.

6. Долой культ цитат!

В российской журналистике существует совершенно иррациональный культ цитат. Некоторые материалы состоят из них целиком. В цитаты попадают все клише, повторы, оговорки и канцеляризмы их авторов. Очистите их речь от ненужной шелухи. Там, где налицо казённый язык, переведите цитату в косвенную речь, объяснив суть изречения.

Плоскости, банальности просто выбрасывайте из текста. Всё же цитата должна двигать повествование вперёд, сообщать читателю чтото новое, дополнять авторскую мысль. Длинные необработанные цитаты в тексте – индикатор лени журналиста и редактора.

7. Разделяйте факты, мнения и выводы

Беспорядочно перемешанные факты и мнения в тексте – признак того, что вами пытаются манипулировать. Современная продвинутая аудитория этого не любит. Уважайте своего читателя, отделите одного от другого. Кроме того, не стоит морализаторствовать и делать многочисленные обобщения. Главный кайф для вашей аудитории – добраться до выводов самостоятельно.

По теме:

«Почему меня не читают: 12 способов заставить аудиторию полюбить сайт» (http://jrnlst.ru/content/pochemu-menya-ne-chitayut-12-sposobov-zastavit-auditoriyu-polyubit-sayt)

Часть 2

Ctrl + C

(Copy)

Второй уровень

поможет вам прокачать медиаскилы (или понять, как это сделать)

МУКИ ИГОРЬ МИХАЛЫЧА

Почему хорошие медиаменеджеры демонстрируют плохие результаты