Магия YouTube 4.0

Магия YouTube 4.0
Максим Роговцев

Я всегда хотел заниматься в жизни тем, что мне нравится, и был не готов делать вещи, которые не приносили результата или если не понимал, зачем это нужно делать.

В этой книге я хочу передать наш опыт и те инструменты YouTube, которые позволили нам реализовать жизнь мечты. Если тебе так же, как и мне, откликается желание иметь ту самую жизнь мечты, то ты выбрал правильную книгу.

Максим Роговцев

Магия YouTube 4.0

Введение

Как я попал на YouTube

Я всегда хотел заниматься в жизни тем, что мне нравится, и был не готов делать вещи, которые не приносили результата или если не понимал, зачем это нужно делать.

Например, в школе я не понимал, для чего меня учат разным предметам и как я могу применить это в дальнейшей жизни. Из-за этого мне было неинтересно находиться на уроках, я много «баловался» (сточки зрения учителей). В начальной школе, до 5 класса, у меня был один учитель для всех предметов, в 5 классе учителей уже стало много. И именно тогда я стал рекордсменом школы: я получил 13 двоек в четверти по разным предметам, но меня это особо не напрягало. В какой-то момент произошла достаточно ужасная ситуация: моя первая учительница пришла и при всем классе схватила меня и расцарапала мне лицо в кровь.

Я абсолютно не держу на нее зла, я понимаю, что так проявляются люди, когда им стыдно, некомфортно, неудобно, «больно» от того, что другие ведут себя не по стандарту общества, вразрез с системой и стереотипами. Я понимаю, что так проявляются люди, когда им стыдно, некомфортно, неудобно, «больно» оттого, что другие ведут себя не по стандарту общества, вразрез с системой и стереотипами. Когда выходишь за рамки обычного и проявляешь творческие наклонности, делаешь то, что нравится, а не то, что делают все. Это относится и к блоггингу в YouTube.

Это яркая иллюстрация того, как люди будут пытаться высмеивать и останавливать тебя на этом пути. Просто продолжай делать!

Я думаю, многие из вас слышали, как двоечникам пророчат печалпечальное будущее, что человек станет дворником. Я не против дворников, эти люди делают мир вокруг нас чище. Но в целом, если мы оглянемся по сторонам, на текущий момент в большей степени двоечники и троечники являются успешными людьми. Выбирай тот путь, который тебе нравится, даже если вокруг люди, которые тебя не поддерживают.

Я смог реализовать себя еще до того, как пришел в YouTube: я стал профессиональным стилистом, каждый день оттачивая свое мастерство на протяжении многих лет. И именно работая парикмахером, в 2013 году я обратил внимание на YouTube. Тогда мне попалась девочка-ютубер Саша Спилберг. Ей на тот момент было около 15 лет. Я увидел колоссальный потенциал YouTube на примере того, как девочка ведет свой канал, реализует свой потенциал, а еще прокачивает личный бренд. Я не знал, сколько она зарабатывает, но предполагал, что несколько тысяч долларов. Я не загорелся идеей создать свой канал, так как на тот момент я открыл свой первый салон красоты. Мне нужно было развивать в себе новую личность – из парикмахера становиться предпринимателем, и был привязан к конкретному городу и стране, а мне хотелось свободы.

Я помню случай, когда в только что открытом салоне красоты мы с женой сидели и мечтали пожить на Мальдивах. Тогда это казалось несбыточным: салон красоты и клиенты требовали нашего внимания и управления. Максимум, что мы могли себе позволить, это недельный отпуск.

В 2013 году, в моем родном городе Донецке, произошла война. Нам пришлось бросить все что у нас было: салон красоты и магазин профессиональной косметики для парикмахеров… Это было похоже на Чернобыль, так как мы не могли забрать все это с собой, все что было на полках (тюбики с красками, шампуни, бальзамы, профессиональные инструменты) и все оборудование, мебель, расходные материалы для парикмахеров и мастеров ногтевого сервиса, которыми был наполнен салон красоты. Все было куплено на кредитные деньги, но нам пришлось все закрыть, оставив материалы там. Мы взяли с собой только чемоданы и уехали в Италию.

После этого мы пересмотрели отношение к салонам красоты и в целом к бизнесу в оффлайн и не стали снова открывать классический бизнес в Италии.

Начали тестировать новые ниши, одной из которых был YouTube.

В Италии мы попали в одну из самых сложных ситуаций в нашей жизни. У нас абсолютно не было денег и без знания языка мы не понимали, как их заработать в новой стране. Мы с женой отчаянно хватались за любую работу, ведь на тот момент у нас уже было трое детей. Света (моя жена) даже пошла уборщицей в офисы. И когда я рассматривал для себя все возможные варианты заработка, я увидел объявление начинающего коуча, которому нужны были клиенты для отработки без оплаты. И я сразу к нему записался.

На одной из коуч-сессий было упражнение: выбрать 4 значимых для себя личности, это могли быть живые люди или кто-то из истории. Я выбрал Илона Макса, Ричарда Брэнсона, Сергея Хановича (это мой клиент из Донецка – богатый и состоятельный человек с несколькими бизнесами) и уже не помню, кто был четвертым. Затем было задание: зайти в комнату, сесть с закрытыми глазами, представить общение с ними и слушать, что они советуют и рекомендуют. Одним из моих вопросов был «Что мне нужно сделать, чтобы достичь успеха и исполнения моих желаний?»

Я сел, закрыл глаза и начал задавать вопросы и все как один ответили, что я выбрал правильный путь, главное продолжать двигаться в выбранном направлении. Они поддержали меня в моем выборе. И это в тот момент было очень важно, так как эти люди пользовались у меня неоспоримым авторитетом.

Оглядываясь назад, я понимаю, что это были супер правильные слова.

Нечто подобное я читал у Стивена Кови в «7 навыков высокоэффективных людей». Он отбирал авторитетных для себя людей (президентов, миллиардеров и известных личностей) и обсуждал с ними стратегически важные для себя решения, представляя себя, сидящим с ними за одним столом. Он дискутировал с ними и получал от них ответы по текущей теме.

Когда ты находишься в затруднительной ситуации, нужен какой-то знак, который даст тебе энергию, мотивацию для движения к цели. Для этого можно использовать любые инструменты: психология, эзотерика… Главное, чтобы они работали и помогали тебе.

Забегая наперед, могу сказать, что наша мечта о путешествиях и жизни в разных странах осуществилась благодаря YouTube: за последние 6 лет мы пожили в 5 странах: Италия, Польша, США, Испания, Индонезия (Бали) (в каждой жили по 1 году) и на трех континентах.

В этой книге я хочу передать наш опыт и те инструменты, которые позволили нам реализовать жизнь мечты. Если тебе так же, как и мне, откликается желание иметь ту самую жизнь мечты, то ты выбрал правильную книгу.

История YouTube

В 2005 году на YouTube был залит первый ролик. Спустя год сервис принес своим создателям более $1 500 000 000. Сегодня его можно назвать обладателем монополии на все видео в интернете. Это уже не просто крупнейший в мире видеохостинг, куда рано или поздно стекаются все интересные ролики Сети. Таким YouTube стал еще до конца нулевых.

В настоящее время YouTube – это глобальная мастерская, в которой создается значительная часть самого популярного цифрового контента. С каждым днем эта доля растет, как растут и миллиардные рекламные доходы ее деятелей.

YouTube создали трое друзей, числившихся среди первых сотрудников PayPal, – инженеры Стив Чен и Джавед Карим, которым тогда было 26 и 25 лет соответственно, и 28-летний веб-дизайнер Чад Хёрли. Прилично разбогатев после поглощения их работодателя интернет-аукционом eBay, они ушли из компании и думали о запуске собственного проекта.

Сервис, который мы все знаем, обязан своим появлением двум, на первый взгляд, совершенно не связанным между собой событиям 2004 года: в феврале Джастин Тимберлейк случайно оголил грудь Джанет Джексон во время выступления на Супербоуле, а в декабре 14 стран Юго-Восточной Азии пострадали от разрушительного цунами. Карим столкнулся со сложностями, пытаясь найти видеозаписи этих инцидентов в Интернете, поэтому предложил Чену и Хёрли создать публичный видеохостинг для роликов на абсолютно любые темы. Однако они сочли, что такой задумке не хватает конкретики. Поскольку в то время были очень популярны сервисы онлайн-знакомств, было решено сфокусироваться именно на этой тематике.

Сервис был создан за 2 месяца. 23 апреля 2005 года Карим залил на него первое видео – "Me at the zoo". Оно выбивалось из задуманной тематики, поскольку создавалось исключительно ради теста технической части. Впрочем, сразу же после майского запуска, идея провалилась – за первые недели никто не попробовал найти пару на YouTube. Ребята даже разместили объявление на Craigslist, предложив одиноким женщинам $20 за размещение своих видео, однако не получили ни одного отклика.

Первое видео на YouTube создавалось исключительно ради теста технической части.

Впрочем, неожиданно сработала первоначальная задумка Карима. Впоследствии он описывал это так: "Наши пользователи были на шаг впереди нас. Они стали использовать YouTube, чтобы делиться самыми разными роликами – про собак, отпуска, что угодно. Тогда мы подумали, почему бы не позволить им решать, чему будет посвящен YouTube? К июню мы полностью переосмыслили сайт: сделали его открытым к разностороннему контенту. Это сработало."

Однако все течет и меняется. Сейчас люди предпочитают полезные видео, которые могут их чему-то научить.

Сегодня авторы с гордым именем «криэйторы» зарабатывают популярность, не уступающую поп-звездам.

Мы живем в эпоху формирования новой категории звезд: еще 50 лет назад актеры были просто неизвестными людьми, а 100 лет назад музыканты были обычными бродячими артистами без особой популярности. А сейчас они являются долларовыми миллионерами и даже мультимиллионерами.

То же касается и профессиональных спортсменов: насколько они стали популярны, за последние десятилетия, и какие гонорары благодаря этому зарабатывают. Подобное происходит и с блогерами – они выходят на первый план.

Тренды есть тренды. Бывает такое, что несколько блогеров выпускают контент на похожие или смежные темы. Тогда YouTube смотрит, как быстро он набирает просмотры, и рекомендует в соответствующем порядке. Например, недавно прошел бой между Флойдом Мейвезером (самый высокооплачиваемый боксер в мире) и Логаном Полом (просто видеоблогер). Логан за этот бой получил 250 000 000$

Каждый день люди задаются миллионами вопросов: от строительства до вязания крючком. Если вам есть что сказать по интересующей вас и аудиторию теме, дерзайте!

Кнопки на YouTube

А вы знали, что платформа награждает каналы символом кнопки воспроизведения YouTube? На сегодняшний день существует уже 5 видов кнопок:

• Серебряную кнопку получают каналы, которые набрали 100 000 подписчиков

• Золотой кнопкой награждаются каналы, которые насчитывают 1 000 000 подписчиков

• Бриллиантовая кнопка дается каналам, набравшим 10 000 000 подписчиков

• Рубиновая кнопка появилась только в 2016 году

• Красную бриллиантовую кнопку получили отдельные каналы, достигшие 100 000 000 подписчиков.

На текущий момент мои каналы обладают:

• бриллиантовая – 1 кнопка

• золотые – 5 кнопок

• серебряные – 8 кнопок YouTube.