Блокчейн (Blockchain) для маркетинга

В книге Дона и Алекса Тапскотта «Революция Блокчейна» определены четыре принципа целостности: честность, внимание, отчетность и прозрачность.

Что такое прозрачность? Это открытая работа в дневное время. Если у кого-то возникает вопрос «Что они скрывают?» – это признак плохой прозрачности, ведущей к недоверию. Разумеется, компании имеют законные права на коммерческую тайну и иные виды конфиденциальной информации. Но когда речь заходит о соответствующей информации для клиентов, акционеров, сотрудников и прочих отличающихся заинтересованностью сторон, открытость активного вида играет центральную роль в получении доверия. Вместо того, чтобы одеваться для успеха, корпорации могут ради успеха раздеться.

«Раздевание для успеха» должно быть маркетинговой мантрой децентрализованной эры. Вместо того, чтобы представлять ваш продукт в лучшем свете, сосредоточьтесь на честном ответе на вопросы. Вместо того, чтобы искать пресс-релизы, обращайтесь к отзывам клиентов. Вместо того, чтобы начать работать над дизайном сайта, хорошо поработайте над созданием своего продукта, чтобы он был действительно качественным.

Клиент и акционер сейчас одни и те же, поэтому каждый хочет участвовать в этом продукте. Обеспечьте для них множество каналов, в том числе, например: аккаунт Twitter; целевая страница Facebook; веб-сайт с рабочей контактной формой.

Большинство пуристов настаивали на канале Slack, но многие с этим не согласны на этапе ICO, потому что возмутительная социальная уязвимость Slack в настоящее время является объектом выбора для мошенников. Вместо этого предлагается размещение chatbot на вашем официальном сайте. Он может отвечать на часто задаваемые вопросы, возникающие снова и снова, в более личной манере.

На любом канале, который вы предоставляете для общения, вы должны быть вежливым, информативным и, прежде всего, отзывчивым. Люди будут чувствовать себя лично пренебрежимыми, если их игнорируют. Это вопрос на миллион долларов… буквально. Как и в золотой лихорадке, где Леви Штраус сделал больше золота, чем средний шахтер, сегодня есть маркетологи ICO, юристы и бухгалтеры, которые действительно делают банк. Поэтому маркетинг ICO в этом мире означает продажу продукта от имени его создателя, но не пирата.

Большая часть задач маркетинга ICO будет казаться знакомой маркетологам, запустившим новые технологические проекты, особенно как проекты Kickstarter. Существует два основных фактора: создание шумихи и, самое главное, поддержание сообщества. С этой целью некоторые компании пошли на применение блестящих стратегий, например, найма знаменитостей из Пэрис Хилтон, Флойда Мэйвезера и Денниса Родмана. Однако в долгосрочной перспективе гораздо лучшей целью является радикальная прозрачность.

1.4 Продвижение честных голосований, лотереи и реферальных программ. UjoMusic: переосмысление музыкальной индустрии. Глядя в будущее

Продвижение честных голосований, лотереи и реферальных программ

Одна из самых простых моделей того, как интеллектуальный контракт может кодировать сложные транзакции, – это модель голосования. Умный контракт кодирует, что каждый аккаунт может голосовать по поднятому вопросу ровно один раз. Поскольку подсчет существует как проверяемый код, основанный на проверенных, защищенных от несанкционированного доступа документах, результаты имеют очень высокую надежность. В качестве альтернативы голосованию интеллектуальный контракт может выбирать победителя наугад, делая выбор лотерейный.

Сделав еще один шаг, мы можем представить систему рефералов. Участники взаимодействуют со смарт-контрактом и обрабатывают все детали того, кто сослался на тех, кто получает выплаченную сумму. Специальный тип учетной записи (называемый Oracle), заданный программистами смарт-контракта, может использоваться для информирования о договоре об освобождении или действительности реферала.

UjoMusic: переосмысление музыкальной индустрии

Возможно, квинтэссенциальный цифровой актив – это загрузка музыки. UjoMusic – это стартап, целью которого является изменение не только того, как оплачивается музыка, но и того, как платят контент-создатели. Все люди, участвующие в создании трека, связаны с музыкой на графике, записанном на блокчейне. Его можно публично просмотреть, а также узнать информацию о том, кто получит какую долю оплаты за вклад, все прозрачно.

Кроме того, образцы, составляющие дорожку, можно приобрести отдельно или в целом. Все время для поддержки платформы электронной коммерции, защиты собственности или принятия решений о выплатах создателям контента не требуются посредники. Собственность на песню не может быть потеряна при атаке или отключении, поэтому не существует проблем с сердитыми пользователями, которые на законных основаниях платят, но теряют доступ.

Глядя в будущее

Многие отрасли используют блокчейн. В их числе:

Банковское дело и финансы ?

Здравоохранение и биометрия ?

Интернет вещей ?

Правительство ?

Музыка и видео ?

Искусство и развлечения ?

Юридические ?

Интеллектуальная собственность ?

Производство и цепочка поставок ?

Мы полагаем, что все эти и многие из них будут радикально изменены революцией блокачей. FinTech промышленность гудит с возможностями и активно проводит их уже в жизнь. Как новаторы, мы видим, что блокчейн – это не причуда или что-то, ограниченное рамками недели. Мы рассматриваем его как основу для будущего.

«Предприятие, коммерция и интернет, как мы знаем, будут преобразованы в грядущие поколения» – слова – Пита Сена, основателя и главного креативного директора Digital Surgeons.

На данный момент технология blockchain – это новый инструмент для обеспечения онлайн-присутствия и участия в вашем бизнесе. У этого него другой набор сильных сторон и ограничений, чем у веб-сайтов и приложений, к которым привыкла индустрия. Это новый рубеж, эксперимент, начавшийся всерьез с Биткойна, и появившийся на совершенно новом уровне с появлением умных контрактов. Он будет продолжать играть большую роль в том, как мы работаем в режиме онлайн, продвигаясь вперед. IBM уже развернула инкубатор, посвященный изучению именно этого, и другие технологические гиганты последуют данному примеру. Вопрос только во времени.

В компании Digital Surgeons невероятно рады тому, что технология blockchain должна изменить не только то, как предприятия участвуют в Интернете, но и изменить целые отрасли и, в конечном итоге, переопределить человеческое общество.

«Первое поколение цифровой революции принесло нам Интернет информации. Второе поколение – основано на технологии blockchain – приносит нам ценность в Интернете: новая платформа, которая изменит мир бизнеса и преобразит старый порядок человеческих дел к лучшему» – слова Дона Тапскотта, автора бестселлера Blockchain Revolution

1.5 Подумайте о безопасности данных и о мошенничестве. Blockchain обещает кардинально изменить ряд областей

Подумайте о безопасности данных

Blockchain в конечном итоге ожидает, что мы увидим будущее публичности. Опять же, доверие является серьезной проблемой в нынешней централизованной системе, где посредники владеют всей информацией, этими посредниками являются банки и такие организации, как Amazon, Google и Facebook, в значительной степени контролирующие все данные.

Когда потребители передают свои данные (иногда это невольно), это не поддается контролю. Для индустрии маркетинга должна быть растущая озабоченность в отношении всепроникающей осторожности со стороны потребителей, не решающихся передать свои данные, а также обижающихся на то, что их данные используются и ими могут манипулировать часто без их ведома и/или разрешения. Давайте посмотрим правде в глаза, это ведь сегодня норма.

Теперь представьте себе систему, в которой люди получают компенсацию за передачу своих данных, вознаграждение в виде прямых микро платежей за то, что они были в списках электронной почты для компаний и брендов, которые они любят и уважают. Представьте себе, что люди получают выгоду напрямую и сразу от участия в рекламе брендов и обмене данными. Представьте себе, что данные больше не могут быть изменены, поскольку вмешательство человека было перенесено на периметры, и обмен теперь санкционирован и реализован алгоритмами и процессами, такими как умные контракты, а не «посредники».

Подумайте о мошенничестве

Мошенничество и отсутствие прозрачности, которое это позволяет, – это растущая проблема для бизнеса во всем мире. Прозрачная публичная книга, предлагающая технологию blockchain для платных рекламных кликов, может радикально уменьшить текущую эпидемию мошенничества с кликами, от которой страдают многие рекламодатели.

Существует чрезмерное количество посредников по пути, ведущему от рекламного объявления к целевой аудитории. В настоящее время очень сложно понять, кто видел рекламу, когда и где.

Децентрализованная технология blockchain сокращает время отчетности, улучшает ее точность, уменьшает количество мошенничества и снижает затраты в цепочке поставок рекламы, и в каждом пункте предоставляет проверенные данные для маркетологов (для анализа).

Пользователи/потребители хранят проверенные профили идентификации и обмениваются информацией с брендами, которые сами находятся под контролем благодаря прозрачности децентрализованной книги.

В мире в настоящее время происходит хаос, выборы в таких условиях из-за фальсификаций на самом деле не являются выборами, а скорее цирком. Мы на каждом шагу сталкиваемся с фальшивыми новостями-фейками. В этих условиях блокчейн многим представляется как свет в конце туннеля, как способ смягчить эту атмосферу недоверия. Многие бренды отмечают, что прозрачность приближается.

Blockchain обещает кардинально изменить ряд областей

Фото из источника в списке литературы [2]

Blockchain обещает изменить ряд значительных областей в ближайшие годы.

Платформа Zimrii ориентирована на предоставление ряда значительных преимуществ для музыкантов, художников и создателей в музыкальной индустрии, но при этом в равной степени перспективны преимущества использования BlockChain для таких областей как образование, выборы, здравоохранение, автострахование.

Образование. Плагиат и мошенничество преследуют академические круги, так как чаще всего легче брать готовое, чем делать самостоятельно. Технология blockchain может помешать людям сказать, что они сделали то, чего они не делали, независимо от того, говорим мы о простом задании для студентов или о написании диссертации.

Бывают случаи, когда высокопоставленные политики утверждали, что у них есть ученая степень, которую они никогда не получали, а блок-цепь, где все прозрачно, остановит их. Это также поможет сэкономить время и деньги на ручные проверки.

Выборы. Использование блочной цепи для регистрации избирателей и электронного подсчета голосов может означать, что демократические выборы всегда будут максимально безопасными и справедливыми. Аутентификация личности избирателей, отслеживание голосов и хранение всех доступных для общественности сведений, позволят людям проверять, что голоса не были изменены, этот тип технологии может создать замечательно надежную систему онлайн-голосования.

Здравоохранение. Известно, что киберпреступники специально нацеливают больницы и другие медицинские учреждения на выкуп. Поскольку это медицинские учреждения, они должны заплатить выкуп, чтобы получить доступ к данным пациентов и продолжать спасать жизни. Их данные чрезвычайно ценны, но их технологическая инфраструктура часто не имеет прочности.

Технология Blockchain не просто уберет киберпреступников. Она также улучшит доступность и защиту данных. Создавая тип библиотеки, она поможет медицинским работникам быстрее и точнее делать диагнозы.