Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг

Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг
Маргарита Васильевна Акулич

SEO является процессом и маркетинговой стратегией, о которой сегодня, в цифровую эпоху, невозможно не знать ни одному уважающему себя маркетологу.В предлагаемой книге рассказано основное, что вам следует знать о SEO сегодня, если оно вам интересно и значимо. Также уделено внимание причинам, из-за которых компании терпят неудачу в области SEO, и факторам ранжирования Google (в 2022 году). И, кроме того, рассказано о спамдексинге.

Поисковая оптимизация (Search engine optimization – SEO) сегодня и причины неудач. Факторы ранжирования Google. Спамдексинг

Маргарита Васильевна Акулич

© Маргарита Васильевна Акулич, 2022

ISBN 978-5-0056-2711-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Предисловие

SEO является процессом и маркетинговой стратегией, о которой сегодня, в цифровую эпоху, невозможно не знать ни одному уважающему себя маркетологу.

В предлагаемой книге рассказано основное, что вам следует знать о SEO сегодня, если оно вам интересно и значимо. Также уделено внимание причинам, из-за которых компании терпят неудачу в области SEO, и еще – факторам ранжирования Google (в 2022-м году). И кроме того, рассказано о спамдексинге.

При подготовке данной книги использовались, главным образом, англоязычные источники.

    Март 2022-го года. М. В. Акулич

I Понятие поисковой оптимизации (Search engine optimization – SEO) и ее история

1.1 Понятие поисковой оптимизации (SEO).  Начальная история

Понятие поисковой оптимизации (SEO)

SEO является жизненно необходимой маркетинговой стратегией, значимой практически для любого бренда, так как оно представляет собой наиболее эффективный, относительно недорогой и не слишком сложный способ налаживания взаимодействия с клиентами. Оно сегодня особенно актуально в условиях усложнения финансового положения компаний и необходимости экономить с одновременным достижением высокой эффективности и прибыльности.

Под поисковой оптимизацией (SEO) понимают процесс, обеспечивающий улучшение трафика (его количества и качества) на веб-страницу либо веб-сайт из поисковых систем. Она является способом, нацеленным на получение бесплатного (неоплачиваемого) трафика (известного в качестве «органических» или «естественных» результатов), а не на оплачиваемый или прямой трафик. Что касается органического трафика, имеет место его получение от разных разновидностей поиска: от поиска видео, поиска академического, поиска изображений, поиска новостей и отраслевых вертикальных поисковиков (или поисковых систем).

SEO рассматривается и в качестве стратегии интернет-маркетинга, принимающей во внимание следующее [1]:

«как работают поисковые системы, запрограммированные компьютером алгоритмы, которые определяют поведение поисковых систем, что люди ищут, фактические поисковые термины или ключевые слова, введенные в поисковые системы, и какие поисковые системы предпочитает их целевая аудитория».

Выполнение SEO происходит благодаря получению веб-сайтом (или веб-страницей) из поисковой системы большего числа посетителей, когда веб-сайты занимают более высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP – Search Engine Results Page или результаты, показываемые поисковой системой в ответ на каждый запрос на первой странице поисковой выдачи). Потенциально возможно преобразование данных посетителей в клиентов и лояльных клиентов, и даже в представителей и амбассадоров брендов.

Начальная история

Если говорить о начальной истории SEO, то начало оптимизации веб-сайтов для поисковых систем поставщиками контента и веб-мастерами приходится на 1990-е г. г. (на их середину). Именно в этом временном периоде первыми поисковыми системами (поисковиками) каталогизировалась ранняя сеть.

От веб-мастеров поначалу требовалась лишь отправка адреса страницы либо URL-адреса различным механизмам, которые отправляли веб-сканер для сканирования данной страницы, извлечения из нее ссылок на другие веб-страницы и возврата (для индексации) найденной на странице информации.

Этот процесс включает в себя использование поискового робота, в функции которого входит загрузка страницы и сохранение ее на собственном сервере поисковика (поисковой системы).

Другой программой, программой-индексатором, извлекается информация о странице, такая как содержащиеся в ней слова, месторасположение этих слов, вес для конкретных слов, а также все ссылки, которые присутствуют на странице. После этого обеспечивается помещение всей извлеченной информации в планировщик – в целях последующего сканирования.

К владельцам веб-сайтов пришло осознание значимой ценности высокого рейтинга и видимости в результатах поисковых систем (поисковиков), создающих возможности как для «белых» деятелей (специалистов) в области SEO, так и для деятелей «черных». Отраслевой аналитик Дэнни Салливан предположил, что фраза «поисковая оптимизация» вошла в обиходное применение в 1997-м г.». [1]. Салливан отметил, что по его мнению Брюс Клей – один из первых популияризаторов данного термина.

Ранние версии алгоритмов поиска

Если говорить о ранних (первых) версиях алгоритмов поиска, то можно отметить их ориентацию на информацию, которая предоставлялась веб-мастерами – на индексные файлы в таких системах, как ALIWEB или же на метатеги ключевых слов. Мета-тегами обеспечивается предоставление руководства по содержимому каждой из страниц. Но при использовании для индексации страниц метаданных обеспечивалась весьма малая надежность – из-за того, что выбор веб-мастером ключевых слов в метатеге потенциально может являться неточным представлением фактического содержания веб-сайта.

При наличии ошибочных данных в метатегах, к примеру, при наличии ложных, неполных или неточных атрибутов, создавалась вероятность того, что страницы при нерелевантных поисковых запросах будут неверным образом охарактеризованы.

Поставщики веб-контента в стремлении занятия более высоких позиций в поисковых системах (поисковиках) также были склонны к манипулированию некоторыми атрибутами в HTML -коде страницы.

К 1997-му году к разработчикам поисковых систем пришло осознание того, что веб-мастерами прилагаются усилия для занятия высоких позиций в поисковой системе. Они даже пришли к выводу о манипулировании некоторыми веб-мастерами своими рейтингами в результатах поиска, наполняя страницы нерелевантными либо избыточными (излишними по количеству) ключевиками (ключевыми словами).

Ранними (первыми) поисковиками, такими как Infoseek и Altavista, осуществлялись корректировки собственных алгоритмов – для того, чтобы веб-мастера не имели шансов на манипулирование ранжированием. Они в немалой мере полагались при этом на такую переменную, как плотность ключевых слов, контролируемую исключительно веб-мастерами.

1.2 Ранние поисковые системы страдали от манипулирования рейтингом и злоупотреблений. Google и инструменты Bing

Ранние поисковые системы страдали от манипулирования рейтингом и злоупотреблений

В отношении ранних поисковых систем можно сказать, что у них были проблемы, связанные со злоупотреблениями и манипулированием рейтингом. Для предоставления своим пользователям лучших результатов, поисковым системам требовалась адаптация, – ради отображения несвязанных страниц, набитых многочисленными ключевыми словами не обремененными добросовестностью веб-мастерами, с помощью по максимуму релевантных результатов поиска. Им было необходимо избавление от сильной зависимости от плотности терминов, и требовался переход к более целостному процессу оценки семантических сигналов.

Популярность и успех поисковой системы обеспечиваются ее способностью давать самые релевантные результаты для любого заданного поиска. По этой причине при нерелевантных ли невысоких результатах поиска пользователи могут осуществить поиск иных источников поиска. Из-за этого поисковиками были разработаны более сложные алгоритмы ранжирования с принятием во внимание факторов, которыми веб-мастерам оказалось проблематичнее манипулировать.

Когда компании шли на использование чрезмерно агрессивных способов, у них появлялся шанс блокировки веб-сайтов своих клиентов в результатах поиска. Вот пример [1]:

«В 2005-м году Wall Street Journal сообщил о компании Traffic Power, якобы использовавшей методы высокого риска и не сообщившей об этих рисках своим клиентам.

Журнал Wired сообщил, что та же компания подала в суд на блогера и SEO-специалиста Аарона Уолла за то, что он написал о запрете. Мэтт Каттс из Google позже подтвердил, что Google действительно заблокировал Traffic Power и некоторых ее клиентов».

Некоторые из специалистов из поисковых систем также обратились к индустрии SEO и стали весьма нередкими участниками и спонсорами посвященных SEO конференций, семинаров и веб-чатов. Основные поисковые системы сосредоточились на предоставлении пользователям информации и рекомендаций, помогающих обеспечению оптимизации веб-сайта.

Google и инструменты Bing

Google имеет программу Sitemaps, помогающую веб-мастерам узнавать, есть ли у Google какие-либо проблемы с индексацией их веб-сайтов, а также предоставляющую данные о Googl-трафике на веб-сайт.

Благодаря Bing Webmaster Tools (инструментам Bing для веб-мастеров) веб-мастера могут отправлять карту сайта и веб-каналы, пользователи получают возможность определения «скорости сканирования» и отслеживания статуса индексации веб-страниц.

В 2015-м г. сообщалось, что [1]:

«Google разрабатывает и продвигает мобильный поиск как ключевую функцию будущих продуктов».

В ответ многие бренды стали подходить к своим стратегиям интернет-маркетинга по-иному.

1.3 Основание Google. Учет факторов на странице и вне страницы

Основание Google

Год 1998-й. Этот год ознаменовался разработкой Ларри Пейджем и Сергеем Брином, являвшимися аспирантами Стэнфордского университета, поисковой системы «Backrub», опиравшейся для оценки известности веб-страниц на математический алгоритм. Рассчитанное алгоритмом PageRank число – это функция количества и силы входящих ссылок.

PageRank обеспечивает оценивание вероятности того, что случайным образом просматривающий веб-страницы и переходящий по ссылкам с одной страницы на другую веб-пользователь достигнет данной страницы. Это, по сути, означает, что некоторые из ссылок являются более сильными в сравнении с другими, так как имеющая более высокий PageRank страница с большей вероятностью будет достигнута случайным пользователем интернет-сети.