Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов

Когда вы знаете, в каком положении удобнее писать, в следующий раз вы сразу сядете в эту позу или на это место. Здесь кажется просто: тело всегда можно усадить в нужное кресло, идеально расположив руки и ноги. А как же состояние? Оно ведь уязвимо и не имеет оболочки.

Состояние можно вызывать так же, как позу. Часто состояние как раз позой и вызывается, то есть телом – расслабленность мышц, медленное дыхание уже вызывает спокойствие. Не все состояния можно вызывать именно положением тела, но все наступают во время какого-либо процесса. Какие состояния нужны для работы с текстом? Интерес, вдохновение, азарт, любопытство? Интерес возникает за три минуты активного вовлечения – начните изучать тему, и появится интерес. Вдохновение появляется во время работы или планирования – начните представлять, как оно исполнится, сработает, и появится вдохновение. Азарт может появиться во время чтения брифа или постановки цели – договоритесь с собой о необычном результате, и появится азарт.

Состояние не живет отдельно от вас, вы можете запускать его своей волей.

Информация и смысл

Информация – это содержание, факты. Это бриф, это конкретика. Когда я хочу написать информацию, я спрашиваю себя: что я хочу сказать? Информация – это то новое, что я говорю.

Смысл – это цель и идея. Когда я хочу определить смысл, я спрашиваю себя: зачем я хочу это сказать?

Первый ответ: ни за чем. И это нормально. По умолчанию природе всего достаточно, и в новых текстах она не нуждается. Это надо принять и забыть. Второй ответ: для себя. И он самый правильный. Авторы, конечно, пишут ради великих целей, но в основном – для себя. Ради письма. Потому что это удовольствие. Третий ответ: чтобы рассказать людям. Это подходит для продающих текстов и текстов, без которых вы бы прожили, но нужда заставляет их писать. Копирайтинг, да.

Смысл – это то, что вы подразумеваете, но напрямую не говорите, хотя смысл может быть произнесен: это тезис, тема, иногда это и заголовок.

Иван Андреевич Крылов смысл прописывал со слов «мораль сей басни такова». В конце рекламного текста вы не пишете «этот текст опубликован, чтобы вызвать ваше доверие» или «я написал вам пост, чтобы вы посочувствовали». Но есть исключения.

Итак, у нас есть два вопроса:

Что я хочу сказать?

Зачем я хочу это сказать?

Пришло время для третьего: как я хочу это сказать. Как – это всегда стратегия, это способ. Я опишу структуру рекламного текста и процесс его создания.

Писать тексты можно через фрирайтинг или… Придумайте «или» сами. На ОСНОВЕ СЛОВА я только факультативно рассказываю про «или», и пусть все редакторы гневно меня ругают. Но если что-то можно сделать проще, надо делать проще.

Фрирайтинг

Фрирайтинг обозначил Марк Леви. Это свободный письменный поток. Вы всегда о чём-то думаете, и эти мысли можно записывать подряд. Так работают со страхом белого листа: открывают файл и пишут: «Я не знаю, что писать, но мне очень надо написать про шиномонтаж для моего приятеля. Он говорит, что у него самые крутые мастера в городе и цены ниже среднего по рынку. Что ещё я об этом знаю?»