SEO для бизнеса

– Рабочий стол.

– Медь. Ребята попросили продвинуть медь. В чем неоднозначность?

– Потому что медь – это вещество. Человек, который набирает медь, он и кровельные материалы ищет, и завод ищет, и Википедию можно показать по этому запросу. Неоднозначный запрос вполне, не однословный.

Давайте вариант, как с «Наполеоном», где есть 3–4 способа трактовки.

– Спартак.

Отлично. «Спартак» – это фильм прошлых годов, это фильм недавних годов, это команда, это реферат. Идея «Спектра» в следующем: если запрос крупный, общий, но не уточненный, то его можно уточнять. Поисковая система смотрит, какие запросы еще вводят пользователи. Вы можете сами это проверить в Wordstat. Смотрите, какие там запросы с этим словом? Определяйте группы. То есть, ввели общий запрос, смотрите, какие у него производные. Соответственно, если у запроса много толкований, поисковая система распределяет 10 мест по этим группам.

Случай из жизни

Вот ещё пример: запрос «антикризисное управление организацией».

В 2010 году было так: 9 сайтов – это рефераты, один сайт – коммерческая компания. Почему так? Потому что 90 % трафика – это те, кто ищут рефераты, а 10 % – те, кто ищут услугу. И если у вас на сайте 90 % отказов, то это нормально в такой тематике, это не страшно, потому что это соответствуют % коммерческой аудитории. И продвигаться по этому запросу нужно. Сейчас кризисное время; возможно, когда вы читаете эти строки, уже 5 мест из 10 отдано коммерческим компаниям. По запросу «Наполеон» в выдаче не увидим коньяк на 1-й странице, увидим его в топ-30, потому что коньяк не ищут столь же часто, как Наполеона Бонапарта.

SEO для бизнеса

Рисунок 40. Запросы пользователей за месяц по данным wordstat.yandex.ru

Глава 1. Как продвинуть сайт

Руслан Рзаев:

В «Яндексе» планировалось также запустить «Яндекс.Острова», которые должны были сделать поиск интерактивным и дать возможность пользователю делать заявку или заказ чего-либо прямо в поисковой выдаче, без перехода на сайт.

Вот официальное определение того, что такое

Руслан Рзаев

«Яндекс.Острова» от самого «Яндекса»:

«Острова – это платформа, которая позволяет улучшить представление сайтов в результатах поиска. Вместе с кратким описанием ресурса пользователи будут видеть новый интерфейсный элемент – остров. Он появляется при нажатии на специальную кнопку справа от поискового ответа. Остров может включать текстовый блок и дополнительную информацию с сайта, в том числе интерактивные элементы. Таким образом, пользователь сможет получить больше нужных ему сведений и быстрее приступить к решению своей задачи».

В свое время много говорилось на тему того, что «Яндекс» так и не запустил эту технологию в основной поиск «Яндекса». На самом деле эта технология работает, но только редко и только в определенных тематиках. «Яндекс» сделал все программные разработки, но не выработал стратегию вывода нового функционала, именно поэтому «Островов» еще нет в широком использовании. Также вероятно, что у «Яндекса» появилась проблема с учетом поведенческого фактора, так как если не давать пользователям возможности перехода на сайт из поисковой выдачи, то невозможно будет оценить, понравился сайт пользователю или нет. Функционал «Яндекс.Острова» вы можете найти, если набрать в строке «Яндекса» запрос «медицинская клиника». В поисковой выдаче «Яндекса» на первой позиции в результатах поиска вы увидите кнопку «Записаться».

Рисунок 41. Кнопка «Записаться» в поисковой выдаче

При клике по ней появится всплывающее интерактивное окно вида:

SEO для бизнеса

Рисунок 42. Результаты поиска с алгоритмом «Яндекс.Острова»

Официальная информация об алгоритме «Яндекс.Острова» находится по адресу http://interactive-answers.webmaster.yandex.ru/ Там вы можете увидеть примеры «островов».

Если «Яндексу» удастся решить свои внутренние проблемы с учетом поведенческих факторов при использовании алгоритма «Яндекс. Острова» и, соответственно, решатся все стратегические вопросы, то «Яндекс» запустит «Острова» для удобства всех пользователей.

Глава 1. Как продвинуть сайт

Рисунок 43. Пример результатов поиска с алгоритмом «Яндекс.Острова»

Кто готов сделать резюме, каковы тенденции развития алгоритмов?

– Усложнение алгоритмов.

– Усложнить работу оптимизатора.

– Алгоритм пытается анализировать полезность бизнеса.

– Сделать так, чтобы поиск отвечал на запрос конкретного человека.

SEO для бизнеса

Да. Но давайте посмотрим правде в глаза. Если приходит клиент и говорит: «Я хочу 1-е место»,

а мы не можем обеспечить ему 1-е место, если просто делаем удобный, красивый и понятный сайт. Нам нужно подобрать ключевые слова, написать под них тексты.

Если можно купить 1000 ссылок и попасть на 1-е место, это то, что выгоднее и клиенту, и нам? Купить эту 1000 мусорных ссылок, ведь это достижение результата.

Но нужно сделать удобный сайт, который будет отвечать на запросы пользователя. И нужно работать с конверсией. Сегодня уже поведенческие факторы являются наиболее важными. То есть не ссылки, не тексты, а именно поведенческие факторы. К этому мы еще вернемся.

Воздействие SEO на факторы ранжирования

Итак, с тенденциями разобрались. Давайте немного поговорим про SEO-специалистов, про то, как мы воздействуем на факторы ранжирования. Что же мы делаем такого, что ваш сайт попадает на первое место? Кстати, что такое естественное продвижение?

– Сайт сам раскручивается. Люди добровольно ставят ссылки, естественные.

– Раскручивает не оптимизатор, а посетители на него ссылаются через социальные сети.

Как вы себе представляете естественное продвижение сайта по кондиционерам? – Пресс-службой.

Хорошее предложение. Пресс-служба, делая публикации, просит ставить в них ссылки на ваш сайт. «Естественность» ссылки определяется не тем, что ссылка проплаченная или бесплатная,

а тем, что по ней переходят. По этим ссылкам будут переходить. А если у вас стоит «Яндекс. Метрика» или Google Analytics, поисковая система увидит, что человек зашел на ваш сайт по ссылке, значит, она естественная.

То же самое и про сам сайт. Если у вас тексты сегодня написаны для людей, то продвижение – естественное. «Яндекс» говорит: улучшайте свой сайт, и он будет первым в выдаче. Правда ли это? Да. Но понятие «улучшайте свой сайт» очень неоднозначное. Работает пока не по всем городам и не по всем тематикам. Потихонечку меняется перевес, но в небольших регионах по-прежнему правят «дедовские методы».

Сегодня мы подошли к тому, что, правда, улучшая свой сайт, мы становимся лучше в выдаче. Раньше сотрудникам «Яндекса» честнее было бы говорить: ухудшайте свой сайт, добавляйте туда спамные тексты, которые никто не будет читать, и ваш сайт будет на первом месте.

Меняется и сегодня SEO-компания, которая должна делать юзабилити-аудит сайта. Полноценный юзабилити-аудит плюс повышение конверсии. Это необходимо, потому что сегодня это больше всего влияет на продвижение сайта и его посещаемость. Вникнув поглубже в юзабилити, вы это поймете.

К примеру, как понять, что сайт удобен пользователю?

Глава 1. Как продвинуть сайт

– По данным всех метрик. У Google Analytics есть среднеотраслевые показатели, допустим, отказов, еще чего-то, можно сравнить.