SEO для бизнеса

Кто подскажет, в тематике, допустим, пластиковых окон, какой функционал может повлиять на удобство пользования?

– Расчет стоимости.

– Каталог профилей.

– Форма заказа.

Расчет, экспресс-заказ. Зашедший на сайт человек сразу хочет узнать стоимость. То есть человек первый раз покупает окна. Он понимает, что можно позвонить, спросить, но он не хочет набирать номер, ждать три минуты и слушать «ваш звонок очень важен для нас, пожалуйста, оставайтесь на линии, мы вам обязательно ответим». Он хочет просто на сайте покликать, чтобы понять, какая примерно стоимость будет по его заказу.

Если у вас есть калькулятор, вы удовлетворите потребность большинства посетителей. Если его нет, тогда посетитель просто уйдет, потому что у конкурентов калькулятор есть, у них удобнее. «Яндекс» понимает, что от вас уходят, а к конкурентам приходят. Значит, у конкурентов сайт лучше.

В каждой тематике – свои особенности. Как это понять? Вообще-то, лучше обратиться к тем, кто занимается этим профессионально. Но можно попытаться сделать и самостоятельно. Например, смотрим результаты в «Яндексе» по наиболее важным запросам, смотрим топ-10, топ-20 и отмечаем, какой функционал есть у большинства сайтов в топ-10, но какого нет у вас. Нужно его добавить. Сегодня это существенная статья расходов при продвижении сайта

и далеко не все готовы этим заниматься. Но это и есть то «Белое SEO», о котором так любят рассказывать сотрудники поисковых систем.

Будете работать с агентством, обратите внимание: если вы сами понимаете, что у вас неудобный сайт, что с ним что-то не так, но SEO-компания вам ничего не меняет, не предлагает добавить функционал, поменять дизайн, создать новые страницы, то, скорее всего, вам стоит сменить агентство.

URL-факторы

Далее. URL-факторы. Что это такое? Это факторы, связанные с адресами страниц сайта. Наибольшее значение имеет ключевое слово в названии сайта. К настоящему времени значимость этого фактора понизили, но до сих пор это имеет очень большое значение.

Например, когда я проводил исследование «Продвижение молодых сайтов» (я искал закономерности среди сайтов моложе 3 месяцев, которым удалось попасть в топ-10), одним из обнаруженных способов продвижения было создание нескольких десятков небольших сайтов с названиями домена, соответствующим продвигаемым запросам: домен – dom-v-sochi.ru по запросу «дом в Сочи».

SEO для бизнеса

Долгое время по запросам «окна», «сейфы», «фитнес», «тележки», «грузоперевозки» были сайты с полным совпадением ключевого слова с именем домена: okna.ru, fitness.ru, telegka.ru и т. п. Но сейчас это не приоритетный фактор.

Следующим по значимости идет употребление ключевых слов в URL страницы. То есть когда

у вас URL не вида «index.php?cat=4&dir=10&id=113838», а когда у вас ключевые слова в виде «zolotie-ukrashenia/kolca/s-brilliantom/». Короче, когда по URL можно понять, где вы находитесь на сайте и что вам на этой странице можно сделать. Допустим, сайт .ru/catalog/ Nokia/9910/black/. То есть мы понимаем, что находимся в каталоге на странице карточки товара – модели 9910 в черном корпусе.

– URL страниц на русском языке писать или на латинском?

Я бы писал на латинском. Но есть достоверные данные, что «Яндекс» уже распознает и так, и так. Тем не менее, постоянно возникает проблема с URL, потому что, например, при добавлении в разные каталоги, при постановке ссылок бывают сложности. Например, мои сайты сайтрепорт.рф, топэксперт.рф на некоторых сайтах невозможно добавить, потому что кириллица не поддерживается. Поэтому, мне кажется, можно пока использовать вполне нормально латиницу.

– Поступает сайт на продвижение, у которого все плохо с URL, который имеет ссылочную массу приличную не один год. Соответственно, если мы переделаем URL, получается, ссылочная масса у нас отвалится. Правильно?

Нет. Мы просто поставим редиректы правильно, и у нас ничего не отвалится.

– Редиректы с тех ужасных страниц на эти новые?

Да. Важно сделать редирект в один шаг, 301-й.

– Если много страниц – все?

Да.

– Про URL вопрос. Ашманов в своей книге пишет, что он должен заканчиваться либо слэшем, либо .html или .php. Я посмотрел его сайт, там ни слэша, ничего.

Это потому, что в настоящий момент они не продвигают свой сайт. Их целевая аудитория не ищет в «Яндексе» запрос «раскрутка сайтов».

– А как должно быть с расширением?

Это сегодня не является принципиальным моментом. Главное, чтобы URL всех страниц сайта строились по одному принципу. Делайте с «/» на конце, не прогадаете.

Ваш оптимизатор не забыл переработать URL?

Кстати, слишком много раз ключевое слово в URL повторять нельзя. Если у вас сайт okna.ru, то писать okna.ru/okna/okna_pvh/ не надо, это перебор. Это будет тоже считаться спамом.

Вторая группа факторов – ссылочные. Это когда SEO-специалист ставит ссылки с других сайтов на ваш. И на вашем сайте между страницами тоже проставляет ссылки.

Глава 1. Как продвинуть сайт

URL-факторы

Наличие ключевого слова в имени домена

83%

Наличие ключевого слова на транслите в адресе страницы

71%

Наличие ключевого слова в названии категории

61%

Наличие ключевого слова в названии документа

59%

Наличие ключевого слова на английском в адресе страницы

49%

ЧПУ

48%

Наличие словоформы ключевого слова в адресе страницы

45%

Наличие части ключевого слова в адресе страницы

37%

Большая глубина вложенности категории с документом