Молодые ученые – экономике. Выпуск 12

В работе будет использоваться для прогнозирования воспроизводственная концепция потребительского рынка, в том смысле, что рынок рассматривается во взаимодействии с потреблением и носит открытый характер, платежеспособный спрос населения является проциклическим (1 год), социально-экономическая среда характеризуется поляризованным по доходам населением. В качестве плановых показателей развития выступают нормы потребления.

Факторы, влияющие на состояние и развитие регионального потребительского рынка

Существует множество факторов, влияющих на состояние и развитие регионального потребительского рынка: демографические, социальные, экономические, социально-экономические, экономико-географические, политические, правовые. В зависимости от поставленной задачи и глубины исследования рассматриваются те или иные показатели (рис. 2).

Рисунок 2. Факторы и соответствующие показатели, влияющие на развитие региональных потребительских рынков

Основными показателями функционирования регионального потребительского рынка (ПР) являются [6, 7, 17]:

– объем оборота торговли, общественного питания и бытовых услуг;

– число предприятий ПР;

– количество занятых в сфере ПР;

– обеспечение нормативов стандартов проживания;

– индекс физического объема инвестиций в основной капитал;

– средняя оценка удовлетворенности своей жизнью потребителей;

– материально-техническая база оптовой и розничной торговли (обеспеченность торговыми площадями);

– поставки товара по межрегиональным и межгосударственным связям;

– объём теневого оборота;

– кадровый потенциал;

– рациональные нормы потребления.

Вследствие того что прогнозирование всего народнохозяйственного комплекса в рамках данной работы не представляется возможным, непосредственным предметом прогнозирования будут являться доходы и потребление населения.

Методики прогнозирования потребительского рынка региона

Высшей ступенью аналитической работы является комплексное прикладное социально-экономическое прогнозирование – это профессиональный и содержательный научный анализ потенциальных ориентиров и альтернатив развития народного хозяйства, общих направлений решения ключевых социально-экономических проблем, исходя из осмысления текущего состояния и реальных возможностей изменения воспроизводственных процессов в экономике [13].

В отличие от комплексного социально-экономического прогнозирования, прогнозы спроса на товары народного потребления учитывают лишь изменения в сфере обращения. В соответствии с горизонтом планирования прогнозы делятся [14]:

– на краткосрочный – до года – учитывает сложившуюся ситуацию (точный, широкий круг показателей, совокупный спрос, спрос на группы товаров, ассортиментная структура);

– среднесрочный – 3–5 лет – учитывает возможности производства и влияние инвестиций (спрос меняется, следовательно осуществляется прогноз по товарным группам);

– долгосрочный – больше 5 лет – служит основой для разработки планов развития производства.

Этапы прогнозирования спроса представлены на рис. 3.

Рисунок 3. Этапы прогнозирования спроса

На макроуровне для прогнозирования спроса применяются нормативный метод и нормы потребления:

– спрос на длительную перспективу – рекомендуемая (рациональная) норма потребления;

– краткосрочный – корректировка норм, тенденции потребления с учётом доходов и цен.

Прогнозирование спроса может осуществляться:

– с помощью многофакторной модели;

– эластичности;

– регрессионной модели по дифференциации доходов и расходов по товарным группам (средний доход по страте, доля, средний доход, расходы по товарным группам);

– модели поведения в условиях товарно-денежных отношений, оптимального удовлетворения потребностей по группам потребителей.

Зависимость показателей потребления товаров и услуг от доходов находит отражение в классических моделях (зависимость потребления от доходов):

• межвременный выбор И. Фишера – «Теория процента» (1930);

• теория абсолютного дохода Д.М. Кейнса в его труде «Общая теория занятости, процента и денег» (1936);

• теория жизненного цикла Ф. Модильяни – «Жизненный цикл, сбережения граждан и богатство наций» (1986);

• теория перманентного дохода М. Фридмена.

Но и наиболее распространенная теория Фридмана не учитывает ряд важных факторов, особенно применительно к экономике России:

– исключена возможность анализа реакции потребителя на изменение рисков;

– многие домохозяйства сталкиваются с ограничениями на рынке кредита (кредит недоступен или ставка по кредитам высока);

– проведенный выше анализ затрагивал текущее потребление; важную роль могут играть товары длительного пользования и формирование привычек в потреблении;

– сильное социально-экономическое расслоение населения.

Баланс расходов населения в разрезе децильных групп

Рост благосостояния населения сопряжен с явными различиями в структурах потребления групп населения с различным уровнем доходов. Соответственно, в 60-е – 70-е гг. в СССР были разработаны инструменты анализа и планирования, прежде всего модели распределения населения по доходу и дифференцированного баланса доходов и расходов населения [21].

Моделирование распределения домохозяйств по доходам и потребительским расходам используется для распространения выборочных данных по бюджетам домашних хозяйств на население региона и страны в целом. Именно на основе теоретической модели распределения осуществляются последующие статистические расчеты показателей бедности и проводится перегруппировка домохозяйств по покупательной способности [22].

Органами государственной статистики осуществляется расчёт распределения доходов населения по логарифмически нормальной модели.

Дифференцированный баланс (ДБ) доходов и потребления призван расшифровывать сводные показатели доходов и потребления в разрезе доходных групп. С формальной точки зрения ДБ представляет собой таблицу, в которой по строкам показаны отдельные виды доходов и расходов населения, а по столбцам – показатели доходов и расходов, относящиеся к населению, имеющему среднедушевой доход в рамках соответствующего интервала доходов (табл. 1) [15].

Таблица 1. Схема дифференцированного баланса доходов и потребления

В целом построение баланса расходов в разрезе децильных групп состоит в переносе данных эластичности спроса на товары и услуги по доходу из выборочного обследования на генеральную совокупность. Применение данного аппарата несколько затруднено на региональном уровне из-за отсутствия части статистики.