Основными функциями коммерческой службы Белкоопсоюза являются:
• управление коммерческой деятельностью всех субъектов хозяйствования своей системы и создание эффективного взаимоотношения с другими субъектами рынка;
• защита интересов кооперативной торговли в вышестоящих органах;
• разработка стратегии развития торговой отрасли потребительской кооперации;
• управление закупочной работой субъектов хозяйствования;
• распространение передового опыта, новых технологий в торговой отрасли, в том числе информационных;
• взаимодействие с промышленностью с целью защиты собственных интересов;
• определение стратегии внешнеэкономической деятельности;
• определение инновационной политики Белкоопсоюза в торговой сфере.
Реализацию приведенных коммерческих функций на областном уровне осуществляет коммерческая служба облпотребсоюзов. Она представлена Управлением торговли облпотребсоюза, имеющим отделы, специализированные по товарному и функциональному принципам, отделы, занимающиеся маркетинговой и внешнеэкономической деятельностью.
В дополнение к названным функциям, которые коммерческая служба облпотребсоюза реализует в зоне своей деятельности, ей приходится:
• обосновывать потребность в товарах зоны своей деятельности;
• организовывать работу по формированию товарных ресурсов;
• управлять товарными ресурсами, оптимально распределяя их по регионам области, используя эффективные пути и каналы распределения;
• работать в контакте с промышленностью, в том числе местной и собственными источниками товарного обеспечения;
• разрабатывать и реализовывать коммерческую стратегию торговой отрасли на основе современных эффективных технологий;
• обеспечивать высокий уровень торгового обслуживания и защиту прав потребителя.
В торговой отрасли низшим звеном, занимающимся коммерческой работой на микроуровне, являются субъекты хозяйствования, торговые объекты разного формата с различными объемами продаж и функциями. Они очень разнообразны, поэтому не представляется возможным унифицировать структуру этих служб. Однако объединяет их выполнение оперативных коммерческих функций, многие из которых являются сложными, затратными и постоянно критически оцениваются покупателями.
Учитывая большое разнообразие субъектов хозяйствования, занимающихся коммерческой деятельностью, и различия в их целях и задачах, рассмотрим структуру и функции оптовых и розничных торговых организаций и торговых объектов.
Основные функции коммерческого аппарата торговой организации распределяются в качестве должностных обязанностей специалистов коммерческого аппарата. К ним относятся:
• изучение конъюнктуры рынка, спроса населения в зоне своей деятельности;
• обоснование потребности в товарах для своих торговых объектов;
• управление товарными ресурсами;
• осуществление договорной работы;
• внедрение передовых технологий на торговых объектах, их техническое и материальное обеспечение;
• доведение торговых объектов до стандартных требований, обеспечивающих высокий уровень торгового обслуживания, необходимые условия труда и сохранность товароматериальных ценностей;
• формирование спроса и стимулирование продажи;
• контроль соблюдения законодательной, нормативной базы, правил торговли, прав потребителей;
• обеспечение рентабельной работы и конкурентоспособности торговой организации.
В системе потребительской кооперации эти функции реализует районное потребительское общество (райпо).
В розничном торговом объекте коммерческой деятельностью занимаются все сотрудники. От понимания каждого из них своей роли во многом зависит позитивный вклад конкретного магазина в общую эффективность коммерческой деятельности торговой организации в целом. Но все-таки можно выделить тех, на ком лежит ответственность за организацию коммерческой работы магазина.
Общая ответственность возлагается на директора магазина. В крупных магазинах может быть создана коммерческая служба, представленная торговым отделом, либо отдельными специалистами, которые будут заниматься коммерческой работой. Как правило, это товароведы, выполняющие соответствующие должностные обязанности. Важную роль в организации коммерческой работы магазина играют также заведующие отделами, секциями, продавцы, кассиры-контролеры.
Значимость работы, выполняемой этими работниками, состоит в том, что они обеспечивают завершение процесса продвижения товара от производителя до конечного потребителя. Именно от них часто зависит, осуществится ли продажа товара и придет ли покупатель в этот магазин за покупкой еще раз.
К важнейшим коммерческим функциям работников торгового объекта (магазина) следует отнести:
• изучение спроса населения своей зоны деятельности;
• изучение торговых объектов конкурентов, их достоинств, недостатков;
• обоснование партий и частоты завоза;
• формирование конкурентоспособного, рентабельного ассортимента;
• продвижение товаров отечественного производителя, формирование положительного имиджа этих товаров;
• коммерческая работа по продаже товаров и оказанию услуг;
• рекламно-информационная работа, работа по формированию спроса и стимулированию продаж;
• управление ассортиментом, обеспечение его обновления с учетом спроса, контроль за наличием товарных запасов, соблюдением сроков реализации товаров, безопасностью их потребления;
• обеспечение высокой культуры обслуживания;
• формирование положительного имиджа магазина.
Коммерческие функции оптовой торговли реализуются поставщиками-изготовителями и поставщиками-посредниками. Поставщиками-посредниками могут быть:
• оптовые организации и унитарные предприятия;
• оптовые посредники (дистрибьюторы, брокеры, брокерские конторы, агенты, дилеры и т. п.);
• организаторы оптового оборота (оптовые ярмарки, аукционы, товарные биржи, оптовые и мелкооптовые рынки, магазины-склады и т. п.). Их разнообразие определяет различные задачи и функции, которые они реализуют.
Коммерческая служба оптовой торговой организации подчиняется директору. В зависимости от объемов работы возможен вариант, когда этой работой руководит коммерческий директор. Конкретные функции выполняют специалисты торгового отдела. Торговый отдел разделен по функциям на специалистов, занимающихся оптовыми закупками и оптовой продажей, маркетингом. Отделы могут иметь разный набор и количество специалистов (главный товаровед, начальники торговых отделов, ведущие товароведы по товарным группам, товароведы-реализаторы, товароведы-бракеры и др.).
Функции коммерческой службы оптовых торговых организаций условно можно разделить на три группы: