Посреднические договоры

На что же следует ориентироваться при выборе торгового посредника:

1) экспортеру (продавцу) лучше выбирать в качестве своего посредника специализированную фирму, которая имеет опыт работы по одному товару. Как показывает практика, объем продаж через специализированного посредника бывает выше тогда, когда соглашение заключается с фирмой широкого профиля;

2) необходимо узнать, не является ли выбранная фирма одновременно посредником конкурирующей компании, поскольку в подобной ситуации интересы экспортера (продавца) могут быть значительно ущемлены;

3) при выборе торгового посредника, в функции которого вменяется и осуществление технического обслуживания, целесообразно обращать внимание на степень оснащенности материально-технической базы компании, на ее инженерно-технический уровень и степень квалификации работающего персонала;

4) учитывая высокую значимость выбора посредника, следует лично посещать и на месте ознакамливаться с интересующей фирмой, не доверяя лишь наведенным справкам;

5) представляется разумным заключение в начале пробных, краткосрочных соглашений о посредничестве, с тем чтобы иметь возможность лучше узнать о возможностях и деловой ответственности компании;

6) в ряде случаев предпочтительнее работать на определенном рынке не с одним агентом-посредником, а с несколькими. Это дает возможность лучше использовать конкуренцию между посредниками, выявлять наиболее способных и добросовестных из них, а затем уже ориентироваться на работу с ними[27 - Дегтярева О.И., Полянова Т.Н., Саркисов С.В. Внешнеэкономическая деятельность. – 6-изд. – М.: Издательство Дело, 2008. – С. 126.].

Кроме того, при выборе торгового посредника необходимо обращать внимание на то, что торговый посредник:

– не должен представлять на данном рынке интересы другой фирмы;

– должен располагать соответствующими торговыми, демонстрационными и складскими помещениями;

– должен иметь субагентскую сбытовую сеть на территории, где он осуществляет свою деятельность;

– должен иметь устойчивое финансовое положение и обладать безупречной деловой репутацией.

Что же дает производителям и оптовым торговым организациям обращение к посредникам. Как отмечает Б.И. Путинский, их привлечение – это:

а) значительная экономия трудовых и материальных ресурсов;

б) возможность ускорения совершенствования торговых операций;

в) улучшение качества торговых операций, поскольку посредник обладает более высоким профессионализмом в своей области[28 - Путинский Б.И. Коммерческое право России: Учебник. – 2-е изд. – М.: Издательство «Зерцало», 2007. – С. 214.].

Кроме того, использование посредников во внешнеторговых операциях имеет следующие преимущества, а именно торговые посредники:

– освобождают производителя от расходов, связанных со сбытом его продукции, а также с ее обслуживанием после начала эксплуатации;

– действуя в определенном секторе рынка и специализируясь на определенной группе товаров и услуг, быстрее, чем сами поставщики могут найти фирмы, заинтересованные в приобретении их продукции, обеспечивая тем самым ускорение оборачиваемости капитала;

– постоянно находясь в рыночной среде, изучая динамику спроса и предложения на товары и услуги, могут заблаговременно ориентировать изготовителей, в каком направлении следует развивать производство продукции;

– вкладывают в сферу обращения собственный капитал, т. е. авансируют изготовителей товаров и услуг, создавая им условия для увеличения прибыли за счет экономии оборачиваемости производственного капитала;

– нередко принимают на себя финансовые гарантии исполнения платежных и других обязательств сторон, повышая надежность товарного обмена;

– по желанию продавцов, покупателей и других участников рынка могут оказать содействие в организации транспортировки грузов и их страховании;

– сокращая сроки поставок товаров путем их продажи с созданных складов запаса продукции, повышают конкурентоспособность товаров;

– осуществляя предпродажную доработку товаров и их техническое обслуживание в гарантийный и послегарантийный периоды, повышают конкурентоспособность товаров по техническому уровню и качеству;

– способствуют повышению эффективности рекламы товаров, которую они осуществляют с учетом национальных и других особенностей рынка;

– специализируясь на работе с определенным набором товаров, способны за счет значительных объемов товарооборота снизить издержки обращения на единицу продукции[29 - Денисова Н.И., Диянова С.Н., Штессель Э.М. Организация предпринимательства в сфере коммерции: Учебное пособие. – М.: Магистр, 2008. – С. 266, 267.].

Между тем, эффективность внешнеэкономических операций в случае привлечения посредников повышается за счет:

а) увеличения темпов сбыта товаров;

б) значительной экономии средств в связи с отсутствием необходимости в создании заграничной сбытовой сети;

в) оптимизации условий реализации посредством быстрого реагирования на изменения рынка;

г) повышения конкурентоспособности товара путем сокращения сроков поставки, предпродажного сервиса, технического обслуживания;

д) авансирования экспортеров (продавцов) посредниками;

е) получения ценной первичной информации о рынке, качестве и конкурентоспособности товара;

ж) получения дополнительной выгоды за счет снижения издержек обращения на единицу реализуемого товара[30 - Воронкова О.Н., Пузакова Е.П. Внешнеэкономическая деятельность: организация и управления. – М.: Экономистъ, 2008. – С. 325, 326.].

Таким образом, для повышения эффективности коммерческой деятельности торговых посредников необходимо:

– снижать степень влияния негативных факторов на развитие коммерческого дела торговых посредников;

– постоянно анализировать экономическую ситуацию, складывающуюся на потребительском рынке;

– развивать материально-техническую базу, направленную на техническое оснащение торговой сети, связанной с продвижением товаров к потребителю, а также сервисным обслуживанием реализуемых технических средств;

– осуществлять непрерывную подготовку и переподготовку кадров торгово-посреднических предприятий в целях изучения коммерции и предпринимательства в условиях рынка[31 - Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2008. – С. 207.].

§ 2. Виды торговых посредников

Как было отмечено, использование посредников в сделках имеет свои преимущества: продавец (производитель) экономит на сбытовых и организационных издержках и, кроме того, в сделке могут быть использованы финансовые средства посредника. Однако можно указать и недостатки таких операций: неквалифицированный посредник может ухудшить условия сделки; привлечение посредника, естественно, повышает цену на товар.

Всех торговых посредников можно классифицировать на виды в зависимости от выполняемых ими на товарном рынке функций, характера совершаемых операций с товаром, основных видов используемых договоров и иных оснований.

Существует ряд классификаций посредников.

Основная классификация торговых посредников связана с приобретением права собственности на товар при совершении торгово-посреднической операции. В зависимости от этого основания выделяют:

1) оптовые торговые и посреднические организации, приобретающие право собственности на реализуемый с их участием товар;

2) посреднические организации, не приобретающие прав собственности на товар, а лишь оказывающие в качестве основного вида своей деятельности услуги по доведению товара от изготовителя к потребителю.

Что касается мировой коммерческой практики, торговые посредники подразделяются на следующие группы:

– простые посредники: брокеры, поверенные торговые и коммерческие представители;

– посредники-комиссионеры;