Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

2. Сортируем по цифрам каждый блока фраз.

Важно: Нам нужно чтобы список остался сгруппированным по блокам обобщенных фраз, поэтому поочередно выделяем каждый блок и делаем внутри него сортировку.

Выделив поля и сделав сортировку(Для редактора Calc Openoffice: данные->сортировать->выбираем столбец и пункт «по убыванию»), мы получим список всех фраз, отсортированный по частоте внутри каждого обобщенного блока, пример ниже:

После того как все смысловые блоки будут отсортированы, очень удобно переместить ненужные фразы на отдельный лист.

3. Перемещаем ненужные запросы, но не удаляем т. к. они нам еще понадобятся для составления минус фраз. Удобнее всего в exel создать отдельную вкладку ненужных фраз и переместить туда все ненужные запросы, которые мы не отметили единицей. Для удобства также сохраняем структуру обобщенных блоков. Получится примерно такой список ненужных фраз в отдельной вкладке.

К этому списку мы вернемся на 7 этапе, а пока переходим к списку ключевых запросов

4. Получаем итоговый список ключевиков. После перемещения всех ненужных фраз остается только подчистить список, удалив те из них, которые редко запрашивают.

Если фразу запрашивают мало, то нет смысла по ней продвигаться, т. к. Яндекс директ отключает рекламу по таким запросам и присваивает статус «мало показов» в личном кабинете. Можно ограничиться фразами с частотностью 10, т. е. удалить запросы, у которых количество показов меньше 10 в месяц в выбранном регионе(ах).

У вас может возникнуть вопрос: «Зачем же мы ранее копировали фразы с частотностью менее 10 показов в месяц?». Ответ: «Для минус-фраз», т. к. для их сбора нужно пройти хотя бы 5-10 страниц в wordstat.yandex.ru и скопировать содержимое всей левой колонки независимо от количества показов в течение месяца, это важно. Поэтому удалить малозапрашиваемые ключевики можно только на этом этапе. После удаления фраз с показами менее 10 в месяц – получим наше семантическое ядро, оно будет выглядить примерно следующим образом:

7 Этап. Список минус-слов

Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru (http://markov-m.ru?utm_source=fb2_direct_book)

Список минус-слов содержит перечень фраз, при наборе, которых ваше объявление показываться не будет.

Например, мы составили объявление с ключевой фразой «диагностика ноутбука» и в списке минус-слов указали «самостоятельно». Это означает, что при наборе «диагностика ноутбука самостоятельно» объявление показываться не будет. А при наборе «диагностика ноутбука цена» будет показываться, т. к. «цена» не указано в минус-словах.

Благодаря указанию минус-фраз вы можете сэкономить около 50% бюджета, получив ту же отдачу от рекламы за счет того, что не будет кликов от незаинтересованных пользователей и уменьшится цена клика в объявлении(при повышении CTR).

Итак, у нас имеется составленный список ненужных фраз, именно из него мы и получим минус фразы.

7.1 Как получить минус-слова из списка

1 способ – ручной

Вручную выписываете в соседнюю колонку минус-фразу или минус-слова. Если внутри тематической группы минус-фразы повторяются – пишите только один раз, а остальные поля оставляйте пустыми.

2 способ – полуавтоматический

Если фраз много, например, более чем 100, то можно немного автоматизировать этот процесс. Если из указанных строк мы удалим предлоги и ключевые слова – останутся только нужные нам минус фразы. Причем эту процедуру можно сделать с помощью массового удаления.

В программе Calc (Open office) жмем Ctrl+F(или Правка->Найти и заменить). В поле «Найти» пишем нашу ключевую фразу, например «ремонт компьютеров», поле «заменить на» оставляем пустым и жмем «заменить все». В итоге мы заменили указанное словосочетание на пустое поле, т. е. удалили, таким образом, мы сможем удалить все ненужное и получить список минус фраз.

Конечно, придется сделать несколько десятков замен, чтобы удалить предлоги и ключевые фразы с разными окончаниями. Но если у вас большой список, то данный метод сэкономит время. После массовой замены останутся некоторые фразы, которые нужно будет пройти вручную, но это уже будет небольшая часть. Подчистив список вручную, получим примерно следующий перечень.

7.2 Удаление дублей минус-слов из списка

Много минус фраз могут дублироваться, вследствие придется тратить время на просмотр таких строк. Если список небольшой, то дубли не являются большой проблемой, т. к. их можно вручную удалить, но если список больше 100 фраз, удобнее автоматизировать процесс удаления дублей несколькими кликами.

Удалить все дубли, встроенной функцией «Без повторений» к сожалению, не получиться т. к. одинаковые минус-фразы могут находиться внутри разных запросов. Поэтому рассмотрим более эффективный метод в данном случае.

1 шаг. Удаление дублей общих минус фраз

Если данную минус фразу можно использовать для всех объявлений, то выполняем этот пункт, в другом случае переходите к шагу 2. Например, минус-слово «как» можно использовать для всех запросов, чтобы отсечь нецелевых клиентов, которые хотели бы почитать статью, а не обратиться за услугой. Например, не показываться по фразам «как починить экран» и т. п.

Но если ваша минус фраза не подходит для всех запросов, то переходите к шагу 2. Например, для запроса «бесплатный ремонт компьютера» – «бесплатный» будет минус-словом, т. к. компания не предоставляет услуги даром. А для запроса «бесплатная диагностика компьютера», «бесплатная» уже не всегда будет минус-словом, т. к. многие организации делают бесплатную диагностику неисправности, а сам ремонт уже платно. Поэтому слово «бесплатный» нужно указывать только для части объявлений.

Итак, если вы можете указать данное минус-слово для всех запросов то делаем следующее:

После того как вы выписали минус-фразу в левой колонке на этапе 7.1, вам нужно выделить все строки в таблице, где она есть, кроме самой первой и удалить, чтобы не писать их вновь. В программе Calc (Open office) жмем Ctrl+F(или Правка->Найти и заменить). В поле «Найти» пишем нашу минус-фразу, например, слово «скачать» и жмем «найти все».

Вы выделили все поля, где есть заданная минус-фраза. Теперь нужно снять выделение с самого первого поля, а остальные строки удалить. Для этого нажимаем и удерживаем кнопку «CTRL» и кликаем левой кнопкой мыши по верхнему полю, чтобы удалить все значения кроме первого. Теперь кликаем на правую кнопку мыши по выделенной части и выбираем пункт «Удалить ячейки»(или в меню сверху «Правка» —> «Удалить ячейки»). В итоге выделенные строки удаляться и нам не нужно будет тратить время на просмотр этих фраз.

Как вы понимаете, такое массовое удаление строк подойдет только для случая, когда для всех запросов можно указать эту минус-фразу.

Вам нужно найти все общие минус фразы и переместить их в отдельный список с удалением дубликатов. Если минус фраза не является общей, то ничего не делайте, как с ними работать мы рассмотрим на следующем шаге. Сначала подготовьте список всех общих минус фраз. Получится примерно так:

2 шаг. Удаление дублей индивидуальных минус фраз

На данном шаге мы удалим дубли минус фраз внутри каждого тематического блока. В нашем примере было 3 обобщенных блока: «Диагностика компьютера», «Ремонт компьютера», «Чистка компьютера», соответственно если минус фразу нельзя отнести к общей, нам нужно удалить дубли внутри каждого блока.

Например, слово «бесплатно» в запросе «Диагностика компьютера бесплатно» не всегда будет минус словом, т. к. многие компании действительно не берут денег за диагностику и это словосочетание будет целевым. Поэтому минус-фразу «Бесплатно» нужно оставить только для некоторых блоков запросов, где она является нежелательной, а именно для блоков «Ремонт компьютера», «чистка компьютера» в нашем случае.

Если блок небольшой, например, до 20 фраз, то быстрее будет удалить дубли вручную. В другом случае выделяйте область искомого блока, где нужно удалить дубли, затем в программе Calc(Open office) нажимаем Ctrl+F(или Правка->Найти и заменить), потом в графе «Найти» пишем минус-фразу, нажимаем «Детали» и ставим галочку «Только текущее выделение» и кликаем «найти все». Если галочку не поставить, то поиск будет по всему листу, а не по выделенной области.

Произойдет выделение всех строк, где содержится искомая фраза, теперь нам нужно будет удалить строки, где она дублируется. Снимаем выделение с самой первой, чтобы ее тоже не удалить. Для этого нажимаем и удерживаем на клавиатуре кнопку «CTRL» и кликаем по самому первому значению, чтобы снять с него выделение.

Теперь нажимаем на правую кнопку по выделенной части и выбираем «Удалить ячейки»(или в меню сверху «Правка» —> «Удалить ячейки»). В результате удалим все строки содержащие дубли минус фраз.

В итоге у нас должен быть один общий список минус-слов и индивидуальные для отдельных групп фраз.

В данном списке только 2 фразы являются индивидуальными: «бесплатно», «бесплатная» и относятся ко всем запросам, в которых нет слова «диагностика». Остальные минус фразы являются общими, т. е. применимы, ко всем запросам.

8 Этап. Оценка спроса

Автор: Марков Александр, интернет-маркетолог, веб мастер. Сайт: markov-m.ru (http://markov-m.ru?utm_source=fb2_direct_book)

На 6 этапе мы получили вот такой итоговый список ключевых фраз

Это данные поисковика Яндекс, чтобы узнать статистку по другим поисковым системам – обратимся к рейтингу популярности. На момент написания статьи популярность поисковых систем была следующая:

Яндекс 39,1%

Google 59,2%

Mail.ru 1,5%

Рамблер 0,1%

По сути, нас интересует Яндекс и Google, т. к. у остальных поисковых систем популярность значительно ниже. Для Google статистика будет следующая = (запросы в Яндексе) X 59(доля Google) / 39(доля Yandex)