Яндекс.Директ. 3 простых главы по настройке. Путь от начинающего до профессионала

2.5 Счётчики целевых действий(Яндекс.Метрика)

Счётчики целевых действий в Яндекс директ

Счётчик целевых действий(Яндекс.Метрика) – бесплатный сервис оценки посещаемости сайта, обладающий большими возможностями. Если вы настраиваете Яндекс Директ самостоятельно в первый раз или не обладаете достаточным опытом, то можете пропустить пункт «Счётчики целевых действий», при желании вы сможете изменить эту опцию потом.

Если вы решились самостоятельно настроить счетчик в Яндекс Директ сейчас и вас уже установлен счетчик Яндекс метрики на сайте, то кликаем на текстовое поле «+ Добавить» и выбираем его из списка. В других случаях переходите по ссылкам «Создать счётчик» или «Запросить доступ к счётчику».

Для того чтобы Яндекс метрика понимала, по каким ключевым фразам был переход с рекламного объявления необходимо установить галочку «Размечать ссылки для Метрики». Если эту галочку не поставить, то Яндекс метрика может посчитать только общее количество кликов без дополнительной информации.

Обязательно проверьте, что ваш сайт поддерживает такую разметку ссылок. Для проверки вставьте в конце вашей страницы для рекламы следующий текст: ?yclid=123456 (если в адресе страницы нет знака вопроса «?») или &yclid=123456 (если в тексте адреса страницы уже есть знак вопроса «?»).

Например, если нужно рекламировать страницу webdeco.ru/prodvizhenie_sajtov/ , то проверяем – отображается ли она корректно по адресу webdeco.ru/prodvizhenie_sajtov/?yclid=123456 .

А если наша целевая страница уже содержит знак вопроса "?", т. е. такого вида webdeco.ru/prodvizhenie_sajtov/?sourse=s1&target=bbn , то нужно проверить – отображается ли она корректно по адресу webdeco.ru/prodvizhenie_sajtov/?sourse=s1&target=bbn&yclid=123456 .

Если страница не работает – значит, галочку ставить не нужно.

Настройка: Счётчики Яндекс.Метрики в Яндекс директ

2.6 Ключевые цели

Ключевые цели в Яндекс директ

Настройка ключевых целей в Яндекс директ нужна, чтобы система автоматически корректировала ставки в зависимости от достижения целей, которые вы укажите. Но после настройки ключевых целей эффективность кампании может существенно снизиться. Вначале рекомендуется оставить это поле пустым до получения первых результатов, чтобы после активации ключевых целей было с чем сравнить и стало понятно, улучшились ли результаты или ухудшились.

Для настройки ключевых целей необходимо установить Яндекс метрику на сайт и настроить в ней цели. Если вы профессионально не занимаетесь настройкой Яндекс директ, рекомендуется вообще не заполнять «Ключевые цели», т. к. можно навредить.

Настройка ключевых целей в Яндекс директ

2.7 Стратегия

Место для показа рекламы бывает:

– На поиске и сетях. Никогда не выбирайте этот пункт, потому что принципы настроек в сетях и на поиске разные. Когда вы ставите одинаковые настройки, то проигрываете либо в сетях, либо на поиске или в обоих случаях, причем очень сильно. Лучше настроить Яндекс директ с 2-мя отдельными рекламными кампаниями: для поиска и для сетей.

– Только на поиске. Реклама показывается в поисковой системе по выбранным запросам. Подойдет для любых запросов, но чем точнее фраза(более 3 слов), тем выше результат.

– Только в сетях(РСЯ). Реклама показывается на сторонних сайтах, у которых размещен рекламный блок от Яндекса. Подходит только для общих запросов(не более 2-3 слов). В отличие от поиска, наоборот, чем точнее фраза, тем хуже результат.

Места для показа рекламы в Яндекс директ

Клики по объявлениям в сетях(РСЯ) стоят дешевле, но проигрывают по качеству, т. к. показы происходят не по точно заданным фразам, а по большому количеству общих и близких по значению. Например, посетитель читает статью «как заменить клавиатуру ноутбука своими силами», а в рекламном блоке на странице может показываться следующее объявление «ремонт компьютеров». Помимо учета тематики страницы сайта – реклама в сетях бывает преследующей, т.е. показывается спустя время на основании истории запросов в поиске, а значит может быть уже неактуальна. Единственный плюс сетей перед поиском – цена клика, но в ущерб качеству.

В сетях имеет смысл рекламироваться по наиболее широким запросам, например "ремонт ноутбука". Более узкие запросы типа "ремонт клавиатуры ноутбука" вряд ли дадут результат. В поиске можно рекламироваться по любым фразам, как узким, так и широким. Но в отличие от сетей, чем точнее фраза, тем ниже цена клика и выше конверсия. Например, цена клика в поиске по запросу "ремонт видеокарты ноутбука asus" будет ниже, чем "ремонт ноутбуков".

Что выгоднее – реклама в поиске по точным фразам или в сетях по широким сказать сложно, нужно тестировать и сравнивать результаты. Главное, устанавливать цену клика в РСЯ ниже, чем в поиске, на мой взгляд, разница должна быть не менее, чем в 2-3 раза.

Переходим к выбору стратегии. Все стратегии можно разделить на «Ручные» и «Автоматические».

Автоматические стратегии:

– Оптимизация рентабельности. Не рекомендуется новичкам, можно навредить. Только для опытных директологов.

– Оптимизация конверсий. Не рекомендуется новичкам, иначе можно навредить. Подойдет только для опытных директологов.

– Оптимизация кликов. Подойдет, если вы хотели бы положить деньги и забыть о директе на 1—2 месяца, а экономия бюджета не так важна.

Ручная стратегия:

– Ручное управление ставками. Подойдет, если вы готовы регулярно, минимум несколько раз в неделю корректировать ставки вручную и хотите сэкономить бюджет.

Автоматическая стратегия подробно

Используется когда:

– Нет желания и времени проверять ставки несколько раз в неделю

– Минусы:

Сложнее анализировать статистику, т. к. неизвестны алгоритмы автоматического показа объявлений в течение дня;

Возможно увеличение расходов по сравнению с ручной стратегией, т. к. поисковым системам невыгодно создавать самые экономные варианты показа объявлений.

+ Плюсы:

Экономия времени и сил, т. к. вам не придется несколько раз в неделю заходить и корректировать ставки.

Настройка автоматической стратегии

Если вы решились установить автоматическую стратегию, то выбираем «Оптимизация кликов» в графе «Что оптимизировать».

Пункт «ограничивать по» имеет следующие подразделы:

– Средняя цена клика. Не выбирайте, это худший аналог ручной стратегии только с менее прозрачными алгоритмами. Так же, как в ручной стратегии придется корректировать ставки, чтобы бюджет не был сильно завышен или занижен. А если поставить ограничение «Тратить не более» и цена клика будет выше необходимой, то можете получить клики в несколько раз дороже, из-за неравномерного показа рекламы. Ручная стратегия лучше данной автоматической.

– Недельный бюджет. Выбираем данный пункт, это наилучший вариант, позволяющий уместиться в заданный бюджет. Указываем сумму в неделю, далее Яндекс директ сам будет менять ставки, чтобы уместить расход в заданный бюджет.

– Пакет кликов. Не выбирайте, это самый расточительный вариант, если тематика перегрета. Когда указано завышенное значение, то чтобы получить необходимый объем кликов система автоматически поставит объявление на самые верхние позиции, где цена перехода может быть просто космической и нерентабельной для вашего бизнеса. Во многих нишах лучше не получить клики, чем по цене, которая неприемлема высока. А если в дополнительных параметрах указать ограничение на цену клика, то стратегия становится худшим аналогом ручной стратегии, так же как и первая.

Итак, выбрав «Недельный бюджет» в графе «ограничивать по», указываем бюджет на неделю в поле «Тратить не более». Модель атрибуции ставим «Последний переход из Яндекс. Директа». Поле «максимальная цена» за клик можно заполнить только, если вы точно знаете границу, после которой клики для вас нерентабельны. В остальных случаях поле «максимальная цена» лучше оставить пустым, иначе указав низкое значение, бюджет просто не потратится и снизится число кликов . Кликаем «Готово».

Настройка автоматической стратегии показа рекламы в Яндекс директ

Ручная стратегия подробно

Используется когда:

– Нужно быть на определенной позиции в поисковой системе, например, только на верхних позициях или просто на первой странице;