PR в госсекторе – рекомендации и кейсы от практика. Библиотечка босса и пиарщика

PR в госсекторе – рекомендации и кейсы от практика. Библиотечка босса и пиарщика
Алексей Гриценко

Книга предназначена чиновникам и депутатам, работникам пресс-служб государственных и муниципальных органов. Ее автор – действующий пиарщик сенатора – раскрывает собственные секреты успеха связей с общественностью в госсекторе. 15 статей по проблемным вопросам отрасли, вошедших в данный сборник, прошли проверку публикацией в крупнейших специализированных изданиях и научных сборниках.

PR в госсекторе – рекомендации и кейсы от практика

Библиотечка босса и пиарщика

Алексей Гриценко

© Алексей Гриценко, 2020

ISBN 978-5-0051-3787-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Что в этой книге?

– Вместо предисловия. Отзывы 2020 года о работе с Алексеем Гриценко и его «Мастерской пресс-релизов»

– Работа пресс-службы органов государственной власти в условиях ограниченного бюджета

– Ситуации, в которых PR нужен и не нужен бизнесу, госсектору, политику

– Бизнес-процессы пресс-службы в бизнесе и в госсекторе практически идентичны

– Управление репутацией руководителя в госструктурах – факторы и подсказки

– Действенное информирование общественности: фазы информационной работы пресс-службы от А до Я

– Аккаунт чиновника в социальных сетях

– Доступ к информации как главный элемент открытости органов власти и инструмент вовлечения населения в реализацию управленческих решений

– Практический кейс: «Законодательство меняется с учетом мнения населения – интернет-опрос жителей Ростовской области как инструмент регионального законотворчества»

– Практический кейс «Народный памятник – народному герою!» – благотворительная акция по сбору недостающих средств на установку полноценного памятника Знаменосцу Победы А. П. Бересту в г. Ростове-на-Дону

– Общение со СМИ вместо безмолвной рассылки пресс-релизов

– Спичрайтер – старая молодая профессия

– Особенности применения PR-технологий в госструктурах – публичное выступление как репутационный инструмент

– Спичрайтинг «на результат» и спичрайтинг «для галочки»

– Оценка эффективности PR-деятельности в государственных структурах – наблюдения практика

– Лайфхаки и приемы повышения эффективности пресс-службы госорганов – шесть укрупненных точки сборки

Вместо предисловия

Отзывы 2020 года о работе с Алексеем Гриценко и его «Мастерской пресс-релизов»

– Знаю Алексея Гриценко как пресс-секретаря сенатора Ирины Рукавишниковой. За 20 с лишним лет моей работы парламентским корреспондентом в Совете Федерации я редко встречала таких профессиональных пресс-секретарей. Работа Алексея всегда быстрая, четкая, с отличным пониманием всех тонкостей журналисткой работы.

Мария Балынина-Урбан, парламентский корреспондент РИА Новости в СФ

– Работа с Алексеем Гриценко – это уверенность в том, что будет результат. Всегда в теме, понимает специфику работу журналиста, а потому старается дать материал максимально оперативно, знает ключевые нюансы (в них, как известно, кроются зачастую самые опасные неточности). Рассчитываю посотрудничать с Алексеем подольше – всех благ!

Никита Вятчанин, обозреватель «Парламентской газеты»

– Добрый день, Алексей. Поздравляю Вас с Днём рождения вашего проекта! Могу сказать, что сотрудничать с Вами, одно удовольствие. Вы – профессионал своего дела, и в наши времена это дорогого стоит. Я знаю, что если обращаешься к Вам, то результат будет гарантирован, потому что работа будет выполнена на совесть. Ни разу не было такого, что Вы сделали что-то спустя рукава, лишь бы поскорее от Вас отстали, хотя именно такой подход, к сожалению, сейчас очень распространён среди пресс-секретарей и пресс-служб. Хочу выразить Вам искреннюю благодарность за сотрудничество. Всегда приятно, когда отношения взаимны и основаны на доверии и взаимовыручке. Пусть так будет и далее. Успехов Вам и процветания.

Стелла Дубовицкая, специальный корреспондент, информационное агентство ТАСС

– Любые профессии, связанные со словом, будь то журналист либо писатель, требуют от тех, кто претендует на владение ими, нескольких качеств. Широта мышления. Внимательность к деталям. Аналитические способности. О безусловной грамотности и говорить и не приходится.

Обладателей этих качеств в любые времена можно было по пальцам перечесть. Каждая возможность общения с ними – бесценная возможность получить новые знания и посмотреть на мир по-новому. Руководитель «Мастерской пресс-релизов» Алексей Гриценко – представитель именно таких людей.

Даниил Дьяков, пресс-секретарь Ростовского регионального отделения партии «Единая Россия»

– Алексей, поздравляю с Днем рождения Мастерской пресс-релизов! Мы с Вами реализовывали разные проекты, в разных компаниях, и всегда это было интересное и результативное сотрудничество. Колоссальный опыт, четкое и глубокое понимание механизмов, работающих для создания общественного мнения, необходимый в этом деле педантизм, это, наверное, главные Ваши преимущества, секреты успеха как пиарщика. Желаю новых масштабных и интересных проектов! Процветания Вам и Мастерской!

Елена Королева, директор Indigo Digital@Marketing

– Алексей Гриценко – замечательный специалист!!! Профи!!! В полном смысле этого слова!!! Он постоянно развивается! Регулярно повышает свою и без того очень высокую квалификацию! Своими знаниями делится со студентами! Я именно его хотела пригласить для преподавания на своей магистерской программе. И была несказанно (!!!) – не побоюсь такого слова – счастлива, когда он согласился! Программа очень современная, поэтому от преподавателя требовались не просто глубокие знания в медиаиндустрии, а именно знания всех новшеств, со всеми тонкостями! Это исключительно порядочный человек! Добрый и отзывчивый! Во многом благодаря ему мы с нашими магистрантами смогли добиться высоких результатов!

Элла Куликова, руководитель магистерской программы в РГЭУ (РИНХ) 42.04.02.02 «Медиалингвистика и новые средства коммуникации», доктор филологических наук профессор, зав. кафедрой русского языка и культуры речи

– Мы с Алексеем Гриценко познакомились во время работы в Совете Федерации. На протяжении всего сотрудничества он помогал четко и оперативно раскрыть самые разные темы. В результате у нас всегда получались интересные материалы. Очень ему благодарна.

Любовь Лежнева, корреспондент газеты «Известия»

– С Алексеем Гриценко мне, как главреду агропортала AGRO XXI, очень понравилось работать. Всегда четко, профессионально, полезно.

Анна Медведева, главный редактор агропортала AGRO XXI

– Алексей Павлович – человек, который знает о работе пресс-службы все (и даже больше!), причём знает не понаслышке, а изнутри, будучи руководителем «Мастерской пресс-релизов» и посвятив журналистике (настоящей, практической, а не теоретической) много лет. Нашим магистрантам, изучающим медиалингвистику в РГЭУ (РИНХ), очень повезло в том, что курсы, связанные с практической журналистской работой, вёл у них именно Алексей Павлович. Пройдя огонь, воду и медные трубы практики в его «Мастерской пресс-релизов», любой начинающий журналист обретает уверенность в том, что, как и для чего следует писать. А это, как мне кажется, важная веха в любой журналистской биографии.

Елена Погадай, ассистент кафедры русского языка и культуры речи РГЭУ (РИНХ)

– Мастер М. А. Булгакова писал свой гениальный роман всю жизнь. А наш Мастер ежедневно создает качественные тексты – продающие, продвигающие, информативные и просто увлекательные. И мастерская у него имеется (он же настоящий Мастер!). Уже 9 лет «Мастерская пресс-релизов» Алексея Гриценко рассказывает о самых важных, интересных и запоминающихся событиях города, области, страны.

Тонкий стиль, объективность, при этом внимание к деталям и неизменное уважение к героям публикаций и читателям – вот что характеризует тексты, выходящие из «Мастерской пресс-релизов». А еще у Алексея Гриценко, как у всякого уважающего себя Мастера, есть ученики. Он щедро делится профессиональными секретами на мастер-классах для студентов и школьников, пишет книги («100 запретных слов для босса и пиарщика», «PR – многоликий и спонтанный») и научные статьи.

Но больше всех повезло студентам магистратуры Ростовского государственного экономического университета (РИНХ) по направлению «Медиалингвистика и новые средства коммуникации», ведь именно там Алексей Павлович является одним из ведущих преподавателей. У кого же еще учиться профессиональному мастерству, если не у Мастера? Поздравляем «Мастерскую пресс-релизов» с 9-летием, а ее создателю – уважаемому Мастеру Алексею Гриценко – желаем больше благодарных учеников, интересных тем для творчества и достижения новых высот.

С днем рождения, «Мастерская пресс-релизов»! Долгих лет и процветания!