Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов

Наличие политики конфиденциальности указывает Google, что владелец веб-сайта заботится о соблюдении законов и обеспечении безопасности своего веб-сайта.

Контактная информация – ещё один сигнал, который повышает авторитет сайта. А лично вы, к какому сайту испытывает большее доверие, на котором один телефон, или возможность связаться с разными людьми по разным номерам.

Это говорит о том, что предприятие большое, и может себе позволить, чтобы разные люди отвечали на вопросы по разным темам.

Наличие адреса компании, её филиалы.

Маленькие виджеты из социальных сетей, таких как VK, с фотографиями людей, которым понравился этот конкретный сайт.

Авторитетный веб-сайт – действующий сайт, а это определяется по

– обновлениям, и новостям;

– активности в социальных сетях;

– текущий год в авторском праве.

Если сайт авторитетный, то на него ссылаются другие сайты. Чем выше авторитет ссылаемого сайта, тем выше авторитет сайта, на который ссылаются. Кроме этого, учитывается и схожесть тематики. Авторитета не добавит даже самый крутой сайт рецептов, сайту по ремонту компьютеров.

Материал, публикуемый на сайте, должен быть актуальным, убеждать фактами и ссылками, на авторитетные сайты, подтверждающие эти факты.

ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКАЯ ПРОВЕРКА

После этой предварительной (для Google оценки) наступает пользовательская проверка.

Если посетитель зашел на страницу, пробыл там время необходимое для изучения, изложенного материала, то к рейтингу страницы по этому запросу добавляется дополнительный вес.

Если пользователь после изучения страницы не вернулся обратно в поиск, то для Google – эта страница идеально отвечает на запрос. Чем больший процент пользователей не возвращается в поиск, тем ценнее эта страница при ответе на такой запрос пользователей. Google знает, что нет ничего совершенного, поэтому устраивает некоторую ротацию, чтобы увидеть реакцию пользователей при изучении других сайтов.

Кроме этого, есть и дополнительные фильтры, такие как Hummingbird (Колибри), Pigeon (Голубь), и другие, которые помогают молодым и перспективным сайта оказаться (в качестве бонуса) в верхней части первой страницы поиска.

Сейчас ещё в тренде покупать ссылки с высоко ранжируемых сайтов. Чем выше ранжируется сайт, тем больше вес ссылки, которая ведет с него.

Но это только первое время. Далее Google учитывает ценность этой ссылки количеством пользовательских переходов. Сколько должно быть переходов по ссылке, чтобы считать её качественной, очевидно рассчитывается как CTR (количество переходов по ссылки к количеству показов страницы). Очевидно, учитывается популярность страницы из расчета популярности запроса.

Конечно, ещё алгоритмы далеки от совершенства, и бывает, что Google выдает не корректный результат.

Просматривая ответы на поисковые запросы, продвигаемого сайта, Google допустил брак в своей выборке.

Посмотрите на пример, из которого видно, что Google определил, что

· в этом запросе для него главное купить в Риге, а не сам товар.

· Google понял, что ищется, зарядка (блок питания) для ноутбука,

· но почему-то проигнорировал марку и / или параметры.

Заметьте, что Google СЕМЬ раз вывел один и тот же сайт, с семью различными зарядками, и ни разу именно ту зарядку, которая была указана в поисковом запросе, однако эта зарядка есть на сайте.

Этот пример говорит о том, что ещё не всё в алгоритмах идеально, и не более того. Google непрерывно работает над усовершенствованием ранжирования, и уже через пару недель ошибка была исправлена.

Когда остался один снипет из 7, и был заменен на тот, который отобразил искомый блок питания, я как оптимизатор был удовлетворен, потому что если пользователь ищет зарядку с определенными параметрами, то он не будет переходить на те зарядки, которые ему не нужны.

Другой пример. Обратилась к нам небольшая фирма с просьбой продвинуть их сайт. Бюджет на продвижение у них был весьма ограничен, и мы предложили им для начала на каждой странице проставить Meta Keywords, чтобы знать какую страницу оптимизировать под какую ключевую фразу. Page Title и Meta Description у них уже были прописаны, но не совсем корректно.

Представляете, написание Meta Keywords для каждой веб-страници, помогло им уточнить Page Title и Meta Description, и этого было достаточно, чтобы их сайт через некоторое время оказался в первой десятке. Да все ключевые фразы были низкочастотные, и конкуренция в их отрасли маленькая. Поэтому этих элементарных действий хозяином сайта было достаточно для выхода на первую страницу поиска.

И всё же заполнение тега Meta Keywords, (Google объявил много лет назад, что больше не учитывает), были учтены.

Возможно, что ключевые слова не учитываются для определения содержания веб-страницы, но, очевидно влияют на качество и авторитет страницы, ведь тег Meta Keywords никто не отменял, и правила хорошего тона желают, чтобы этот тег был заполнен.

К слову сказать, что мы всегда прописываем ключевые слова для себя, чтобы видеть под какие запросы оптимизировалась страница.

Но вернёмся к идеологии идеального поиска, по мнению Google.

Проделаем мысленный эксперимент.

Представьте, что вы приглашаете к себе в гости людей на банкет.

Что им предложить, если вам дороги эти люди, и желаете показать, что вы заботитесь о них?

Во-первых, то, что они любят. Затем, чтобы продукты были свежими, вкусными и качественными. Если вы заботитесь об их здоровье, то продукты должны быть полезными, без содержания вредных веществ.

Так поступают гостеприимные хозяева.

Также и с сайтом. Приглашая пользователей на свой сайт, поисковики желают, чтобы хозяева сайтов относились к посетителям как к гостям, которых пригласили на свой юбилей.

Приглашая зайти на сайт, нужно, чтобы предлагаемый материал был качественным и полезным.

Кроме этого, хозяева застолья позаботятся о том, чтобы обслуживающий персонал был авторитетным: еда была вкусно приготовленная и подавалась быстро. Гостей не принято заставлять ждать. Само собой тарелки должны быть чистыми, салфетки свежими, и будут соблюдены ещё тысяча мелочей.

Google формально описал, что должно быть на сайте, подобно нормам хорошего банкета, и с помощью своих фильтров по этим критериям определяет полезность, качественность и авторитетность сайта, и декларировал их в своем Руководстве.

А теперь представьте, что хозяин, который претендует на звание лучшего, будет жульничать, обещать одно, а подавать другое, и из недоброкачественных продуктов на грязных тарелках…

Заметьте, что Google из миллионов предложений выбирает лучшее и поднимает их в результатах поиска, а слабые сайты, соответственно уступают место лучшим, и сползают вниз поисковой выдачи.

Разве и это не справедливо?

Мне не нравится распространенное слово «пессимизация», т.е. понижение в рейтинге. Мне кажется, что более объективно говорить о повышении в рейтинге хороших сайтов. Почему менее качественные сайты должны быть выше лучших? Многие оптимизаторы воют на весь интернет, когда какой-либо алгоритм «считает», что его сайт хуже других. Но разве алгоритм виноват, что конкурент сделал лучше.

ДА! Уходит время халявы, когда материал на сайте искусственно подстраивался под определенный алгоритм оставался в лидерах надолго. Алгоритмы совершенствуются все быстрее и быстрее. Поэтому становится выгоднее работать на перспективу, следуя Руководству Google, чем пользоваться ещё неучтенными фактами, чтобы получить минутное пребывание на вершине поиска.

Но есть алгоритмы создания высоко ранжируемых сайтов, следуя инструкциям, которых, даже в конкурентных нишах возможно получить хороший результат.

Да не все Пушкины, Шекспиры и Рубенсы, и с этим нужно смериться. Не все способны пробежать стометровку меньше, чем за 12 секунд.

Не все способны сделать что-то стоящее, и стать первыми, но многие хотят, поэтому выискиваются лазейки, придумываются уловки, а в результате, как всегда, страдает конечный потребитель.