Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов

Вот и получается, аналогичная ситуация: несколько человек приглашают вас на банкет. Google оценивает у кого банкет лучше, туда и направляет посетителей. Тот, кто лучше направляет, к тому и обращается конечный пользователь, поэтому в Google заинтересован в качественном поиске.

Чтобы понять, что значит для Google качественный контент нужно не забывать, что ПОИСК – это бизнес, а продуктом этого бизнеса является результат выдачи. Чем качественнее выдача, тем больше людей пользуются этим поисковиком, а это уже монетизированный продукт.

Каждая ключевая фраза, введенная пользователем в строке поиска для Google – это вопрос, на который пользователь хочет найти ответ.

Первая цель поисковика понять, какой вопрос был задан, что пользователь из им набранного набора слов желает узнать или получить. Эта задача, как известно из обрывков заявлений Google об организации поиска состоит из двух частей.

Это значит, что по этим или подобным запросам подобрать лучшие сайты, которые прежде удовлетворили пользователей. Заметьте, не накрученные сайты, а реальные.

Понимание запроса (вопроса пользователя) осуществляется и на основании прежних запросов этого пользователя. Это понимание, что же заданным вопросом (введенной ключевой фразой) пользователь желает узнать. Например, если прежде человек искал характеристики телевизоров и сравнивал их, а после этого набрал в поисковике «мониторы», то вероятнее всего он желает сравнивать теперь мониторы.

Если же, Google заметил, что пользователь купил уже и телевизор, и другое в интернет-магазинах, то вероятнее всего имеет намерение купить монитор. Ни для кого не секрет, что Google отслеживает действия пользователя, знает о его намерениях не хуже, чем сам пользователь, и «подсовывает» ему не только рекламу, но и страницы в рамках пожеланий пользователя.

Для Google постоянный пользователь социальных сетей – это открытая книга. Можно представить какой мощностью обладает Google, если сейчас при приеме на работу работодатели стали обращаться к небольшим фирмочкам, которые собирают в социальных сетях всю открытую информацию, например с кем дружит, на кого подписан, что комментирует и репостит.

Вторая цель – подобрать лучшие страницы и вывести их пользователю первыми, чтобы ознакомившись с первой же, посетитель получил ответ на свой вопрос.

Согласитесь, что эта задача – искусственного интеллекта, все больше напоминает разговор людей: один задает вопрос, а другой отвечает. Заметьте, что Google оценивает, и ранжирует разные ответы на поставленный вопрос. Если ответ удовлетворяет большинство пользователей, то по этому запросу сайт поднимается выше в результатах поиска сайта, который удовлетворил меньшее количество пользователей.

И наоборот. Чем меньшее количество пользователей по конкретному запросу удовлетворил ответ на веб-страницы, тем ниже он будет позиционироваться.

А любые манипуляции для улучшения своих позиций будут плодотворны только временно: фильтры постоянно совершенствуются.

РЕКОМЕНДАЦИИ ОТ GOOGLE

Google – имея миллиарды страниц для анализа, с помощью алгоритмов, научился определять, какие веб-страницы отвечают на запросы пользователей, а какие имитируют свою полезность.

К наиболее распространенным способам имитации качества полезности и авторитетности Google относит следующие:

– Автоматически сгенерированное содержание.

– Текст, который бесполезен для читателей, но содержит ключевые слова, часто используемые в поиске.

– Текст, который переведен с помощью автоматического инструмента и опубликован без редактирования.

– Текст, созданный с помощью автоматических средств, например, цепей Маркова.

– Текст, созданный автоматически с помощью методов подбора синонимов.

– Текст, сформированный путем копирования контента из фидов Atom/RSS или результатов поиска.

– Контент, скопированный с различных веб-страниц без добавления уникальной информации.

– Участие в схемах обмена ссылками, например.

– Покупка или продажа ссылок, которые учитываются в системе PageRank. К этой категории относится выплата денег за размещение ссылок или сообщений, содержащих ссылки, предоставление товаров или услуг в обмен на публикацию ссылок, а также раздача «бесплатных» товаров с условием размещения отзывов о них со ссылками.

– Чрезмерный обмен ссылками («Сошлись на меня, а я сошлюсь на тебя») и партнерские страницы, служащие исключительно для перекрестного обмена ссылками.

– Масштабная реклама с помощью статей или комментариев с текстовыми ссылками, насыщенными ключевыми словами.

– Использование программ или сервисов для автоматизированного создания ссылок на сайт.

– Требование разместить ту или иную ссылку в соответствии с условиями использования или другим соглашением, если при этом владельцу контента со стороннего ресурса не предоставляется возможность заблокировать PageRank доступ к своей странице, например, с помощью директивы nofollow.

– Публикация страниц с некачественным или скопированным контентом, например,

– автоматически созданное содержание;

– бесполезные партнерские страницы;

– плагиат, например, скопированное содержание или некачественные публикации в блоге;

– Маскировка, например,

– Предоставление поисковым системам страницы с HTML-текстом, а пользователям – страницы с картинками или Flash.

– Добавление на страницу текста или ключевых слов только в ответ на запрос этой страницы агентом пользователя, связанным с поисковой системой.

– Скрытая переадресация, например,

– Поисковый сканер анализирует одну страницу, а пользователям показывается совершенно другая.

– Пользователи компьютеров видят обычную страницу, в то время как пользователи смартфонов перенаправляются хакерами на совершенно другой домен.

– Скрытый текст и скрытые ссылки, например,

– Использовать текст белого цвета на белом фоне

– Поместить изображение поверх текста

– Поместить текст за пределами экрана с помощью CSS

– Установить для размера шрифта значение 0

– Скрыть ссылку, используя в качестве текста ссылки один незаметный символ (например, дефис в середине абзаца)

– Дорвеи, например,

– Несколько доменных имен или страниц с таргетингом на отдельные регионы или города для переадресации пользователей на одну и ту же страницу.

– Страницы, единственной целью которых является перенаправление пользователей в определенный раздел сайта.

– Практически одинаковые страницы, которые скорее соответствуют возможным результатам поиска, чем выстроены в четкую иерархию.

– Скопированное содержание, например,

– Сайты, размещающие контент из других источников без дополнительной обработки.