Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов

Недостаточный краулинговый бюджет также может привести к тому, что веб-сайт не проиндексирует все свои страницы.

Важным компонентом SEO является диагностика и исправление случаев, когда страницы не индексируются. По этой причине рекомендуется тщательно изучить все различные проблемы, которые могут ухудшить индексацию веб-страниц.

РЕЙТИНГ

Ранжирование веб-страниц – это этап обработки поисковыми системами, которому, вероятно, уделяется наибольшее внимание.

Как только поисковая система получает список всех веб-страниц, связанных с определенным ключевым словом или ключевой фразой, она должна определить, как она будет упорядочивать эти страницы при выполнении поиска по ключевому слову.

Если вы работаете в сфере SEO, вы, вероятно, уже хорошо знакомы с тем, что включает в себя процесс ранжирования. Процесс ранжирования поисковой системы также называют «фильтрацией», или «индексацией».

Сложность, связанная с стадией ранжирования поиска, настолько велика, что одна только она заслуживает описания в нескольких книгах.

Критериев, влияющих на ранжирование веб-страницы в результатах поиска, очень много. Сигналы, которые Google снимает с веб-страницы, исчисляются тысячами. Сигнала собраны в группы, которые будем называть векторами или алгоритмами. А алгоритмы сгруппированы в фильтры.

Например, наибольшее количество алгоритмов ранжирования собраны в фильтры, такие как PENGUIN, HUMMINGBIRD и POSSUM.

PageRank – это самая ранняя версия фильтра ранжирования Google, изобретенная в 1996 году. Он был построен на концепции, согласно которой ссылки на веб-страницу – и относительная важность источников ссылок, указывающих на эту веб-страницу, – могут быть рассчитаны для определения относительной силы ранжирования страницы, на все остальные страницы.

Метафора для этого заключается в том, что ссылки в некоторой степени рассматриваются как голоса, и страницы с наибольшим количеством голосов будут занимать более высокое место в рейтинге, чем другие страницы с меньшим количеством ссылок/голосов.

Перенесемся в 2022 год, и большая часть ДНК старого алгоритма PageRank все еще встроена в алгоритм ранжирования Google. Этот алгоритм анализа ссылок также повлиял на многие другие поисковые системы, которые разработали аналогичные методы.

Старый метод алгоритма Google должен был итеративно обрабатывать ссылки в Интернете, передавая значение PageRank между страницами десятки раз, прежде чем процесс ранжирования был завершен. Эта итеративная последовательность вычислений на многих миллионах страниц может занять почти месяц.

В настоящее время новые ссылки на страницы вводятся каждый день, и Google рассчитывает рейтинг своего рода капельным методом, что позволяет учитывать страницы и изменения гораздо быстрее, не требуя месячного процесса расчета ссылок.

Кроме того, ссылки оцениваются сложным образом – отзыв или снижение ранжирования платных ссылок, проданных ссылок, заспамленных ссылок, ссылок, не одобренных, и т. д.

На ранжирование также влияют широкие категории факторов, помимо ссылок, в том числе:

· Экспертиза, Авторитетность и Надежность или сокращенно EAT.

· Качественный контент.

· Расположение/близость нахождения товара или услуги.

· История личного поиска пользователя.

· Зашифрованный и незашифрованный (использование Secure Socket Layer или SSL) для доставки веб-страниц, обозначенных префиксом URL-адреса «HTTPS».

· Мобильность сайта.

· Скорость загрузки страницы.

· И еще много факторов, о которых рассказывается в этой книги.

ЧТО ДАЁТ ПОНИМАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ ЭТАПОВ?

Понимание ключевых этапов поиска является важным условием для того, чтобы стать профессионалом в индустрии SEO.

Некоторые люди в социальных сетях считают, что отказ от найма кандидата только потому, что он не знает различий между сканированием, рендерингом, индексированием и ранжированием, означает «зайти слишком далеко».

Полезно знать различия между этими процессами. Тем не менее, я бы не считал, что размытое понимание таких терминов может нарушать условия сделки.

SEO-специалисты имеют разный опыт. Важно то, что они достаточно поддаются обучению, чтобы учиться и достигать базового уровня понимания.

GOOGLE ФИЛЬТРЫ

Если человек на машине, нарушает правила дорожного движения, мешает другому транспорту, создавая опасную ситуацию на дороге, то это считается очень плохо. Если такого нарушителя останавливает полиция, штрафует его, ставя нарушителя тем самым на место, то это считается нормой.

Если же Google ставит нарушителя правил на место, то это почему-то называется пессимизацией. Мне кажется, что все-таки более правильно называть действия Google определение более точного положения сайта в рейтинге.

Реально Google редко кого штрафует, и то это происходит после ручной проверки. Понижение же в рейтинге – это усовершенствование алгоритма, который прежде не точно оцени истинное значение сайта.

Есть и искусственное понижение, настоящая пессимизация, когда Google не доверяет ещё не известному, или малоизвестному сайту, что, в общем-то, похоже на поведение человека, который вступает в общение с незнакомцем.

1— DOMAIN NAME AGE (ВОЗРАСТ ДОМЕННОГО ИМЕНИ)

Представьте, что к вам на улице подходит незнакомый человек, и начинает вам что-то рассказывать. Поверите ли вы ему? Уверен, что вряд ли!

Но в сети верят всему, потому что соприкосновение идет постоянно с сотнями неизвестных пользователю сайтов. Если культура поведения в быту диктует одни нормы поведения, то в сети бдительность утрачивается.

В интернет постоянно появляются сайты, которые направлены, чтобы обмануть человека. Одно дело, когда выдается фейковая новость, которую прочитал и забыл. Но другое дело, когда размещенная в сети информация может причинить вред здоровью или финансовому состоянию человека.

Google пытается защитить доверчивых пользователей, и берет на себя некоторую ответственность, не доверяя молодым, не проверенным сайтам, и понижает их рейтинг.

Google имеет доступ к регистрационным данным всех доменов, знает, когда появился сайт, и как любой человек не доверяет новичкам. Сайт должен сначала зарекомендовать себя. Так Google борется с сайтами однодневками, которые приходят в сеть не с целью донести полезную информацию, или продать достойный товар конечному пользователю.

Кроме этого Google, имея доступ к реестру, знает, сколько и каких сайтов зарегистрировал человек. Если у человека, к примеру имеет несколько зарегистрированных сайтов, и все сайты, как и их хозяин, имеют низкий рейтинг, то его новый сайт для поисковика, всегда будет иметь низкий рейтинг, потому что автор имеет низкий авторитет.

Первым фильтром, под который попадают все новые сайты, точнее доменные имена – это «Возраст доменного имени» (Domain Name Age). Этим фильтром Google ПЕРЕСТРАХОВЫВАЕТСЯ, и в течение года следит за новым сайтом. Срок может быть уменьшен, если сайт доказывает свою полезность и актуальность со стороны пользователей.

Сократить срок действия фильтра «Возраст доменного имени» помогает реклама в Google, которая показывает хороший результат, положительные отзывы на независимых сайтах, и в профиле компании, в сервисе «Google Мой бизнес». К другим способам сокращения действия фильтра Domain Name Age относится повышение авторитета сайта, автора и каждой веб-страницы.

Естественное увеличение ссылочной массы с высоко ранжируемых сайтов – существенно сокращает действие этого фильтра.

Если же у вас сайт правительственной или другой авторитетной организации, то действие фильтра «Возраст доменного имени» существенно сокращается.

Незначительно можно сократить действие этого фильтра, если покупать доменное имя не на год, а на пять лет. Это для Google хороший сигнал, что сайт не однодневка.

По оценкам разных компаний в 2021 году ежедневно создавалось от миллиона до полутора миллионов сайтов. И как показывает практика, более 80% из них исчезают в течение первого же года. Ещё 10—15% из них не имеют развития.

В эти 95% сайтов входят:

– спамерские сайты, которые создаются для увеличения рейтинга основного сайта;

– мошеннические сайты, которые под благовидными предлогами выманивают деньги у пользователей;