Новое SEO-2.0 без ключевых слов. Как вывести сайт на вершину поисковой выдачи?

Как и каждое обновление алгоритма, объявление вызвало движение на рынке SEO, так как многие сайты опасались потерять позиции.

Однако, в отличие от обновлений, направленных на противодействие недобросовестным практикам, BERT не оштрафовал ни один сайт. Что он делает, так это улучшает соответствие между поиском пользователя и содержимым страницы.

Поэтому, если кто-то потерял позиции по тому или иному ключевому слову, значит, оно не принесло хорошего ответа на этот запрос.

С другой стороны, если страница подходит для Google, она, вероятно, была лучше согласована с другим запросом и смогла улучшить качество своего трафика, что повысило вероятность того, что посетителям понравится контент.

Google показал пример (см. ниже), объясняющий изменения, которые BERT вызывает в поисковой выдаче. На изображении ниже вы можете увидеть, как поиск выглядит до и после BERT.

Ключевое слово: «Путешествующему из Бразилии в США в 2019 году нужна виза». BERT понимает намерение пользователя узнать, нужна ли бразильским путешественникам виза для въезда в Соединенные Штаты.

Однако до обновления Google понял, что поиск был для информации о туристических визах США в Бразилию.

Большая разница в одной детали: слово «to», которое указывает направление поездки (из Бразилии в США).

До BERT это слово игнорировалось ботами, и выдавало поисковику неправильные результаты. Теперь все слова анализируются в их контексте. В этом случае предлог изменяет весь смысл фразы.

В объявлении BERT Google также сказал, что обновление повлияет на избранные фрагменты, которые представляют собой выделенные разделы, которые появляются в «нулевой позиции» поисковой выдачи.

Google начал выбирать наиболее релевантные сниппеты для поиска. Таким образом, еще раз, те, кто потерял избранные фрагменты, не были оштрафованы – они просто не предоставили лучший быстрый ответ на то, что искал пользователь. Ниже вы можете увидеть еще один пример, который приводит Google в своих объяснениях работы этого фильтра.

В поиске «парковка на холме без бордюра» искатель будет уделять гораздо больше внимания словам «парковка», «на склоне холма» и «бордюр», и проигнорирует слово «без бордюра».

Таким образом, это принесло бы результаты, объясняющие, как парковаться на бордюре. BERT понимает, что пользователь хочет знать, как парковаться на пандусе без бордюра.

Контент и SEO: как оптимизировать для BERT?

Итак, перед лицом обновления, объявленного Google, и изменений в поисковой выдаче, что вы можете сделать, чтобы улучшить свои результаты SEO?

Что ж, правда, в том, что оптимизировать для BERT особо нечего.

Если вы искали советы по оптимизации в этом описании фильтра, возможно, эта фраза разочаровывает. Но вы должны понимать, что Google сделал это обновление именно для того, чтобы не оптимизировали страницы и контент для ботов. Но выдавали максимально полезный текст для пользователей.

Поисковая система хочет предложить пользователям ценный контент. И хочет рассчитывать на ваш сайт для этого.

Так что не оптимизируйте свой сайт для BERT – оптимизируйте для пользователей. Вот почему мы не даем советов по оптимизации, но хотим укрепить некоторые передовые методы создания контента, чтобы предложить вашим посетителям наилучшие ответы на их вопросы.

ПИШИ ПРАВИЛЬНО

И RankBrain, и BERT утверждают: контент должен делаться для людей, а не для ботов! Итак, забудьте о точном соответствии ключевых слов.

Вспомогательные, или стоп-слова, это такие слова как «в», «кому», «за», «от», «один» и т. д.

Если прежде вспомогательные слова в формулировки запроса пропускались, то теперь учитываются. Чтобы точно соответствовать поисковым запросам, многие люди по-прежнему, в запросах пропускают стоп-слова, пытаясь приблизиться к терминам, которые используют поисковики, и напрасно.

Это генерирует сверхоптимизированные тексты, например, для «велосипед, как выбрать», что, по крайней мере, создает странное впечатление от чтения.

Еще одно заблуждение – оптимизировать тексты с учетом орфографических ошибок, которые допускают пользователи. Так, вместо того, чтобы писать «адвокат», как было бы правильно, в тексте используется «адвАкат», так как многие люди могли бы так написать.

Google понимает ошибки пользователей, и выдаёт правильное написание. Но отрицательно относится к ошибкам на веб-страницах.

Помимо того, что ошибки на сайте, не помогает SEO, от ошибок сайт еще и теряет доверие!

Так что пишите естественно и на хорошем руссом языке (по мере возможность) о том, как выбрать велосипед и как нанять юриста. Не беспокойтесь о стоп-словах или орфографических ошибках. Google подсчитывает количество стоп-слов, и их в тексте должно бы в определенном количестве. Плохо если этих слов больше или меньше определенного процента для естественного текста.

Помните, что Google понимает естественный язык, поэтому вам не нужно (и не следует!) заставлять его точно соответствовать поисковым запросам пользователей.

ОПТИМИЗИРУЙТЕ ПОИСКОВЫЕ НАМЕРЕНИЯ

Хорошо, понятно, что точные ключевые слова больше не находятся в центре внимания SEO. Итак, чтобы контент отображался в результатах поиска пользователей, как его следует оптимизировать?

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на ключевых словах, переключите внимание на поисковые намерения.

Если раньше вы фокусировались на оптимизации того, что ищет пользователь, теперь вам следует оптимизировать то, что пользователь хочет найти.

Вы видите разницу?

Секрет в том, чтобы понять намерения вашего покупателя, то есть, какие сомнения они хотят решить, и на которые может ответить ваш сайт.

Вы можете убедиться в этом, выполнив поиск, по ключевым словам, и контрольным показателям, определив поисковые тенденции в вашей области и возможности ранжирования. Исходя из восприятия общественных требований, производственная команда должна создавать высококачественный контент, отвечающий им.

Помните, что в определении места в поисковой выдаче только на первом этапе определяется фильтрами. На втором этапе всё решают посетители: нравится контент, его изучают, и не возвращаются в поиск, не нравится – быстро покидают веб-страницу, и продолжают поиск.

ПОИСК СМЫСЛОВЫХ ОТНОШЕНИЙ МЕЖДУ СЛОВАМИ

Возможно, там возникло еще одно сомнение: если точное соответствие уже не подходит для SEO, то поиск, по ключевым словам, все еще имеет смысл?

Конечно! Поиск, по ключевым словам, остается мощным инструментом планирования.

С его помощью вы можете понять, какие поисковые запросы ведут на ваш сайт, какие термины используют пользователи и какие темы находятся на подъеме в вашей области. Таким образом, можно спланировать руководящие принципы для удовлетворения этих поисков.

Разница в том, что вы больше не будете чрезмерно оптимизировать статьи блога с помощью этих точных терминов. Теперь вы можете определить основные условия поиска и найти слова, которые устанавливают с ними семантические отношения.

Синонимы, антонимы, сленг и совпадения являются частью семантического поля слова. Таким образом вместо того, чтобы повторять ключевое слово несколько раз, вы можете изучить эти варианты в своем тексте вместе с основными терминами.

Эта практика обогащает опыт чтения и помогает Google понять смысл ваших материалов.

СОЗДАВАЙТЕ КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ

Эта ориентация кажется очевидной, но ее всегда полезно подкрепить. По сути, Google хочет, чтобы вы производили качественный контент для людей. Google BERT – одно из основных обновлений в этом смысле.

Так что не тратьте больше времени на размышления об оптимизации того или иного термина.

Помимо достижения целей поиска, посвятите себя созданию оригинального, обновленного, надежного и полезного контента для пользователей. Создавайте контент, который стоит прочитать и которым стоит поделиться.

Google советует, чтобы высококачественный контент имел высокий уровень EAT, то есть опыт, авторитет и доверие.

Таким образом, именно эти слова должны направлять вашу стратегию контент-маркетинга. Google будет знать, как распознать вашу работу.