Все о рекламе. Книга 1

Оно должно быть привлекательным и соответствовать запросу пользователя.

Чем больше элементов будет использовано, те объявление будет привлекательно и более эффективно.

Первый элемент – это Иконка вашего сайта.

как правило оно добавляется при разработке сайта и показывается в поиске и возле объявления.

Следующий необходимый элемент – Заголовок.

Следующий – Текст объявления.

Далее Быстрые ссылки и их описание. К быстрым ссылкам может быть еще один элемент – Уточнение(бесплатно,без комиссии и так далее).

Далее размещена ссылка, отображаемая ссылка.

Желательно разместить Оценку Яндекс маркет. Юр. информация.

Для некоторых тематик Яндекс директ добавляет Примечание.

1. На первом шаге подробнее познакомьтесь с целевой аудиторией, с товаром или услугой, которые Вы планируете рекламировать:

– какие есть ограничения по клиентам

– какие преимущества перед конкурентами

– какие боли решает продукт или услуга

– известен ли ваш бренд

–важна ли цена для клиента.

Если цена важна, то нужно обязательно указать в объявлении.

2. Проанализировав продукт или услугу, проанализируйте и конкурентов:

– указывают или нет цену

– указывают ли информацию о сроках

– какие указаны у них преимущества

– какие УТП используют

– какие у них призывы к действию

– на какие страницы сайта ведет объявление.

Проанализировав свой продукт и конкурентов, теперь можно составлять тексты объявлений.

Для того, чтобы объявление было максимально заметным и максимально кликабельным, нужно в заголовке обязательно добавлять ключевые слова.

Так же должно быть наличие ключевых слов в тексте и в быстрых ссылках.

Ограничения по количеству символов для заголовка в объявлениях.

В Яндекс. Директ и на поиске есть возможность сделать два заголовка:

первый, как правило, ограничивается 35 символами, а второй 30 символов.

Чтобы в объявлении показывалось два заголовка, то общее количество символов не должно превышать 50-60 знаков.

Текст объявления ограничен 81 символом.

3.Для того, чтобы объявление было максимально заметным, рекомендуется использовать максимальное количество допустимых символов в тексте и в заголовке.

В тексте и заголовке можно использовать знаки препинания, часто они украшают объявление.

Стоит отметить, что знаки препинания не учитываются в общем количестве символов, но не злоупотребляйте ими(можете непройти модерацию).

Нельзя использовать более трех восклицательных знака.

Добавление цены значительно снижает CTR, но увеличивает конверсию сайта.

Добавляйте в текст: цену, сроки, размеры скидок и слова-стимуляторы.

Обязательно добавляйте информацию о Доставке.

В объявлении можно добавлять спецсимволы:

4. Добавляйте в объявление расширения – быстрые ссылки (все доступные элементы).

Быстрые ссылки:

– увеличивают кликабельность

– упрощают для пользователя навигацию

– дополнительные символы для указания преимуществ

– увеличивают размер объявления.

Расширенные быстрые ссылки с описаниями показываются по навигационным запросам(название сайта или бренда).

Быстрые ссылки можно заключить в квадратные скобки или использовать символы.

5. Уточнения. Показываются на поиске только у первого спецразмещения.

Это не кликабельные элементы и рекомендовано использовать как дополнительную строчку указания ваших преимуществ.