Все о рекламе. Книга 1

Так же есть плавающий блок, в котором хранятся ключевые фразы, минус – слова и фразы без минусов:

Если авторизованы в этом плагине, то проект можно сохранить:

После этого к списку можно возвращаться.

Также можно зайти в Прогноз бюджета и посмотреть какой прогноз вынесет Яндекс Директ.

Что такое кросс-минусация и как ее применить

Кросс-минусация представляет собой метод прибавления добавочных минус-слов к ключевым словам с целью устранить пересечение по показам среди них.

Появляются пересечения, когда в списке ключевых слов есть две или более фразы, которые совпадают с одним и тем же поисковым запросом.

Главная задача при применении кросс-минусации заключается в том, чтобы эффективно распределить трафик среди ключевых фраз и широким соответствием, состоящим из двух или более слов.

Преимущества этого подхода включают:

– максимально подходящее отображение объявления;

– более эффективное использование рекламным бюджетом;

– пользователю предоставляется возможность попасть на подходящую посадочную страницу.

Кросс-минусация может быть применена на разных уровнях:

– уровень отдельных ключевых слов;

– уровень кампаний объявлений;

– уровень рекламных кампаний.

Однако, если у вас в рекламной кампании существуют ключевые слова, которые отличаются друг от друга более чем на 1 слово, следует избегать применения данного метода, так как это может привести к неполному охвату всех поисковых запросов.

Как сделать перекрестную минусацию с помощью сервиса Директ – про.рф (бесплатно).

Перейдите по данной ссылке http://xn–h1akdx.xn–d1acijufedq.xn–p1ai/ и выполните регистрацию, затем создайте проект.

После этого появится окно, где можно увидеть  ключевые слова, связанные с вашим проектом. Скопируйте в Excel таблицу и проверьте каждую фразу. Если обнаружены слова, которые не нужны, удалите их.

Необходимо применять кросс-минусацию с осторожностью, чтобы избежать низкого количества показов в системе Директ, а также низкого спроса в Google Ads.

Как сделать перекрестную минусацию с помощью Коммандера для Директ.

Зайдите в Директ. Коммандер, выбираем рекламную кампанию. Отметьте группы рекламных объявлений, а кроме того  ключевые слова, из числа  каковых необходимо провести кросс-минусацию. Нажмите Мульти редактирование. Выберите опцию Корректировка слов, а также Скорректировать пересечения. Однако, перед этим важно удалить дубликаты в кампаниях. Нажмите на Окей.

Есть одно важное уточнение – возможность устранить пересечения, а дубликаты есть лишь для объявлений, которые отображаются в одних и тех же регионах, а также объявляют один и тот же веб-сайт.

Как сделать кросс-минусовку в Google Ads

Здесь очень трудно совершить кросс-минусовку, так как существует много тонкостей и ограничений. Однако, существует возможность загрузки общего перечня минус слов. Чтобы совершить данное, нужно перейти в раздел Инструменты, а также выбрать Списки минус слов.

Если нет 3 ключевых фраз для одной кампании, то вы не сможете совершить кросс-минусовку для ключевых фраз. Данное связано с лимитом по числу символов в поле для ключевых фраз в вашей рекламной кампании.

Однако, вы всегда можете совершить кросс-минусовку для групп объявлений, если это нужно.

Необходимости в кросс-минусации нет в следующих соотношениях:

– когда применяете широкий тип соответствия ключевым фразам.

– когда применяете точный тип соответствия ключевым фразам.

Однако, в модификаторе широкого соответствия, а также в фразовом соответствии кросс-минусовку можно совершить, однако с осторожностью.

Возможность совершить кросс-минусовку для кампаний находится в зависимости от структуры рекламного кабинета.

Комбинатор фраз и плагины

Теперь разберем какие существуют инструменты автоматизации сбора ключевых фраз. Так же посмотрим какие есть варианты оптимизировать процесс сбора масок, какие есть сервисы для получения минусов.

Так же посмотрим как можно семантику и фразы поисковые которые получаем из Google Ads после показа рекламы, минусить также удобно как сделано в Вордстат.

У нас есть маски и слова и нам нужно получить большое количество масок, перемножив эти слова между собой.

Для этого отлично подходят комбинаторы фраз. Вот один из них:

https://involta.ru/tools/combine/

Здесь имеются дополнительные инструменты по корректировке самой семантике по итогу, какую хотим ее получить.

Можем занести ее в Операторы, можем добавлять плюсы к стоп – словам (актуально для Яндекс Директа).

Здесь мы видим 3 блока. В них можем вписывать наши слова.

Кликнув на Плюсик, можем расширять и добавить 4 – 5 блоков, сколько нужно.

В каждый из этих блоков прописываем слова. Во втором блоке можем добавить приставку. К примеру, продукт рекламируется в Москве, то можно собрать запросы, содержащие в себе различные написания Москвы.

Таким образом происходит сцепка.

По итогу появляется список, который перемножается между собой. Кликаю Скомбинировать. Я взяла для примера.

Получаю 8 фраз:

Копирую их и вставляю отдельно в таблицу. Затем проверяем частотность в Вордстат. Если видите низкую частотность, то сокращайте количество списков слов:

Вот наши комбинации:

Теперь узнали как упростить свою работу при сборе семантики.