Личный бренд. Создатели и владельцы

Личный бренд. Создатели и владельцы
Эмиль Ахундов

Книга «Личный бренд. Создатели и владельцы» адресована всем, кто хочет создать или вывести свой личный бренд на новый уровень. Она помогает читателям осознать важность, сложность и ответственность тех людей, кто создает и владеет личными брендами. Кроме того тут можно найти вдохновляющие истории, связанные со всеми моментами развития персонального бренда, профессиональные приемы и советы и многое другое другое!

Личный бренд. Создатели и владельцы

Автор Эмиль Ахундов

Автор Наталия Булдакова

Автор Ирина Гущина

Автор Юлия Денеко

Автор Владлена Ким

Автор Ольга Кондакова

Автор Анастасия Красовская

Автор Кирилл Марин

Автор Анна Привалова

Автор Анастасия Рожкова

Автор Константин Богданов

Автор Алена Данилова

Автор Анастасия Ивченко

Автор Виктория Стерляева

Автор Кристина Танцюра

Автор София Бобрик

Корректор Марина Поддубная

Дизайнер и автор обложки Александр Товпеко

ISBN 978-5-0060-5691-6

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

Личный бренд – новая эра в мире брендинга? Каковы проблемы и перспективы этого тренда в России.

В современном информационном обществе, где каждый может стать своим собственным медиа, личный бренд становится все более значимым. Этот относительно новый вид брендинга позволяет людям продвигать свои личностные качества и достижения, подчеркивать свою уникальность и профессионализм в цифровой эпохе со всеми преимуществами. Однако, несмотря на свои многообещающие перспективы, личный бренд в России сталкивается с некоторыми проблемами.

Одна из основных проблем заключается в том, что само явление личного бренда недостаточно понятное для большинства людей в России. Несмотря на культурные различия, западные страны уже давно осознали важность персонального брендинга, и многие успешные люди и публичные деятели активно продвигают себя и свои идеи через социальные сети и другие онлайн-каналы. В России, однако, понятие личного бренда остается далеким и непонятным для большинства людей, что в свою очередь привлекает некомпетентных специалистов на этот рынок, где они могут просто мимикрировать под специалистов.

Еще одним значимым препятствием на пути развития личного бренда в России является отсутствие прогрессивного специализированного образования и понимания его роли в современном мире. Сегодня было бы уместно начинать формировать личный бренд еще со студенческой скамьи. Технически это сложная работа по индивидуальному развитию студентов, формированию их уникального имиджа и эффективным коммуникационным навыкам. И многие граждане России не осознают потенциал личного брендинга и его влияния на карьеру и личностное развитие. Только сейчас у нас закрепилось понятие «индивидуальная учебная траектория», но этот тренд только развивается.

Однако, несмотря на данные сложности, личный бренд имеет свои преимущества и перспективы в России. Он позволяет людям выделиться из толпы, доказать свою экспертность и создать уникальную позицию на рынке труда. Личный бренд может стать своеобразным ключом к успеху в карьере, ведь в современном мире часто ориентируются не только на компетенции, но и на личность. Кроме того, личный бренд помогает установить и развивать отношения с клиентами, партнерами и общественностью, создавая основу для долгосрочной успешной деятельности.

Внедрение и развитие личного бренда в России требует серьезных усилий со стороны общества и индивидуального стремления людей. Необходимо прокачать инструменты цифрового маркетинга и персонального брендинга, провести образовательные программы и проекты, которые помогут людям понять и оценить значимость личного бренда. Кроме того, профессиональные тренеры и консультанты могут активно содействовать учреждениям, компаниям и отдельным лицам в создании и развитии их индивидуальных брендов.

В целом личный бренд в России имеет огромный потенциал, который еще не полностью реализован. Чтобы осознать его значимость и преимущества, мы обратились к экспертам, которые создают личные бренды или ими владеют и извлекают из них максимальные преимущества. Как личный бренд изменил сферу профессионального брендинга и что еще он в нее принесет? Давайте узнаем, что думают эксперты по поводу персонального брендинга в России.

Исследование

Давайте начнем его со знакомства с нашими экспертами.

И вот первый и очень противоречивый вопрос. Если мы говорим про традиционный брендинг, то это однозначно работа команды специалистов, но персональный брендинг уже дело владельца личного бренда. А, судя по всему, сделать все самому бывает проще, и мы видим только одну причину. Этот рынок еще не структурирован и множество людей покупают некачественные услуги.

Совершенно и однозначное ДА. Личный бренд невозможно построить без участия его владельца, и это крайне логично.

Из ответов на данный вопрос мы видим сразу два сильных паттерна: личный бренд может распространяться на несколько компаний будучи при этом вспомогательным инструментом. Очевидно, что его задача усилить текущие позиции компании, особенно в высококонкурентных сферах. Кроме того, срок жизни настоящего личного бренда дольше, чем срок жизни человека, в отличие от брендов компаний, где это редкое исключение. Важно отметить, что создание личного бренда стоит примерно столько же, сколько и создание бренда компании.

Из главных недостаток личного брендинга: постоянная вовлеченность носителя и невозможность передачи или продажи личного бренда. Это затрудняет его реальную оценку и возможные сделки с ним.

А вот это интересно: в создании личного бренда все средства хороши. А согласно данным нашего исследования, личный бренд – омниканальная практика, так что одним методом при его создании нельзя ограничиваться.

Тоже очень тонкий момент. Личный бренд не только является основанием доверия и высокой цены, но еще и положительно влияет на самооценку его владельца. Судя по ответам, два важных эффекта от сильного личного бренда нематериальны и не смогут принести вам прямой выгоды, но, судя по всему, косвенная монетизация вас приятно удивит.

Это был вопрос с подвохом. Мы уверены, что личный бренд – это на всю жизнь, и судя по всему большая часть экспертов с нами согласна. Чтобы создать личный бренд (и это неоспоримый факт), вам потребуется не очень много времени. Но, для того чтобы развить его и сделать узнаваемым, необходимо потратить больше одного года.

Второй провокационный вопрос, который полностью зависит от текущего положения дел наших экспертов. Для тех, у кого уже есть репутация и личный бренд, этот процесс не займет много времени, но если вы только начинаете работать над созданием бренда, будьте готовы отдавать до 25% рабочего времени на этот процесс в течение года.

Большинство экспертов считают, что самая сложная часть работы в персональном брендинге – это поддерживать свой личный бренд и исправлять ранее допущенные ошибки. Теперь понятно, почему найм подрядчиков превалировал собственной работе в начале исследованиия: нанять профессионалов дешевле в перспективе как минимум из-за страховки от стандартных ошибок.

Казалось, что 100% респондентов должны ответить на вопрос абсолютно одинаково, но нет. Четверть наших экспертов считает, что один человек может владеть несколькими личными брендами. И да, это возможно, но только при активной жизненной позиции и верности своим увлечениям.

А вот это вполне ожидаемый ответ. Есть сферы бизнеса, где лишний бренд будет просто тратой денег, в большинстве компаний, которые работают с крупным бизнесом или с государством, особенно в международном формате деятельности, личный бренд не принесет ожидаемых результатов. Однако такая работа может стать основой для вашего личного бизнес-проекта, если он состоится. А на традиционных рынках это вполне полезный инструмент.

Конечно, когда у вас уже есть аудитория, особенно структурированная и собранная в одном месте, это сильно поможет при создании личного бренда. Но это точно не решающий фактор, так как аудиторию можно собрать всегда.

Очевидно, что личный бренд развивается вместе с личностью, а его аудитория интересуется в первую очередь человеком, поэтому личный бренд может менять направление деятельности, но самое главное – не принимать резких решений и непродуманных действий.

Чтобы получить уважение публики, сначала нужно его заслужить у коллег и конкурентов. На этом принципе основан человеческий род, и в данном случае ничего не меняется.

Развивая предыдущий вопрос – да, разумеется, эксперту стоит быть среди своих, чтобы как можно быстрее обрести поддержку профессионального сообщества.

Согласно нашему, создание личного бренда будет стоить около 400 000 рублей. Сумма не маленькая, но создание не значит успех. Это просто, чтобы начать. Ответ на данный вопрос наглядно показывает, что статус, который будет с вами на протяжении развития вашего дела, просто не может стоить дешево.

А вот поддержка личного бренда стоит в 4 раза дешевле, чем его создание, – около 100 000 рублей в месяц. Но это без учета стоимости вашего времени, которого, как мы знаем, придется потратить очень много.