По всем вопросам обращайтесь на: info@litportal.ru
(©) 2003-2024.
✖
Продакт-плейсмент (Product placement) и нативная реклама (Native advertising)
Настройки чтения
Размер шрифта
Высота строк
Поля
Продакт-плейсмент (Product placement) и нативная реклама (Native advertising)
Маргарита Васильевна
Предлагаемая книга посвящена двум взаимосвязанным маркетинговым темам – теме продакт-плейсмента и теме нативной рекламы.В книге раскрыто все основное, что вам целесообразно знать по указанным темам. Кроме того, приведены ценные рекомендации
Продакт-плейсмент (Product placement) и нативная реклама (Native advertising)
Маргарита Васильевна
© Маргарита Васильевна, 2023
ISBN 978-5-0060-1950-8
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Предисловие
Предлагаемая книга посвящена двум взаимосвязанным маркетинговым темам – теме продакт-плейсмента и теме нативной рекламы.
В книге раскрыто все основное, что вам целесообразно знать по указанным темам. Кроме того, приведены ценные рекомендации.
I Продакт-плейсмент: основные понятия
1.1 Что понимается под продакт-плейсмент? Подумайте о фильмах, которые вы смотрели
Что понимается под продакт-плейсмент?
Вы, вероятнее всего, уже слышали фразу «продакт-плейсмент», но, возможно, не знаете точно, что эта фраза означает. Продакт-плейсмент становится все более важным способом для брендов ненавязчивым образом добиться охвата своей целевой аудитории. Компании используют продакт-плейсмент для увеличения продаж, узнаваемости бренда и привлечения клиентов – и все это без прибегания к применению рекламы традиционного типа.
Продакт-плейсмент (Product placement – PP) также называют встроенным маркетингом и размещением продуктов. Он является предшественником нативной рекламы. Под ним подразумевают маркетинговую стратегию, при которой предусматривается включение в рекламных целях ссылок на определенные товары или бренды во что-то такое как, скажем, телевизионная программа или фильм (назовем это произведением). Чаще всего это касается дорогих и кредитуемых товаров, таких, например таких, как бытовая электроника или автомобили.
Камера, Sony
Включение ссылок на бренды (реальные либо вымышленные) в произведение может быть добровольным со стороны создателя произведения. И делается это ради придания ощущения реалистичности. Иногда это является предметом комментариев. Однако это не является продакт-плейсментом в полной мере. «Полноценный» PP предполагает включение ссылок на товар или бренд именно преднамеренное и с расчетом на обеспечение вознаграждения создателю произведения со стороны товаропроизводителя.
Возможно варьирование размещения продукции (реализация PP-стратегии) – от ненавязчивого появления в окружающей среде до довольно заметной интеграции в произведение и признания продукта в произведении.
Такие вертикально интегрированные компании как, скажем, компания Sony, могут идти на использование Product placement (PP) для того, чтобы продвигать свои подразделения и добиваться получения эффекта корпоративной синергии.
Подумайте о фильмах, которые вы смотрели
Подумайте о фильмах, которые вы смотрели Если ведущий актер пьет напиток Coca-Cola с четкой маркировкой или использует мобильный телефон Samsung с четкой маркировкой, то это продакт-плейсмент. Некоторые всемирно известные примеры продакт-плейсмента – ET Спилберга и Reese’s Pieces Херши, солнцезащитные очки Ray Ban Тома Круза в «Рискованном бизнесе» и туфли Manolo Blahnik Кэрри Брэдшоу в «Х в большом городе».
Некоторые фильмы работают с рядом брендами или даже с очень большим количеством брендов.
1.2 Рост использования product placement на телевидении. Продакт-плейсмент может помочь повысить продажи, узнаваемость бренда и создать бренду репутацию
Рост использования product placement на телевидении
Наблюдается рост использования product placement в двадцать первом столетии на телевидении, особенно в связи с более широким использованием цифровых видеомагнитофонов, способных на пропуск традиционных рекламных пауз, а также для привлечения более молодых демографических групп.
Практикуется использование технологии цифрового монтажа для адаптации product placement к конкретным демографическим группам или рынкам, а в некоторых случаях – для добавления product placement в произведениях, в которых изначально не имелось встроенной рекламы, или для обновления существующих мест размещения.
Продакт-плейсмент может помочь повысить продажи, узнаваемость бренда и создать бренду репутацию
Крупные корпорации тратят огромные средства на продакт-плейсмент в СМИ, а именно – на телевидении и в кино. У малого бизнеса может не быть средств, чтобы вывести свои продукты на передний план в следующем летнем блокбастере, но социальные сети и местные розничные торговцы предлагают малым предприятиям шанс участвовать в недорогих или бесплатных размещениях продукта. Продвигайте свой бренд, и вы обязательно увидите результаты.
В большинстве случаев крупные бренды платят большие суммы денег за размещение своих брендов в популярных фильмах. Хотя стоимость продакт-плейсмента может оказаться довольно высокой, выгоды для бренда могут быть намного выше.
Помимо увеличения прибыли, продакт-плейсмент также может повысить узнаваемость бренда. Цель состоит в том, чтобы потенциальный потребитель находился под положительным влиянием бренда, не замечая преднамеренного размещения рекламы этого бренда. Конечная цель превосходного размещения – положительно повлиять на их восприятие вашего бренда или продукта, чтобы люди его купили.
1.3 Проблема этики
Многочисленные утверждения о сомнительности PP с этических позиций и противоположная точка зрения
Имеют место многочисленные утверждения о сомнительности PP с этических позиций. Имеется такая точка зрения, что с помощью PP происходит манипулирование людьми против их воли.
Сторонники противоположной точки зрения говорят, что даже если продакт-плейсмент воспринимается лишь бессознательным образом, он все равно оценивается человеческим разумом. Он не в состоянии заставить людей действовать вопреки их убеждениям.
Большую часть людей PP не волнует
Большая часть людей ценят тот факт, что фильмы выглядят более реалистично с реальными брендами. А PP их не волнует. Кроме того, исследования показывают, что когда речь идет об этике, PP ничем, в принципе, не отличается от иных маркетинговых тактик.
II История продакт-плейсмента
2.1 Продакт-плейсмент начался в девятнадцатом столетии. Картина Эдуарда Мане с пивными бутылками
Продакт-плейсмент начался в девятнадцатом столетии
Девятнадцатое столетие ознаменовалось появлением продакт-плейсмента. К тому времени, когда Жюлем Верном был опубликован его знаменитый приключенческий роман под названием «Вокруг света за восемьдесят дней» (год издания – 1873-й), судоходные и транспортные кампании благодаря его славе начали заниматься лоббированием своего упоминания в рассказе о романе. На самом ли деле Верн получил за это деньги, неизвестно.
«Бар в Фоли-Бержер» Эдуара Мане может быть ранним примером продакт-плейсмента. Отличительная этикетка и форма двух бутылок позволяют идентифицировать их как пиво Bass. Всеобщее достояние
Картина Эдуарда Мане с пивными бутылками
На написанной Эдуаром Мане (годы жизни – 1881-й—1882-й) картине имеет место изображение бара в Фоли-Бержер с бутылками, расположенными по 2-м сторонам прилавка пивными бутылками. Эти бутылки узнаваемы как фирменные бутылки пивоварни Bass.
Нет исторической информации о мотивации включения художником Мане в свое произведение упомянутых бутылок Может ему просто-напросто хотелось добавить в него аутентичности. Однако вовсе не исключено, что художнику за включение конкретных бутылок было заплачено.
2.2 Исследование по поводу французских фильмов. Богатые фотоматериалами периодические издания
Исследование по поводу французских фильмов
В 1896-м г. Луи Люмьером и Огюстом были сняты во Франции (по просьбе представителя Lever Brothers).фильмы Жаном-Марком Леху в 2007-м году было поведано об исследовании по поводу этих фильмов. В них имело место использование мыла под названием «Солнечный свет». Не исключено, что это было 1-м зарегистрированным случаем платного продакт-плейсмента в киноиндустрии, из-за чего кино превратилось в один из первых, используемых для PP каналов.
Самореклама: немецкая графиня держит в руках экземпляр журнала Die Woche. Фотография появилась в 1902 году в номере журнала. (фрагмент реального фото). Всеобщее достояние
Богатые фотоматериалами периодические издания
В девятнадцатом столетии (в его конце) в заполненных фотографиями периодических изданиях издателями были найдены способы повышения репутации своих изданий путем размещений в них фотографий отличавшихся известностью людей. Так, в в 1902-м г. в немецком журнальном издании Die Woche была размещена статья о находившейся в своем замке графине, где она на одном из фото держит в своих руках журнальный экземпляр.
Маргарита Васильевна
Предлагаемая книга посвящена двум взаимосвязанным маркетинговым темам – теме продакт-плейсмента и теме нативной рекламы.В книге раскрыто все основное, что вам целесообразно знать по указанным темам. Кроме того, приведены ценные рекомендации
Продакт-плейсмент (Product placement) и нативная реклама (Native advertising)
Маргарита Васильевна
© Маргарита Васильевна, 2023
ISBN 978-5-0060-1950-8
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Предисловие
Предлагаемая книга посвящена двум взаимосвязанным маркетинговым темам – теме продакт-плейсмента и теме нативной рекламы.
В книге раскрыто все основное, что вам целесообразно знать по указанным темам. Кроме того, приведены ценные рекомендации.
I Продакт-плейсмент: основные понятия
1.1 Что понимается под продакт-плейсмент? Подумайте о фильмах, которые вы смотрели
Что понимается под продакт-плейсмент?
Вы, вероятнее всего, уже слышали фразу «продакт-плейсмент», но, возможно, не знаете точно, что эта фраза означает. Продакт-плейсмент становится все более важным способом для брендов ненавязчивым образом добиться охвата своей целевой аудитории. Компании используют продакт-плейсмент для увеличения продаж, узнаваемости бренда и привлечения клиентов – и все это без прибегания к применению рекламы традиционного типа.
Продакт-плейсмент (Product placement – PP) также называют встроенным маркетингом и размещением продуктов. Он является предшественником нативной рекламы. Под ним подразумевают маркетинговую стратегию, при которой предусматривается включение в рекламных целях ссылок на определенные товары или бренды во что-то такое как, скажем, телевизионная программа или фильм (назовем это произведением). Чаще всего это касается дорогих и кредитуемых товаров, таких, например таких, как бытовая электроника или автомобили.
Камера, Sony
Включение ссылок на бренды (реальные либо вымышленные) в произведение может быть добровольным со стороны создателя произведения. И делается это ради придания ощущения реалистичности. Иногда это является предметом комментариев. Однако это не является продакт-плейсментом в полной мере. «Полноценный» PP предполагает включение ссылок на товар или бренд именно преднамеренное и с расчетом на обеспечение вознаграждения создателю произведения со стороны товаропроизводителя.
Возможно варьирование размещения продукции (реализация PP-стратегии) – от ненавязчивого появления в окружающей среде до довольно заметной интеграции в произведение и признания продукта в произведении.
Такие вертикально интегрированные компании как, скажем, компания Sony, могут идти на использование Product placement (PP) для того, чтобы продвигать свои подразделения и добиваться получения эффекта корпоративной синергии.
Подумайте о фильмах, которые вы смотрели
Подумайте о фильмах, которые вы смотрели Если ведущий актер пьет напиток Coca-Cola с четкой маркировкой или использует мобильный телефон Samsung с четкой маркировкой, то это продакт-плейсмент. Некоторые всемирно известные примеры продакт-плейсмента – ET Спилберга и Reese’s Pieces Херши, солнцезащитные очки Ray Ban Тома Круза в «Рискованном бизнесе» и туфли Manolo Blahnik Кэрри Брэдшоу в «Х в большом городе».
Некоторые фильмы работают с рядом брендами или даже с очень большим количеством брендов.
1.2 Рост использования product placement на телевидении. Продакт-плейсмент может помочь повысить продажи, узнаваемость бренда и создать бренду репутацию
Рост использования product placement на телевидении
Наблюдается рост использования product placement в двадцать первом столетии на телевидении, особенно в связи с более широким использованием цифровых видеомагнитофонов, способных на пропуск традиционных рекламных пауз, а также для привлечения более молодых демографических групп.
Практикуется использование технологии цифрового монтажа для адаптации product placement к конкретным демографическим группам или рынкам, а в некоторых случаях – для добавления product placement в произведениях, в которых изначально не имелось встроенной рекламы, или для обновления существующих мест размещения.
Продакт-плейсмент может помочь повысить продажи, узнаваемость бренда и создать бренду репутацию
Крупные корпорации тратят огромные средства на продакт-плейсмент в СМИ, а именно – на телевидении и в кино. У малого бизнеса может не быть средств, чтобы вывести свои продукты на передний план в следующем летнем блокбастере, но социальные сети и местные розничные торговцы предлагают малым предприятиям шанс участвовать в недорогих или бесплатных размещениях продукта. Продвигайте свой бренд, и вы обязательно увидите результаты.
В большинстве случаев крупные бренды платят большие суммы денег за размещение своих брендов в популярных фильмах. Хотя стоимость продакт-плейсмента может оказаться довольно высокой, выгоды для бренда могут быть намного выше.
Помимо увеличения прибыли, продакт-плейсмент также может повысить узнаваемость бренда. Цель состоит в том, чтобы потенциальный потребитель находился под положительным влиянием бренда, не замечая преднамеренного размещения рекламы этого бренда. Конечная цель превосходного размещения – положительно повлиять на их восприятие вашего бренда или продукта, чтобы люди его купили.
1.3 Проблема этики
Многочисленные утверждения о сомнительности PP с этических позиций и противоположная точка зрения
Имеют место многочисленные утверждения о сомнительности PP с этических позиций. Имеется такая точка зрения, что с помощью PP происходит манипулирование людьми против их воли.
Сторонники противоположной точки зрения говорят, что даже если продакт-плейсмент воспринимается лишь бессознательным образом, он все равно оценивается человеческим разумом. Он не в состоянии заставить людей действовать вопреки их убеждениям.
Большую часть людей PP не волнует
Большая часть людей ценят тот факт, что фильмы выглядят более реалистично с реальными брендами. А PP их не волнует. Кроме того, исследования показывают, что когда речь идет об этике, PP ничем, в принципе, не отличается от иных маркетинговых тактик.
II История продакт-плейсмента
2.1 Продакт-плейсмент начался в девятнадцатом столетии. Картина Эдуарда Мане с пивными бутылками
Продакт-плейсмент начался в девятнадцатом столетии
Девятнадцатое столетие ознаменовалось появлением продакт-плейсмента. К тому времени, когда Жюлем Верном был опубликован его знаменитый приключенческий роман под названием «Вокруг света за восемьдесят дней» (год издания – 1873-й), судоходные и транспортные кампании благодаря его славе начали заниматься лоббированием своего упоминания в рассказе о романе. На самом ли деле Верн получил за это деньги, неизвестно.
«Бар в Фоли-Бержер» Эдуара Мане может быть ранним примером продакт-плейсмента. Отличительная этикетка и форма двух бутылок позволяют идентифицировать их как пиво Bass. Всеобщее достояние
Картина Эдуарда Мане с пивными бутылками
На написанной Эдуаром Мане (годы жизни – 1881-й—1882-й) картине имеет место изображение бара в Фоли-Бержер с бутылками, расположенными по 2-м сторонам прилавка пивными бутылками. Эти бутылки узнаваемы как фирменные бутылки пивоварни Bass.
Нет исторической информации о мотивации включения художником Мане в свое произведение упомянутых бутылок Может ему просто-напросто хотелось добавить в него аутентичности. Однако вовсе не исключено, что художнику за включение конкретных бутылок было заплачено.
2.2 Исследование по поводу французских фильмов. Богатые фотоматериалами периодические издания
Исследование по поводу французских фильмов
В 1896-м г. Луи Люмьером и Огюстом были сняты во Франции (по просьбе представителя Lever Brothers).фильмы Жаном-Марком Леху в 2007-м году было поведано об исследовании по поводу этих фильмов. В них имело место использование мыла под названием «Солнечный свет». Не исключено, что это было 1-м зарегистрированным случаем платного продакт-плейсмента в киноиндустрии, из-за чего кино превратилось в один из первых, используемых для PP каналов.
Самореклама: немецкая графиня держит в руках экземпляр журнала Die Woche. Фотография появилась в 1902 году в номере журнала. (фрагмент реального фото). Всеобщее достояние
Богатые фотоматериалами периодические издания
В девятнадцатом столетии (в его конце) в заполненных фотографиями периодических изданиях издателями были найдены способы повышения репутации своих изданий путем размещений в них фотографий отличавшихся известностью людей. Так, в в 1902-м г. в немецком журнальном издании Die Woche была размещена статья о находившейся в своем замке графине, где она на одном из фото держит в своих руках журнальный экземпляр.
Последний отзыв
интересный учебник