Пассивный доход, ранняя пенсия. Секрет финансовой свободы, гибкости и независимости, а главное, советы, с чего начать!

Подарок от меня

Думаю, вам всем будет интересно узнать, что первоначальная версия этой книги оказалась слишком объемной. Мне хотелось передать вам как можно больше знаний и ответить на множество вопросов. Но, чтобы избавить вас от необходимости штудировать 400 с лишним страниц (на это мало кто подпишется), мне пришлось многое вырезать. Вместо этого я собрала несколько самых полезных ресурсов, которые вы можете скачать бесплатно. И не говорите, что я не позаботилась о вас!

В подарочный бонус к этой книге входит полезный (и бесплатный) набор дополнительной информации, включающий:

• три главные фатальные ошибки, которых необходимо избежать при создании вашего потока пассивного дохода;

• простую, легко настраиваемую рабочую тетрадь, которая поможет определить, какой поток пассивного дохода вам следует запустить в первую очередь;

• шаблон таблицы контроля времени, помогающей справляться с хронической нехваткой часов в сутках.

И многое другое. Советую скачать этот бонус прямо сейчас по адресу www.moneyhoneyrachel.com/bonus. И тогда вы сможете использовать мой подарок в процессе чтения.

Теперь у вас есть… «костяк» этой книги. Вы знаете, что такое пассивный доход и в чем его прелесть.

Давайте нарастим на этих костях мясо. Каждая из следующих пяти частей книги посвящена конкретному виду пассивного дохода. Вы найдете множество идей его создания. Если чувствуете, что не заинтересованы в его получении, смело переходите к следующей главе или части.

Я всегда руководствуюсь стратегией «найди пару вещей, которые у тебя хорошо получаются, и занимайся ими», никогда не пытаясь пробовать свои силы во всем, для того чтобы выбрать самый лучший вариант. Вследствие такого подхода и невозможности объять необъятное у меня нет личного опыта работы с каждой идеей создания пассивного дохода. Вот почему везде, где только возможно, я буду рассказывать о собственном опыте, а в остальных случаях полагаться на результаты тщательных исследований и мнения авторитетных экспертов в этой области.

Мы начнем с роялти и ответим на вопросы: что, почему и как? Итак, приступим!

Часть вторая

Роялти

Глава 5

Источники роялти: что, почему и как

Что

Формы и размеры роялти весьма многообразны, но их можно разделить на два основных типа. Первый тип роялти – это деньги, которые вы получаете за то, что позволяете другим использовать результаты вашей литературной или художественной деятельности. Второй – это деньги, которые вам платят за ваше разрешение добывать природные ресурсы в принадлежащей вам земле. Сначала мы сфокусируемся на первом.

Роялти этого типа получают обладатели патентов, авторских прав и товарных знаков. Вокруг нас полно товаров, которые приносят роялти. Какую музыку вы слушали сегодня в машине по дороге на работу? Музыканты получают деньги за каждое скачивание их песни. Кроме того, им регулярно отчисляют роялти стриминговые сервисы типа Apple и Spotify. Что вы читали в последнее время? Бумажные, электронные и аудиокниги являются главными источниками роялти для их авторов. В последнее время вы носили или использовали какие-нибудь вещи с нанесенными на них принтами, такие как футболки, чехлы для смартфонов, кофейные кружки и хозяйственные сумки? Художники и графические дизайнеры получают роялти в виде процента от прибыли за каждую проданную вещь, украшенную их работами.

Создание потоков пассивного дохода в виде роялти является одним из лучших способов самореализации, потому что порождается вашим стремлением удовлетворить потребности рынка.

Этот список можно продолжать бесконечно. В него входят фотографии, компьютерные программы, приложения для смартфонов, франшизы, онлайн-курсы, цифровые продукты и практически любые формы контента или творческой деятельности.

Чтобы получить общее представление об этом многообразии, задайте себе простой вопрос: «Что можно создать один раз, а потом продавать это снова и снова на протяжении многих лет?»

Для генерирования потоков роялти от вас потребуются идеи, креативность и маркетинг. Я расскажу вам, как все это использовать. Если вы думаете, что у вас ничего не получится, поверьте мне: на это способен каждый. Создание потоков пассивного дохода в виде роялти является одним из лучших способов самореализации, потому что порождается вашим стремлением удовлетворить потребности рынка.

В этой части книги мы рассмотрим ДЕВЯТЬ типов роялти. Я объясню, что представляет собой каждый из них и как его создать. Лично у меня есть опыт генерирования двух таких типов, и я расскажу вам о них все, что вам нужно знать.

Почему

Почему я считаю роялти одним из лучших видов пассивного дохода? Давайте взглянем на факторы SCRIMP.

Масштабируемость. Высокая. Это объясняется тем, что многие из продуктов, которые приносят роялти, можно продавать онлайн. Предлагая ваш продукт в интернете, вы сможете привлечь внимание сотен тысяч людей.

Управляемость и регулируемость. Низкие. Подумайте обо всех идеях, упомянутых мною выше: музыка, книги, фотографии, принты, компьютерные программы, онлайн-курсы, франшизы и т. д. В большинстве случаев роялти поступает от продаж этих товаров на интернет-платформах, таких как iTunes, Amazon, App Store или Teachable. Это означает, что создатели товаров должны подчиняться правилам, определяющим, как, когда и где их следует продавать. Отсутствие возможности самостоятельно контролировать процесс является одним из главных недостатков роялти.

Инвестоемкость. Высокие временные затраты. Для создания любого литературного или художественного произведения требуется время. Например, Джордж Р. Р. Мартин пишет серию фэнтези-романов «Игра престолов» с 1990-х годов и до сих пор не закончил. Чтобы получить доход в виде роялти, в его создание нужно вложить больше времени, чем в любой другой вид дохода. Что касается финансов, то в работу, которая приносит роялти, можно инвестировать столько, сколько вы сочтете нужным. Тем из вас, кто считает, что для публикации книги или запуска курса обучения нужно много денег, я отвечу, что это неправда. Выход в свет моей первой книги «Делайте деньги, пока молоды» обошелся мне менее чем в 600 долларов, и я могла бы сделать это бесплатно, если бы очень захотела. Я знаю многих людей, которые выводят на рынок товары или услуги, используя только свой интеллектуальный, а не финансовый капитал. Поэтому вы можете вкладывать в создание потока роялти столько денег, сколько пожелаете.

Для создания любого литературного или художественного произведения требуется время.

Маркетабельность. Зависит от обстоятельств. Есть ли на рынке место для вашего продукта? Для оценки перспективности вашей идеи вам нужно провести исследование. Например, если вы и запишете альбом ксилофонной музыки, люди не станут покупать это по двум причинам. Никто вас не знает, и никто не захочет 55 минут слушать ксилофон. Лично я готова держать пари, что у вас будет очень маленький рынок. Или вы хотите написать электронную книгу о криптовалюте. Отлично! В сети можно найти тысячи ресурсов, посвященных этой теме. Чем ваша книга будет выделяться из общей массы? Проведение маркетингового исследования поможет вам оценить потребность рынка в каждой идее, которую вы предлагаете. Я расскажу вам, как это нужно делать.

Степень пассивности. Разная, преимущественно высокая. После завершения первого этапа, когда ваш продукт будет создан и выведен на рынок, объем работы, необходимой для поддержания потока роялти, изменится. Возьмем, к примеру, эту книгу. Даже после того, как она выйдет в свет, мне придется продолжать заниматься ее маркетингом и продвижением в социальных сетях. И проверять ее наличие в магазинах, с тем чтобы этот источник дохода со временем не иссяк. Возможно, я буду сама затрачивать на эту работу пару часов в неделю или стану платить тому, кто согласится заниматься этим вместо меня. Иначе говоря, если вы хотите получать по-настоящему пассивный доход, заблаговременно составьте план перевода этой работы на аутсорсинг.

Как

Этот вид роялти настолько многообразен, что мы будем рассматривать конкретные типы по очереди. В данной книге сфокусируемся на девяти самых распространенных источниках роялти:

1) книги и электронные книги;

2) музыка;

3) фотография;

4) загружаемый контент;

5) печать по запросу;

6) онлайн-курсы;

7) компьютерные программы или приложения;

8) франчайзинг;

9) право на недра.

Свой рассказ об этих девяти типах роялти я хочу начать с информации, которую считаю самой важной. Для создания продукта, способного генерировать роялти, вам нужна убойная идея, позволяющая удовлетворить потребности рынка. Наличие коммерчески реализуемой идеи имеет решающее значение для успешного генерирования потока пассивного дохода. Поэтому есть смысл начать с ответа на вопрос о том, как создать идею гарантированного получения роялти. Потребуется мозговой штурм, а затем проведение маркетингового исследования с целью проверки полученного результата.

Предварительные шаги. Мозговой штурм

Одним из потенциальных препятствий на вашем пути может стать поиск уникальной идеи. С какой стати кто-то станет покупать ваш продукт вместо какого-нибудь другого? Подумайте вот о чем: если вы собираетесь создать онлайновую программу упражнений на развитие мышц нижней части тела, чем она будет отличаться от тысяч уже существующих программ, используемых в тренажерных залах?

Возьмем идею для моей книги «Делайте деньги, пока молоды», которая приносит мне роялти. Эта идея пришла мне в голову потому, что все мои друзья и родственники постоянно обращались ко мне с финансовыми вопросами, а у меня получалось давать им очень доходчивые ответы. Недавно мне попалась книга «Я красивая. Я худая. И я стерва», автор которой с едким сарказмом обсуждает понятие «чистое питание». Такой подход показался мне чрезвычайно занимательным, и я сказала себе: «А что, если аналогичным образом подойти к теме управления личными финансами?» Большинство книг о финансах неимоверно скучны, сложны и утомительны. Я спросила себя: «Как мне сделать эту тему более доступной и привлекательной для людей из моей демографической группы?» Вот так и родилась идея изложить серьезную тему управления деньгами в развязном, шутливом стиле. Это стало моей фишкой.

Идея вызревала медленно и долго, несколько месяцев. Процесс почти не требовал моего сознательного участия.

Когда захотите создать что-то настолько хорошее, чтобы люди покупали это, используйте свои сильные стороны. Если вы ни разу не прикасались к музыкальным инструментам, не пытайтесь давать уроки по теории музыки. Не любите копаться в земле? Значит, вряд ли сможете написать грамотное руководство для садоводов-любителей. Намек ясен?

Короче, вам следует начать с мозгового штурма. Возьмите ручку, пару листов бумаги (сделайте это прямо сейчас) и составьте кружковую диаграмму из ответов на следующие вопросы.

Что вам больше всего нравится? Перечислите действия, объекты, людей, вещи – что угодно. Не задумывайтесь. Называйте все, что придет в голову. Каковы ваши хобби или увлечения? Что у вас лучше всего получается? С какими проблемами к вам чаще всего обращаются люди? За какими советами? Какие виды спорта или общественной деятельности вас привлекают? Если вам предложат выступить на конференции TED, какую тему вы выберете? Что выделяет вас из общей массы? Каким необычным опытом вы обладаете? Чем ваши взгляды на жизнь отличаются от общепринятых? Какие из своих стремлений вы считаете уникальными?