Шаг 3. Составляем свой оптимальный путь на вершину
Это удобно сделать с использованием таблицы ниже.
Внимание: в процессе восхождения можно видоизменять путь или, вовсе, признать, что это не твоя вершина.
Шаг 4. Обозначаем, какой личный бренд облегчит совершение ближайших шагов по обозначенному пути и понимаем, чего не хватает текущему бренду.
3. Определение личных особенностей
Каждый человек обладает неповторимым набором врождённых качеств и приобретённого опыта. Причём даже многие с виду неудачные проекты, могут добавить ценный опыт, являющийся, в реальности, конкурентным преимуществом.
Личный брендинг не изменит вас, но поможет «подсветить лучшее».
Начните с письменного написания своей личной истории:
– Как вы пришли в данную тему?
– Почему она важна для вас?
– Как вы получили в ней необходимый опыт?
– С какими внешними и внутренними трудностями вы столкнулись? За счёт какой личной трансформации, вы их преодолели?
– Как вы хотите улучшить мир?
Далее письменно поразмышляйте над следующими вопросами:
– В чём ваши интересы? (что, из профессиональных задач, вы готовы делать даже бесплатно?)
– В чём ваши амбиции? (в какой сфере вы бы хотели войти в число лучших, как минимум, в России?)
– В чём ваши способности? (что вы умеете лучше других?)
– В чём ваша ценность? (по каким вопросам к вам чаще всего обращаются?)
Но собой ограничиваться не стоит. На втором этапе обратитесь к нескольким коллегам, клиентам, партнёрам и задайте им ряд вопросов о себе. Вы даже не представляете, насколько ценным бывает взгляд со стороны!
Вот список вопросов, при желании, вы можете его дополнить, но не перегружать:
– В чём я могу быть максимально полезен?
– В чём мои ключевые особенности?
– Какие 2—3 мои сильные стороны вы бы выделили?
– Как и кому можно меня рекомендовать?
– Чему у меня можно научиться?
– Какими несколькими прилагательными вы можете охарактеризовать меня?
– Каковы мои ключевые зоны роста?
Вы можете написать их напрямую, например, в мессенджере или создать форму для заполнения (я, обычно, использую Typeform или Google формы). Получите ответы минимум от 4х людей, сгруппируйте их и выделите наиболее частые ответы по каждому из вопросов.
После этого, сведите воедино результаты, сделав выводы и скорректировав, при необходимости, свои изначальные ответы.
ЗАДАНИЯ
1) Напишите свою личную историю
2) Напишите свои ценность, особенности, амбиции, интересы и прочие выводы
4. Проработка идеологии
Основа активного осознанного личного брендинга – в понимании своих ключевых идей и умении их транслировать.
Что именно вы хотите донести до своих аудиторий?
В этой главе будем разбираться с идеологической частью. Она включает в себя:
– Личное определение ключевых понятий вашей сферы экспертности
– Ваши постулаты, представляющие собой совокупность верований, убеждений, ценностей относительно вашей сферы деятельности
– Ваши оппоненты – явления и, очень редко, люди, против которых вы боретесь и которые помогают вам раскрыть вашу профессиональную ценность
– Ваш вклад – изменение, которое вы привносите в мир
– Вашу ценность – особенности, за счёт которых вы обеспечиваете данное изменение
– Вашу ключевую идею, которую хотите донести
Сложно?
Давайте, рассмотрим на моём примере.
Ключевые понятия:
– Личный бренд – это набор ожиданий, которые есть относительно вас у представителей вашей целевой аудитории.
– Личный брендинг – комплекс инструментов, направленный на увеличение известности отдельного человека и усиления качества ожиданий от его действий.
– Уровень ожиданий определяется произведением ожидаемого результата от вашей работы с ожидаемой вероятностью наступления такого результата.
– Уровень известности определяется долей целевой аудитории, которая вас знает.
Постулаты: