Личный брендинг. Пошаговое руководство

Шаг 3. Составляем свой оптимальный путь на вершину

Это удобно сделать с использованием таблицы ниже.

Внимание: в процессе восхождения можно видоизменять путь или, вовсе, признать, что это не твоя вершина.

Шаг 4. Обозначаем, какой личный бренд облегчит совершение ближайших шагов по обозначенному пути и понимаем, чего не хватает текущему бренду.

3. Определение личных особенностей

Каждый человек обладает неповторимым набором врождённых качеств и приобретённого опыта. Причём даже многие с виду неудачные проекты, могут добавить ценный опыт, являющийся, в реальности, конкурентным преимуществом.

Личный брендинг не изменит вас, но поможет «подсветить лучшее».

Начните с письменного написания своей личной истории:

– Как вы пришли в данную тему?

– Почему она важна для вас?

– Как вы получили в ней необходимый опыт?

– С какими внешними и внутренними трудностями вы столкнулись? За счёт какой личной трансформации, вы их преодолели?

– Как вы хотите улучшить мир?

Далее письменно поразмышляйте над следующими вопросами:

– В чём ваши интересы? (что, из профессиональных задач, вы готовы делать даже бесплатно?)

– В чём ваши амбиции? (в какой сфере вы бы хотели войти в число лучших, как минимум, в России?)

– В чём ваши способности? (что вы умеете лучше других?)

– В чём ваша ценность? (по каким вопросам к вам чаще всего обращаются?)

Но собой ограничиваться не стоит. На втором этапе обратитесь к нескольким коллегам, клиентам, партнёрам и задайте им ряд вопросов о себе. Вы даже не представляете, насколько ценным бывает взгляд со стороны!

Вот список вопросов, при желании, вы можете его дополнить, но не перегружать:

– В чём я могу быть максимально полезен?

– В чём мои ключевые особенности?

– Какие 2—3 мои сильные стороны вы бы выделили?

– Как и кому можно меня рекомендовать?

– Чему у меня можно научиться?

– Какими несколькими прилагательными вы можете охарактеризовать меня?

– Каковы мои ключевые зоны роста?

Вы можете написать их напрямую, например, в мессенджере или создать форму для заполнения (я, обычно, использую Typeform или Google формы). Получите ответы минимум от 4х людей, сгруппируйте их и выделите наиболее частые ответы по каждому из вопросов.

После этого, сведите воедино результаты, сделав выводы и скорректировав, при необходимости, свои изначальные ответы.

ЗАДАНИЯ

1) Напишите свою личную историю

2) Напишите свои ценность, особенности, амбиции, интересы и прочие выводы

4. Проработка идеологии

Основа активного осознанного личного брендинга – в понимании своих ключевых идей и умении их транслировать.

Что именно вы хотите донести до своих аудиторий?

В этой главе будем разбираться с идеологической частью. Она включает в себя:

– Личное определение ключевых понятий вашей сферы экспертности

– Ваши постулаты, представляющие собой совокупность верований, убеждений, ценностей относительно вашей сферы деятельности

– Ваши оппоненты – явления и, очень редко, люди, против которых вы боретесь и которые помогают вам раскрыть вашу профессиональную ценность

– Ваш вклад – изменение, которое вы привносите в мир

– Вашу ценность – особенности, за счёт которых вы обеспечиваете данное изменение

– Вашу ключевую идею, которую хотите донести

Сложно?

Давайте, рассмотрим на моём примере.

Ключевые понятия:

– Личный бренд – это набор ожиданий, которые есть относительно вас у представителей вашей целевой аудитории.

– Личный брендинг – комплекс инструментов, направленный на увеличение известности отдельного человека и усиления качества ожиданий от его действий.

– Уровень ожиданий определяется произведением ожидаемого результата от вашей работы с ожидаемой вероятностью наступления такого результата.

– Уровень известности определяется долей целевой аудитории, которая вас знает.

Постулаты: