Личный брендинг. Пошаговое руководство

– У каждого человека есть личный бренд, даже несколько брендов для различных контактных аудиторий. Вопрос в том, как осознанно его формировать и, при необходимости, которой у большинства нет, заниматься его активным продвижением.

– Личный бренд находится в головах других людей. Со стороны человека, строящего личный бренд возможны только усилия по его формированию и продвижению.

– В основе устойчивого личного брендинга должны быть реальные компетенции, подкреплённые конкретными значимыми достижениями и готовность посвятить, как минимум, ближайшие несколько лет своему дальнейшему развитию в выбранное теме.

– Развитие личного бренда помогает решать коммерческие задачи.

– Осознанный личный брендинг должен начинаться с определения «про что ты в первую очередь?» и проработки модели личного бренда (зачем, что, до кого и как доносить?).

– У каждого человек есть возможности качественно заниматься любимым профессиональным делом и зарабатывать на этом.

Оппоненты:

– Представление о личном брендинге как о количестве френдов и лайков. Соц сети – это лишь один из каналов усиления личного бренда, причём, не всегда наиболее выгодный.

– Попытки решать с помощью личного брендинга задачи, которые правильнее решать с помощью постоянно улучшающегося качества выполнения своей работы и создания жизнеспособной системы продвижения.

– Неумение многих экспертов реализовать себя в любимом деле.

– Предпринимательская неосознанность.

– «Дутые» личные бренды.

Вклад:

– Помощь в реализации предпринимательского потенциала в любимом деле.

Ценность:

– Способность сформировать ясность, уверенность и масштабность коммерческих начинаний.

Идеи:

– У каждого человека есть актив – его личный бренд. Осознанное развитие данного актива помогает в достижении профессиональных целей.

– Вы точно можете быть кому-то полезны. Вопрос кому и в чём? Даже если у вас ещё мало опыта, всегда существуют люди, которым вы сможете дать ценность, и, следовательно, которых вы можете сделать своей аудиторией. Даже если эта аудитория будет состоять из небольшого количества человек.

– Существует работающий алгоритм усиления личного бренда.

ЗАДАНИЕ

1) Опишите свою идеологию: ключевые понятия, постулаты, оппоненты, вклад, ценность, идеи

5. Создание описания себя

Следующая задача – создание своего описания (личный профиль с ценностным предложением). Сразу скажу, что процесс, скорее всего, будет состоять из нескольких итераций.

Рекомендую ориентироваться на следующую формулу описания себя:

Я ____кто____. Помогаю ___кому___ ___в чём___.

____Факторы доверия_____

«Помогаю ___кому___ ___в чём___» – это ценностное предложение! В основе успешного бренда лежит ценность. А основой ценностного предложения является упрощение достижения целей клиента и / или решения его проблем.

В формулировании ценностного предложения помогут вопросы: Что является результатом моей работы для клиента? И что в результате этого результата получает клиент? А также реальный опрос текущих клиентов, который вы делали ранее (если ещё не делали, то самое время).

Дополните ценностное предложение факторами доверия. В качестве факторов доверия рекомендую использовать что-то из следующего:

– Ваши результаты и результаты ваших клиентов

– Известные названия клиентов

– Количество лет опыта в определённой сфере

– Атрибуты экспертности (присутствие в известных СМИ, выступления на известных мероприятиях, собственный книги, полученные награды и дипломы)

– Ссылки на полезный контент, которым вы можете поделиться (статья, видео и пр.)

Примеры:

• Василий Пупкин – специалист по личному брендингу. Помогаю людям, работающим на себя, увеличить стоимость услуг и количество клиентов за счёт систематизации и продвижения своего бренда. Являюсь автором одной из самых популярных книг в России по личному брендингу, среди клиентов известные топ менеджеры, артисты и большое количество экспертов, создающих бизнес на своём любимом деле.