Трендология: трендвотчинг для бизнеса

Конечножетенденции развития российского рынкамогут отличаться от тенденций развития мирового рынка.

ВЫДЕЛЯЮТ ТРЕНДЫ

По основным сферам жизнедеятельности:

– экономические,

– социальные,

– культурные,

– политические,

– технологические.

По принадлежности к отрасли/рынку:

– локальные,

– сквозные.

По типу доминирования:

Здесь нам пригодился опыт трейдерского рынка:

– Основные (первичные) – длится 1—3 года.

– Вторичные (промежуточные, среднесрочные) – от 3-х недель до 3—6 месяцев.

– Незначительные (краткосрочные) – меньше трех недель.

По динамике развития тренды могут быть:

1. С постепенным развитием.

2. С активным развитием.

3. С нисходящим движением.

Как уже упоминалось выше, на трейдерском рынке различают три вида трендов:

– Повышательный (восходящий, бычий) – рынок растет;

– Понижательный (нисходящий, медвежий) – рынок падает;

– Флэт (горизонтальный, боковой) – тренд отсутствует – движение наблюдается в горизонтальном диапазоне.

Бычий тренд означает, что спрос, интерес, темпы развития и пр. будут расти. При нисходящем «медвежьем рынке» мы имеем совершенно противоположную ситуацию – интерес и развитие

При этом следует помнить, что рынок – это живой механизм, и цена актива – это результат борьбы «медведей и быков». После стагнации всегда приходит рост или падение, растущая тенденция сменяется падением спроса и наоборот.

На любом рынке, будь то сельскохозяйственное оборудование, элитная косметика или образовательные услуги, не бывает состояния флэта. Если сейчас Вам кажется, что нет явных трендов, значит Вы недостаточно внимательны и владеете не всей информацией.

ХАРАКТЕРИСТИКИ ТРЕНДА

Тренд имеет несколько важнейших свойств, каждое из которых может существенно влиять на его оценку в целом. Три наиболее важных свойства, составляющих основу тренда:

1. Направление – восходящее/нисходящее, интенсивное/слабое.

2. Сила – чем больше рынков, сегментов, групп охватывает тренд, тем сильнее и важнее он.

3. Продолжительность – чем дольше существует тренд, тем он сильнее.

ЧТО ДЕЛАТЬ?

1. определять вид, динамику тренда,

2. если Вы можете присвоить тренду определение по 2—3 характеристикам – на начальном этапе этого уже достаточно, чтоб работать с информацией дальше.

3. Трендвочинг, трендсеттеры, трендмейкинг

Трендвотчинг – это регулярное отслеживание потребительских и индустриальных трендов, что помогает компаниями создавать инновационные продукты и услуг, формировать подход к бизнесу.

Другими словами трендвотчинг – это поиск новых трендов и трансформация найденных идей в понятную форму, выдвижение рекомендаций, также сопроводительный консалтинг.

Известно понятие трендспотинг – буквально это выявление новых трендов.

Трендвотчинг для маркетологов – это процесс выявления, создания, а также внедрения модных тенденций во вкусах целевой аудитории для воплощения в их новом пользующимся спросом продукте.

Трендвотчинг как самостоятельное явление, появился в 2002 году в Нидерландах. Этот термин прочно связан с РайнеромЭверсом, кандидатом экономических наук. Решив зарабатывать на трендах, он основал компанию.

Под руководством Эверса трудится команда специалистов со всего мира (их еще называют споттерами). В настоящее время в его компании работает более 3 тысяч сотрудников, находящихся в 90 странах по всему миру. Их силами аккумулируются и суммируются все актуальные и набирающие популярность тренды, ежемесячно выходит обзор TrendBriefing. Компания периодически организовывает сессии, совещания и брифинги с CEO и топ-менеджментом крупных компаний, делится своими исследованиями.

Трендcеттинг – это установление трендов. Трендсеттер – тот, кто инициирует и популяризует определенный тренд. Таких людей называют ранними последователями (earlyadopters), первопроходцами технологических новинок, инновационных идей и прорывных социальных практик. Трендсеттеры транслируют новые тренды раньше других, они являются своеобразным передаточным каналом между будущим и социумом. Это лидеры мнений, успешные, узнаваемые, активные и авторитетные. Трендсеттерынаходятся в постоянном поиске новизны и выступают промежуточным звеном между созданием трендов и их внедрением в массовое пользование.

Вы можете наблюдать за тем, что делают трендсеттеры, можете сами ими стать.

Известны индустриальные и потребительские тренды. Индустриальные – те, что распространены в определенной сфере (например, юридические или тренды в утилизации отходов полимерной промышленности). Потребительские – формируют картину того, что люди хотят здесь и сейчас.

На стыке индустриальных и потребительских трендов зарождаются настоящие инновации. Отсюда и главное предназначение трендвотчинга – раскрыть те зоны, где может появиться нечто действительно новое. На чем компания может заработать, укрепить свое конкурентное преимущество.

И немного про трендмейкинг. Самый простой способ прогнозировать тренд – это задать его самостоятельно. Открытие нового рынка или новой ниши на рынке – не что иное, как формирование новой тенденции.

КЕЙС

Как была открыта новая ниша на рынке ноутбуков

Сейчас мы все наблюдаем, как развивается рынок мини-ноутбуков для интернет-серфинга. Что предшествовало формированию этого рынка? Сначала стали появляться небольшие ноутбуки с диагональю до 11 дюймов и весом до 1,2 кг. Ключевая модель потребления – ноутбук для поездки. То есть эти ноутбуки обеспечивали доступ к почте в поездках, интернет-серфинг, оперативную работу с документами. В данном случае широкие возможности мультимедиа пользователям были не так уж нужны.