Продай свою книгу. 20 мощных каналов продвижения книги

Понятно, что высокохудожественное произведение, например, поэзию Пушкина, тяжело сравнить с другими стихами. Не представляю себе, по каким параметрам это можно сделать! Но вот нехудожественную книгу вполне можно проверить на наличие конкуренции.

Как это сделать?

1. Первый вариант: ищем сайты конкурентов. Просто наберите в поиске Яндекса основное ключевое слово по своей теме и добавьте к нему слово «книга». Итак, я проверяю в поиске Яндекса ключевое слово «Кето диета книга» и вижу, что конкуренция есть. Присутствуют сайты, где продаются подобные книги и выпадает сайт ЛитРес со своими предложениями.

Заходите на сайты конкурентов и смотрите, как представлены книги, как написаны аннотации, как сделана обложка, как подается тема в целом. То, что вам понравилось, сохраняйте в отдельную папку на компьютере. Удачные обложки по теме помогут вам с техническим заданием для дизайнера или будут образцами стиля, если вы делаете обложку сами.

Неплохо будет перевести ключевые слова на английский и поискать примеры книг по вашей теме на иностранных сайтах. Так же сохраняйте ссылки на удачные сайты писталей-конкруентов, они помогут вам в разработке вашего собственного сайта.

Совет рекламщика: после просмотра сайтов найдите 5-10 основных конкурентов и сделайте лучше, чем у них: обложку, название и сайт книги!

2. Вариант два: ищем книги конкурентов на книжных сайтах. Надо проверить наличие конкурентов на Озоне, ЛитРесе и Ридеро. Можно искать по ключевому слову своей книги, а можно еще проверить наличие популярных серий на сайтах книжных издательств.

Например, в серии «Академия магии» издательства «Эксмо» вышло более 100 книг, значит, ниша востребованная. Но все же проверка по ключевому слову будет точнее. Для этого заходите на книжные сайты и набирайте в поиске ключевое слово. Например, на ЛитРес.

По ключевому слову «кето диета» найдено 25 книг. Пусть вас не пугает эта большая цифра. Чем больше конкурентов, тем востребованной тема в целом и это очень хорошо. Если у вас один конкурент, то, скорее всего тема мало интересна. Теперь заходим в первые 3-5 книги и смотрим. На ЛитРес видно, сколько раз скачали книгу и можно почитать отзывы.

Если вы видите, что какая-то книга имеет много скачиваний, то нужно проанализировать, почему. Я вижу, что востребована книга иностранного автора, возможно, поклонники кето диеты уже знают этого автора и доверяют ему. Или хорошо написана аннотация книги и людей это убедило. Возможно, отзывы сработали или обложка привлекла внимания.

И так же надо проанализировать книги с малым количеством скачиваний и ответить на вопрос: почему я сам не скачал бы эту книгу? Например, ужасная обложка, невнятное название, книга ничем не выделяется среди других и т.д.

Обратите внимание на третью книгу на скриншоте, не понятно, почему «Кето пилот», мы вроде худеть собирались, а не куда-то взлетать. На обложке изображен не понятный силуэт, то есть в целом первое впечатление не привлекательное. Эти ошибки нужно учесть и избежать их при подготовки своей книги.

У вас должна быть яркая красивая обложка, оформленная по теме книги и понятное название, сразу отвечающее на вопрос о чем эта книга. Помните, что вы должны выделяться среди конкурентов. Или у вашей книги должна быть какая-то изюминка, бонусы, или интересная подача. Может быть, более узкая ниша для определенной целевой аудитории.

Если есть возможность, купите или скачайте в интернете книги конкурентов и просмотрите их. Как подается материал, что нового, какие разделы книги и т.д. В вашей книге должно быть больше преимуществ, чем у конкурентов. Например, вы пишите книгу о воспитании подростков и вы нашли конкурентов.

Обратите внимание, что все эти книги рассчитаны на родителей, а не на самих подростков. Тогда вы можете занять такую нишу: книга для родителей и подростков. Напишите несколько глав, адресованных самим подросткам, может быть, в игровом варианте привлечете их внимание, может, предложите совместную с родителями терапию и т.д. То есть, будьте на несколько шагов впереди и предлагайте то, что не предложили читателям ваши конкуренты.

3. Вариант три: пройтись по книжным магазинам офф-лайн и посмотреть, что лежит на полках по вашей теме. Можете даже поинтересоваться у продавцов, какие книги по теме берут чаще всего.

Такой анализ книжного рынка и своей темы нужно обязательно сделать перед началом написания книги, чтобы сформировать план книги сразу с конкурентными преимуществами. Чтобы понять, сколько у вас конкурентов и насколько трудно или легко будет продвигать вашу книгу.

Резюме:

1. Делаем анализ книжного рынка для формирования интересного, отличного от конкурентов содержания и названия книги.

2. Формируем правильную нишу (расширяем или сужаем в зависимости от востребованности).

3. Опираемся только на те запросы (ключевые слова), по которым есть большой спрос. То есть, пишем книгу четко под существующий запрос.

4. Формируем папку удачных примеров: сохраняем интересные обложки книг конкурентов, аннотации, сайты писателей.

5. Сохраняем скриншоты или ссылки на всякие фишки продвижения книги. Например, по кето диете вы нашли блог автора, где он пишет статьи на тему похудения и невзначай дает рекламу своей книги. Можно взять этот прием на вооружение.

6. Придумываем название и содержание книги, опираясь на анализ рынка и конкурентов.

7. Добавляем к книге преимущества, которых нет у конкурентов, делаем свою книгу интереснее, ярче, убедительнее, полезнее, чем у других авторов.

8. Сразу готовим ответ на вопрос: чем отличается моя книга от книг других авторов.

Домашнее задание: подобрать не менее пяти ключевых слов для будущей книги, проверить эти ключевые слова в сервисе Ворд.Стат или ГуглТрендс на востребованность. Дополнить или изменить слова, расширить тему, если ниша получилась слишком узкой.

Уточнить слова, если ниша слишком широкая и не имеет конкретной целевой аудитории. Сузить тему и прописать более конкретные проблемы целевой аудитории.

Провести анализ книжного рынка, начиная с сайтов конкурентов. Выписать и сохранить понравившиеся книги конкурентов. Просмотреть конкурентов на сайте ЛитРес и Ридеро.

Глава 5. Как найти конечного потребителя

Слово – не воробей! За базар надо отвечать!

Анекдот из интернета

В этой главе:

Создаем тематическое сообщество.

Читаем форумы и блоги.

Обсуждаем темы книги с коллегами.

Проводим интервью.

Поиск целевой аудитории.

Создаем портрет читателя.

Заполняем табличку, чтобы описать каждый сегмент ЦА.

Домашнее задание.

Создаем тематическое сообщество.

Проще всего узнать проблемы и настроения своих будущих читателей так: создать в соцсетях блог на тему будущей книги и выложить туда несколько постов. Создавайте вовлекающие посты, задавайте вопросы, провоцируйте людей на дискуссии. Чем больше дебатов будет под темой вашего поста, тем лучше.

В этих дискуссиях вы поймете, что больше всего волнует людей, какие у них есть проблемы и о чем надо писать книгу. Интересные вопросы и высказывания можно записать. Основные темы, которые будут обсуждать подписчики, станут основными главами вашей книги.

Читаем форумы и блоги.

Если собирать свое сообщество нет времени или возможности, изучите чужие блоги, форумы или тематические паблики. Найдите уже готовые блоги или аккаунты в соцсетях и посмотрите, что пишут люди, сами поучаствуйте в беседах и дискуссиях. Вы можете обнаружить, что людей интересуют не совсем те темы или вопросы, которые вы придумали для своей книги. Если у вас есть сомнения в своем выборе вопросов и тем для книги, изучите не один блог, а несколько блогов или форумов в разных источниках.

Обсуждаем темы книги с коллегами.

Хорошо, если у вас есть знакомые специалисты, которые разбираются в вашей теме, например, вы психолог и у вас есть круг знакомых, которые занимаются психологией, причем в разных областях: бизнес психологи, детские психологи, специалисты по отношениям и т.д. С каждым из них вы можете обсудить тему книги и спросить, какие вопросы будут интересны его клиентам.

Так же привлекайте к обсуждению темы своих знакомых, друзей, близких, клиентов, всех, кто как-то имеет отношение к тематике книги.

Проводим интервью.