Право в сфере Интернета

То есть обозначение, применяемое в предпринимательской деятельности одного юридического лица, было использовано в рекламе другого, вследствие чего имело место паразитирование одного юридического лица на деловой репутации другого. Причем осуществлено это действие было средствами, характерными для сети Интернет.

Суд признал, что таким образом за счет использования наименования строящегося истцом объекта недвижимости – ЖК «Оазис» – привлекается внимание к сайту ответчика, причем реклама создает впечатление, что к продаже предлагаются квартиры в ЖК «Оазис», что вводит в заблуждение потребителя рекламы. С учетом этого реклама была признана недостоверной антимонопольным органом, и этот вывод в дальнейшем был подтвержден судами[221 - Постановление Седьмого ААС от 24Л1.2015 по делу № А45-12842/2015 (https:// kad.arbitr.ru/Card/1089fa6c-0e2e-46da-a9cd-84e23223be9a (дата обращения: 07.03.2017)).].

В сети Интернет используется так называемая контекстная реклама. Контекстная реклама – это разновидность рекламной информации, которая демонстрируется пользователю в соответствии с его поисковыми запросами. Показ базируется на анализе ключевых слов, которые указываются рекламодателями при размещении рекламы[222 - При размещении рекламы рекламодатель определяет, по каким ключевым словам пользователю должно выдаваться рекламное объявление.] в таких поисковых системах, как Яндекс, Google т.д.

Указание ключевых слов, даже если эти слова вместе или по отдельности представляют собой фирменное наименование юридического лица или элемент товарного знака, не рассматривается в качестве нарушения интеллектуальной собственности. Ключевые слова, используемые для рекламного объявления одного лица, не могут рассматриваться как обозначения, которые создают угрозу смешения с товарным знаком или фирменным наименованием другого лица. Использование слов, которые являются элементом товарного знака, не рассматривается как использование товарного знака и поэтому не нарушает исключительное право правообладателя.

Такие выводы подтверждаются судебной практикой.

В частности, в одном из дел суд указал, что ключевое слово не обладает индивидуализирующей способностью даже в отношении конкретного рекламного объявления, так как на основании ключевого слова невозможно выделить конкретное объявление из всех существующих[223 - Постановление Суда по интеллектуальным правам от 19 Л 1.2013 № СО 1-202/2013 по делу № А40-159412/2012 (https://kad.arbitr.ru/Card/lf82b49e-b4bl-451e-96cl-be039 da8afal (дата обращения: 07.03.2017)).].

В другом деле истец требовал от ООО «Гугл» пресечь действия, нарушающие исключительное право на товарный знак, выразившиеся в размещении рекламных объявлений в системе Google AdWords, которые демонстрируются пользователю после введения им ключевых слов, являющихся элементом товарного знака истца. Суд усмотрел в действиях истца признаки нарушения прав других лиц на доступ к информации. В обоснование своей позиции суд указал, что поисковый сервис Google ориентирован на свободный доступ пользователей к информации, релевантной словам, по которым пользователи осуществляют поиск. Требование истца о запрете использования вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида слов, являющихся элементом товарного знака истца, при проведении рекламных кампаний пользователями программы ответчика де-факто представляет собой ограничение доступа определенного круга интернет-пользователей (осуществляющих поиск по этим словам) к информации, в том числе к информации о конкурентах истца и предлагаемых ими товарах и услугах в аналогичной сфере деятельности[224 - Решение АС г. Москвы от 31.01.2014 по делу № А40-145068/13 (https://kad.arbitr. ru/Card/e81el868-c485-46cl-84c4-d987b365af46 (дата обращения: 07.03.2017)).].

Рекламные материалы, размещенные в сети Интернет, безусловно, должны соответствовать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе. Причем должны учитываться также особенности восприятия этих рекламных объявлений потребителем и возможность использования тех средств, которые недоступны при других способах размещения.

Так, антимонопольным органом была признана ненадлежащей реклама банковских продуктов, размещенная на сайте «Бизнес-газеты», в связи с тем, что существенная информация об услугах была выполнена мелким нечитаемым шрифтом.

Суды при рассмотрении заявления об оспаривании этого решения антимонопольного органа пришли к следующим выводам. В соответствии с общими правилами пользования Интернетом и технологиями переходов между web-страницами по принципу «от общего к частному» для получения любой дальнейшей информации надо навести указатель мыши на гиперссылки и инициировать переход с одного читаемого указателя (гиперссылка) на подстраницу с приложением путем нажатия (левого клика мыши) на любой участок исследуемого указателя. При этом способ размещения информации позволяет просматривать анимационные баннеры неоднократно, без ограничения количества просмотров. Кроме того, при желании возможно увеличить текст на экране компьютера до любого размера шрифта. Исходя из сказанного суд сделал вывод, что потребитель интернет-рекламы при просмотре объявлений в полном объеме автоматически получает из него всю необходимую информацию по соответствующим финансовым услугам и их получению[225 - Постановление Одиннадцатого ААС от 03 апреля 2013 г. по делу № А65-27882/2012 (https://kad.arbitr.ru/Card/5101d0el-6d42-4830-a037-b02d31ee523e (дата обращения: 12.03.2017)).].

Возможности сети Интернет порождают и новые недобросовестные методы, с помощью которых может распространяться нежелательная информация рекламного характера. В первую очередь речь идет о спаме.

Спам как нежелательное сообщение может быть различных видов: данное сообщение может носить характер коммерческого предложения, иметь целью совершение мошенничества, может направляться исключительно из хулиганских побуждений. Рассылка спама коммерческого содержания без получения согласия абонента может быть оценена как недобросовестная конкуренция, а также как действие, нарушающее Закон о рекламе.

Законодательство, в той или иной степени направленное на ограничение рассылки и получение спама, имеется в различных странах. Цель такого рода нормативных актов – ограничение возможностей массовой рассылки по случайным адресам с использованием автоматических средств (роботов), создание условий рассылки исключительно на основании предварительно полученного согласия получателя сообщений, а также установление административной и гражданско-правовой ответственности за нарушение правил.

Понятие «спам» определяется в российском законодательстве как телематическое электронное сообщение, предназначенное неопределенному кругу лиц, доставленное абоненту и (или) пользователю без их предварительного согласия и не позволяющее определить отправителя этого сообщения, в том числе ввиду указания в нем несуществующего или фальсифицированного адреса отправителя[226 - См.: постановление Правительства РФ от 10.09.2007 № 575 «Об утверждении Правил оказания телематических услуг связи».].

Обработка информации, которая происходит во время пользования интернет-браузером, по итогам которой пользователю предлагается «личный набор» рекламной информации в соответствии с его предпочтениями, не рассматривается как спам или иная незаконная деятельность.

Так, Федеральная антимонопольная служба не усмотрела нарушений законодательства в деятельности почтового сервиса Gmail компании Google. Популярная почтовая служба анализирует тексты сообщений своих пользователей с целью подбора рекламы[227 - Информационное сообщение (http://fas.gov.ru/fas-in-press/fas-in-press_37509.html (дата обращения: 07.03.2017)).].

В своей «Политике конфиденциальности» Google прямо утверждает: «Мы собираем информацию, которая помогает улучшить наши службы, начиная с языковых настроек и заканчивая более сложными вещами, например интересными для конкретного пользователя объявлениями или людьми в Интернете». Действия данной компании законны, поскольку пользователь дает свое согласие на использование данных о себе, приступая к работе с Google и создавая аккаунт.

Все актуальнее становится вопрос о защите от нежелательной информации, в том числе от спама. На наш взгляд, потребитель имеет право выбирать – получать информацию рекламного характера или нет.

Есть специальные технические средства, которые позволяют защититься от рекламной информации. В частности, разработано программное обеспечение, которое блокирует рекламу, – AdBlock Plus и uBlock Origin.

Есть программы, которые не защищают, а атакуют – в фоновом режиме, не мешая пользователю, «кликают» все рекламные объявления. Речь идет о программном продукте компании AdNauseam. Такой вариант оказался крайне нежелательным для компании Google, поскольку пользователь, использующий эту программу, теряет черты индивидуальности, которые позволяют предлагать ему конкретные товары и услуги, в которых он заинтересован. Компания Google удалила не только эту программу из своего сетевого магазина, но и дополнение в браузере Chrome, а также использует программу, препятствующую установлению AdNauseam[228 - Информационное сообщение (https://adnauseam.io/free-adnauseam.html (дата обращения: 07.03.2017)).]. Представляется, что в данном случае компания Google действует недобросовестно, ограничивая своих пользователей в выборе не только программного обеспечения, но и варианта поведения.

Наибольшую потенциальную опасность как для интересов потребителей, так и для интересов конкурентов может представлять скрытая реклама, распространяемая в сети Интернет. Скрытая реклама, под которой понимается реклама, оказывающая не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе посредством использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иных способов, запрещается. Скрытой является реклама, которая оказывает воздействие на сознание потребителей в форме, препятствующей осознанию данного вида вмешательства, влияющего на свободу выбора потребителя[229 - Это скрытые побуждения, воздействующие на бессознательный уровень восприятия (постановление ФАС Северо-Западного округа от 30.08.2010 по делу № А52-6308/2009 (https://kad.arbitr.ru/Card/2c4caf4a-67a0-412f-9a6a-5150db610946 (дата обращения: 03.03.2017)).]. Как отмечается в литературе, в данном случае учитывается, что подсознание человека слабо контролируется, и, воздействуя на него, можно заставить человека принимать нерациональные решения[230 - Рузанов И.В. Бихевиоральная наука как метод исследования правоотношений между государством и бизнесом (на примере рекламного рынка) // Законодательство и экономика. 2016. № 6. С. 56—63.].

Скрытая реклама очень близка к так называемому Product Placement (в дословном переводе – размещение товара, далее – «продакт плей-смент»). И скрытая реклама, и «продакт плейсмент» могут иметь место в играх, распространяемых в социальных сетях, в блогах, в электронных СМИ, видеороликах, распространяемых в сети Интернет, и т.п.

Законодательные акты различных государств предъявляют к рекламе требование распознаваемости. Это требование нельзя рассматривать как сущностный признак рекламы – оно применяется к рекламной продукции в целях контроля. Так, согласно ст. 3 Закона Эстонской Республики от 01.07.1997 «О рекламе» содержание, дизайн и форма исполнения рекламы должны гарантировать, что они будут интерпретированы как реклама при обычном внимании общества[231 - http://www.MEDIALAW.ru/ (дата обращения: 01.03.2017).]. В соответствии со ст. 6 Закона Республики Казахстан от 19.12.2003 № 508-II «О рекламе» реклама независимо от формы или используемого средства распространения, размещения должна быть достоверной, распознаваемой без специальных знаний или применения специальных средств непосредственно в момент ее представления[232 - Казахстанская правда. 2003. 26.12. № 367-368 (24307-24308).].

Применительно к «продакт плейсмент» распознаваемость присутствует далеко не всегда. Но «продакт плейсмент» обычно не рассматривается как скрытая реклама, поскольку особые технические приемы для применения этого способа распространения информации не применяются. Полагаем, что целью законодателя при введении данного запрета явилось ограждение потребителей от такого воздействия, которое невозможно распознать без специальных технических средств. В случае с «продакт плейсмент» такого элемента, как правило, нет, но не всегда рекламное послание можно распознать.

«Продакт плейсмент» можно определить как один из способов продвижения товара на рынок, связанный с включением в произведение искусства упоминания о товаре, его производителе, товарном знаке. Примером могут служить так называемые рекламирующие игры (advergame). Сюжет игры строится вокруг бренда одной компании, а цель игры – привлечь потенциальных потребителей к сайту и в конечном счете – к товарам и услугам компании.

Выделяют три подхода к использованию «продакт плейсмент».

Согласно первому подходу рекламное размещение продукта в произведениях науки, литературы, искусства запрещается. Такой подход существовал в ряде европейских стран до принятия Директивы ЕС 2007/65/ЕС, допускающей при определенных условиях рекламное размещение продукции[233 - http://ec.europa.eu/aypolicy/docs/reg/modernisation/proposal_2005/avmsd_cons_ may07_en.pdf (дата обращения: 05.03.2017).]. В настоящее время в странах ЕС рекламное размещение продукта запрещается.

Второй подход, используемый в США, – допустимость применения такого способа размещения рекламной информации, как «продакт плейсмент».

И третий подход, используемый в России, – исключение «продакт плейсмент» из сферы действия законодательства о рекламе.

Согласно п. 2 ст. 2 Закона о рекламе Закон не распространяется на упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Полагаем, что в случае использования как узкого (реклама понимается как информация, сообщение, представление), так и широкого подхода к пониманию рекламы (реклама понимается в том числе как совокупность определенных действий (мероприятий), а также как «послание»), результат «продакт плейсмент» можно квалифицировать как рекламу. Вместе с тем применительно к собственно «продакт плейсмент» более подходящим является указание на то, что это не сама рекламная информация, а совокупность действий по размещению рекламной информации в произведении.

Что касается целей использования «продакт плейсмент», то, несомненно, его целями было продвижение конкретного товара или производителя на рынке, формирование положительного образа у потребителей, увеличение количества продаж, что в целом совпадает с целями рекламы.

Наиболее сложным является вопрос об органичности или неорганичности размещения информации. Необходимо учитывать общий контекст произведения и соответствие (несоответствие) фрагмента, содержащего упоминание о товаре или его производителе; оправданно ли включение такого фрагмента сюжетной линией; представляется ли акцентирование на товаре, его производителе излишним или неестественным; преследует ли упоминание о товаре цель формирования интереса к товару среди потенциальных производителей. Вместе с тем следует особо обратить внимание на то, что органичность вплетения упоминания о товаре, товарном знаке, производителе в сюжет произведения как раз является особой чертой, характерной для «продакт плейсмент».

По мнению специалистов ФАС России, признаками органичной интеграции следует признать включение информации в состав общего сюжета произведения или его части; возможность оценки информации как дополнительной характеристики героя или созданной ситуации; отсутствие нарушения сюжета и невозможность изъятия из него без ущерба для целостного восприятия произведения[234 - Письмо ФАС России от 25.05.2011 № АК/20129 «О признании рекламы неорганично интегрированной в теле-, радиопередачу» (документ опубликован не был (СПС «КонсультантПлюс»)).].

«Продакт плейсмент» сходен с рекламой хотя бы в силу того, что «размещение» стимулирует интерес к товару или его производителю (продавцу) и при этом осуществляется на основе договора между создателями произведения и правообладателем. Таким образом, «продакт плейсмент» можно определить как совокупность мероприятий, в результате которых в сюжетную линию произведения науки, литературы, искусства внедряется информация о товаре, услуге, их производителе, средстве индивидуализации юридического лица таким образом, что она становится неотделимой частью самого произведения с целью создания положительного образа товара, услуги, их производителе, средстве индивидуализации юридического лица и продвижения на рынке.

Утверждение о том, что результат «продакт плейсмент» не является рекламой, не лишает его основных качественных характеристик рекламы. Полагаем, что общие ограничения рекламы должны распространяться и на «продакт плейсмент».

Учитывая разнообразие форм рекламы, распространяемой в сети Интернет, а также особенности самой сети, необходимо отражение данных особенностей в законодательстве.

В Законе о рекламе отражена далеко не вся специфика размещения и восприятия рекламной информации в Интернете. Более конкретными и крайне полезными для практиков являются разъяснения ФАС России. Например, в одном из таких разъяснений указывается, что по общему правилу не является рекламой информация, размещенная на сайте производителя; уделяется внимание вопросу фиксации нарушения (акт осмотра сайта по аналогии с осмотром сайта нотариусом, принт-скрины страниц сайта); указывается на возможность поиска в архиве Интернета (https://archive.org/web/) (https://archive.org/web/)1)[235 - См., например, Письмо ФАС России от 28.08.2015 № АК/45828/15 «О рекламе в сети «Интернет»». Документ опубликован не был (СПС «КонсультантПлюс»).].

Итак, реклама, распространяемая в сети Интернет, доступна круглосуточно и, как правило, с территории любой страны. Рекламная информация может быть просмотрена неоднократно, если возникает такая необходимость. Потребитель в большинстве случаев не может контролировать наличие рекламы. Интернет-сайты могут достаточно легко менять свое содержание, и поэтому процесс доказывания размещения ненадлежащей рекламы может быть затруднен. Таким образом, сеть Интернет как средство, с помощью которого распространяется реклама, обладает объективно существующими особенностями, которые влияют на специфику восприятия, распространения, воспроизведения, поиска и удаления информации. Эти особенности должны учитываться как законодателем, так и правоприменителем.

Пристатейный библиографический список

1. Постатейный комментарий к Федеральному закону «О рекламе» / Д.С. Бадалов, И.И. Василенкова, Н.Н. Карташов и др. М.: Статут, 2012.

2. Рузанов И. В. Бихевиоральная наука как метод исследования правоотношений между государством и бизнесом (на примере рекламного рынка) // Законодательство и экономика. 2016. № 6.

Использование технологии блокчейн: платежная система, «умные» контракты, принятие коллегиальных решений, хранение информации (Томск, Россия)

А.Ю. Чурилов

Аннотация.Статья посвящена оценке технологии блокчейн с точки зрения перспектив правового регулирования и возможности использования в предпринимательской и иной деятельности с учетом правового поля Российской Федерации. Автор рассматривает технологию блокчейн с точки зрения выполнения функций платежной системы и иных способов применения, таких как использование для распределенного хранения информации, децентрализованного принятия решений, в качестве замены традиционным договорам.

Ключевые слова:криптовалюта, блокчейн, договор, деньги.

Первое упоминание технологии блокчейн (Blockchain) можно обнаружить в работе, написанной человеком или группой людей под псевдонимом Сатоши Накамото (Satoshi Nakamoto), – «Биткоин: пиринговая электронная денежная система»[236 - Satoshi Nakamoto. Bitcoin: A Peer-to-Peer Electronic Cash System (URL: https://bit-coin.org/bitcoin.pdf (дата обращения 25.01.2017)).]. Прежде чем рассматривать особенности применения и правового регулирования этой технологии, необходимо осветить основы и особенности ее функционирования.

Блокчейн представляет собой базу данных, распределенную между всеми включенными в сеть блокчейн (Blockchain Network) устройствами, с использованием которой пользователи осуществляют передачу информации. Как известно, любая информация, в том числе информация о транзакциях, может быть представлена объемом данных, который в ней содержится – один символ представляет собой 1 бит, 8 бит – 1 байт и т.д. Так, и информация о транзакциях в системе блокчейн представляет объем данных, объединенных в своего рода звенья, которые, в свою очередь, объединены в хронологическом порядке в цепочку блоков, в которой каждый предыдущий блок подтверждает действительность последующего путем включения информации о предыдущих транзакциях в виде особого криптографического ключа в заголовок каждого последующего блока транзакций[237 - Отсюда и название технологии – блокчейн – цепь блоков.]. Таким образом, каждый блок идентифицируется с помощью криптографического ключа, хэша (hash), который генерируется с использованием криптографического алгоритма SHA256[238 - Andreas М. Antonopoulos. Mastering Bitcoin. O’Reily Media, 2015. C. 170.]. При этом каждый из участников сети хранит как минимум часть всей базы данных, что обеспечивает ее устойчивость к противоправным действиям со стороны как третьих лиц, так и самих участников.

Безусловное преимущество такой системы перед классическими платежными системами или системами хранения информации состоит в том, что для изменения единственного блока транзакции предполагаемому злоумышленнику необходимо изменить все блоки, которые были добавлены в цепь транзакции после взламываемого блока. Такой механизм осуществления транзакций приводит к невозможности так называемой двойной траты (double spending) одной и той же виртуальной единицы, которой оперирует система блокчейн.

Ключевой особенностью рассматриваемой технологии является отсутствие какого-либо центра контроля и управления транзакциями, осуществляющимися в сети блокчейн, поскольку транзакции подтверждаются с помощью особого криптографического механизма. Основной способ подтверждения транзакций состоит в обеспечении их публичности – каждая проведенная операция в системе передается всем устройствами сети, и только после подтверждения с их стороны запись о ней заносится в публичную книгу транзакций (shared public ledger). В связи с этим разработчики данной технологии теоретически не могут воздействовать на целостность и достоверность транзакций.