Реклама в туризме

7. Что такое комплексная реклама?

8. Какие рекламно-информационные материалы используются в туризме?

9. Что такое рекламный листок?

10. Что такое штендер? Как и где он используется?

Тема 3. Телевизионная реклама

Цель занятия — изучить особенности телевизионной рекламы.

Порядок проведения практического занятия

В ходе практического занятия студентам демонстрируются рекламные ролики, представленные на международных фестивалях рекламы. После просмотра рекламных роликов студенты обсуждают увиденное и отвечают на вопросы.

Контрольные вопросы

1. В чём заключаются преимущества и недостатки телевизионной рекламы?

2. В каких формах может осуществляться реклама на телевидении?

3. Чем блиц-ролик отличается от развёрнутого ролика?

4. Какие приёмы делают телевизионный ролик более удачным?

5. Назовите типы сюжетов телевизионных роликов.

6. Что такое скрытые формы рекламы? Как они осуществляются на телевидении?

7. От каких факторов зависит цена на телевизионный ролик?

8. Объясните суть зэппинга.

9. Как телевизионные каналы пытаются преодолеть эффект зэппинга?

Тема 4. Основы разработки рекламных текстов

Цель занятия — изучить основы разработки рекламных текстов.

Порядок проведения практического занятия

В ходе практического занятия студенты отвечают на вопросы преподавателя. Затем, каждый студент разрабатывает рекламное обращение для туристской фирмы, гостиницы, или предприятия питания. Ниже приведены задания по составлению рекламного обращения.

1. Составьте обращение-слоган.

2. Разработайте рекламное обращение с акцентом на реальные выгоды для потребителя.

3. Создайте рекламное обращение, базирующееся на одобрительных отзывах клиентов.

4. Разработайте рекламное обращение, создающее романтическую, или экзотическую обстановку.

5. Составьте рекламное обращение, подчёркивающее профессионализм турфирмы.

6. Разработайте рекламное обращение в форме новостей.

7. Создайте юмористическую обстановку в рекламном сообщении.

8. Используйте элементы эстетики в рекламном обращении.

9. Создайте фантазийную обстановку в рекламном обращении.

Контрольные вопросы

1. В чём заключаются функции рекламного обращения?

2. Назовите структуру уникального торгового предложения.

3. Назовите уровни воздействия рекламного обращения.

4. Назовите формы рекламного обращения.

5. Какие рекомендации даёт публицист Д. Огилви для составления рекламных обращений в туризме?

6. Какие побудительные мотивы обычно используются в туристском рекламном обращении?

Тема 5. Структура рекламных обращений

Цель занятия — изучить основные структурные элементы рекламных обращений.

Порядок проведения практического занятия

Студентам демонстрируются образцы рекламных обращений предприятий туризма и гостеприимства (рис. 1). Даётся время для изучения и анализа их структуры.

Рис. 1. Варианты рекламных обращений предприятий туризма

Затем студенты должны разделить текст обращений на структурные элементы. Результаты заносятся в табл. 4. В случае отсутствия какого-либо элемента, в соответствующую графу ставится пробел.

Таблица 4

Структурные элементы рекламных обращений

Далее анализируются цвета рекламы и наличие иллюстраций. В итоге выбирается наиболее полное, удачное и отвечающее всем требованиям рекламное обращение. В заключение студенты обсуждают результаты проведённой работы.

Контрольные вопросы

1. Из каких структурных элементов состоит рекламное обращение?

2. Что такое рекламный слоган?