Реклама в туризме

3. Каким требованиям должен соответствовать рекламный слоган?

4. Что такое эхо-фраза, когда она используется?

5. Какую роль играет цвет в рекламе?

6. Для чего нужны иллюстрации в рекламе?

7. Назовите основные стили, используемые при составлении рекламного обращения.

Тема 6. Разработка рекламной кампании для предприятий туризма, гостеприимства и общественного питания

Цель занятия — научиться разрабатывать рекламные кампании для предприятий туризма, гостеприимства и общественного питания.

Порядок проведения практического занятия

Предварительно студенты разбиваются на мини-группы по 5–6 человек. Каждая мини-группа должна разработать рекламную кампанию для предприятия туризма или ресторанно-гостиничной индустрии в качестве домашнего задания. Студенты выбирают тип предприятия, придумывают для него название. Рекламная кампания предполагает создание логотипа предприятия, слогана, разработку сюжета радиоролика, создание макета рекламы в прессе и макета для наружной рекламы. Телевизионная реклама создаётся в форме презентации.

В ходе практического занятия проводится демонстрация созданных рекламных кампаний. Итоги обсуждаются. Выбирается наиболее удачная рекламная кампания.

Контрольные вопросы

1. Что такое рекламная кампания?

2. По каким признакам следует классифицировать рекламные кампании?

3. Какие черты характерны для нарастающей рекламной кампании?

4. Чем нисходящая рекламная кампания отличается от ровной?

5. Как определяется эффективность рекламной кампании?

6. Какие каналы следует выбирать для проведения рекламной кампании предприятий туризма и гостеприимства?

Кроссворды на тему «Организация рекламной деятельности»

Вариант 1

По горизонтали:

1. Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме, с использованием любых средств.

2. Этот принцип заключается в том, что реклама базируется на новейших достижениях различных наук и технического прогресса.

3. Лицо, на привлечение внимания которого к объекту рекламирования направлена реклама.

4. Этот принцип рекламы выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в тексте рекламы.

5. Руководствуясь этими мотивами, покупатель уделяет основное внимание внешнему виду изделия, привлекательности его формы и т. д.

6. К числу этих мотивов относится стремление обрести привлекательность, сохранить внимание близких, выделиться из толпы.

7. В Древнем мире эта профессия предназначалась для информирования людей о продаваемых товарах и их свойствах.

8. Способ воздействия, рассчитанный на некритическое восприятие сообщений, в которых нечто отрицается или утверждается без доказательств.

9. С помощью этой функции люди учатся на рекламе, узнают о предлагаемых ею товарах, открывая новые возможности и способы удовлетворения своих потребностей.

По вертикали:

1. Как называется реклама, распространяемая на условиях обязательного упоминания в ней об определенном лице, как о спонсоре?

2. Форма прямого донесения мысли, рассчитанной на логическое восприятие, подтвержденное фактами и доказательствами.

3. Продукт деятельности, в том числе работа, услуга, предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.

4. Как называется изготовитель или продавец товаров, либо иное, определившее объект рекламирования и содержания рекламы, лицо?

5. Реклама, не соответствующая требованиям законодательства РФ?

6. Если доминируют эти мотивы, то потребителя заинтересуют эксплуатационные характеристики товара, гарантийный срок, возможность быстрого и качественного ремонта.

7. Эта функция рекламы имеет отношение к продвижению товаров на рынок.

8. Суть данного принципа рекламы предполагает предотвращение нерационального расходования средств.

9. Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц, и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержки интереса к нему?

10. Эти мотивы заставляют человека принимать в расчет различные обстоятельства, например экономические – низкие цены, долговечность и т. д.

Вариант 2

По вертикали:

1. Акт «О рекламе» – серьезный канон: 38-ФЗ – Федеральный… (нормативный акт).

2. Радикальные … (обращения, выражающие призыв или требование, ед. ч.) нужны для умиротворения радикальных настроений (Ежи Лещинский).

3. У входа в чертоги организации Висит указатель ее дислокации. (Указатель, сообщающий о местонахождении организации.)

4. Огней рекламных символ он – Инертный газ, сияй…!

5. Если известность товара повысите,

Станет весомей его… (популярность, слава).

6. Важнейший рекламный императив:

В основе рекламы лежит… (творчество).