HR-конструктор. Кадровая лидогенерация «под ключ»

– Корпоративные мероприятия, скидки и т. д.

– Работа над HR – брендом (репутация компании)

Наряду с формированием интересного предложения следует позаботиться о репутационном маркетинге – построении сильного HR-бренда, работе с негативными отзывами клиентов и сотрудников, генерации позитивного контента и создании положительного образа компании как работодателя. Над репутацией компании следует работать постоянно, а не только перед проведением массового подбора.

Рекомендуем начать с мониторинга отзывов о своей компании, просмотра рейтинга на карточках компании в Яндекс или Google, а также с сайтов с отзывами сотрудников:

https://ne.orabote.net/ (https://ne.orabote.net/)

https://pravda-sotrudnikov.ru/ (https://pravda-sotrudnikov.ru/)

https://tipworker.com/ (https://tipworker.com/)

и др.

Кстати, отзывы о работе со стороны имеющихся сотрудников – один из видов без бюджетного репутационного маркетинга и привлечения кадрового трафика.

Как понять, что необходимо укреплять HR-бренд? Проанализируйте вашу кампанию по массовому подбору.

По опыту появляется следующая проблематика:

– Откликов на вакансии очень мало, а релевантных кандидатов – еще меньше? Те, кого удалось трудоустроить, уходят еще до окончания испытательного срока? Если лояльность имеющихся сотрудников понемногу падает, а новые не понимают, чем вы ценны как работодатель – это сигнал к началу мероприятий по репутационному маркетингу.

– Определение целевой аудитории.

Самое важное при составлении предложения – понять, на кого ориентировано ваше предложение. Недостаточно описать целевую аудиторию по половозрастному признаку: например, «женщины в возрасте 25—40 лет» – слишком общее определение.

Попробуйте составить портрет кандидата, ответив на следующие вопросы:

– Кто ваш соискатель?

– Какой у него образ жизни, увлечения и хобби?

– Что является для него ценностью?

– Есть ли у него семья и дети?

– Какие у него краткосрочные и долгосрочные цели в жизни?

Чем точнее вы опишете своего идеального кандидата, тем лучше и качественнее будет ваше предложение.

Вариант (шаблон):

Финансовый консультант в отделение банка.

Цель: привлечь новых сотрудников, участвующих в финансовых олимпиадах для экспертов.

Триггер цели: возможность участвовать в финансовых олимпиадах на работе, бесплатно пользоваться всеми учебными ресурсами и посещать тренинги по повышению квалификации, представлять банк на внешних финансовых мероприятиях.