SEO для бизнеса

Нет такой поисковой системы, в которой предусмотрен каждый запрос и для каждого запроса известен лучший ответ. Запросов, например, в «Яндексе» очень много – более 100 миллионов ежедневно, примерно половина из них не повторяется. Поэтому поисковая система научилась принимать решения самостоятельно; было принято решение, что для этого ей нужно уметь обучаться.

Поисковая система «Яндекс» использует алгоритм машинного обучения с учителем. Т. е. для того, чтобы робот имел базу для анализа, его обучают специальные сотрудники поисковой системы, давая оценки Релевантный +, Релевантный -, Полезный, Нерелевантный и пр.

Таким образом, имея список всех признаков урла и сайта (факторов

Глава 1. Как продвинуть сайт

ранжирования) и информацию от сотрудника поисковой системы при обучении, насколько релевантный ответ был дан в поисковой выдаче по этому же или аналогичному поисковому запросу, алгоритм машинного обучения собирает значения признаков и записывает их в базу данных, меняясь после обучения в лучшую сторону, в сторону улучшения качества выдачи для своих пользователей. Встречая определенный признак (фактор ранжирования) на урле при построении выдачи по определенному запросу, поисковая система решает, дать плюс за данный признак или, наоборот, минус, исходя из данных, которые были собраны при обучении алгоритма.

Проходя постоянное обучение, поисковая система начинает давать все более релевантные ответы пользователям в разных тематиках.

Поисковая система «Яндекс» научилась формулировать правила, которые определяют для каждого запроса, какая страница является хорошим ответом на него, а какая – нет. Для этого поисковая машина анализирует свойства веб-страниц и поисковых запросов. У всех страниц есть какие-то признаки. Они и анализируются поисковым роботом, и исходя из поведения пользователей формируются идеальные значения данных признаков для каждого конкретного поискового запроса.

Оптимизаторы, зная такую особенность алгоритма, стали использовать ее для достижения высоких позиций в поиске. Достаточно подогнать продвигаемый сайт и URL по определенному запросу под факторы успешных конкурентов из топа выдачи, как поисковая система начинает повышать сайт в выдаче и сайт со временем попадает в топ-10.

SEO для бизнеса

SEO-стратегия. Суть и назначение

SEO-стратегия нужна для того, чтобы вы понимали весь процесс продвижения, следовали по намеченному пути и в конечном итоге пришли к результату.

Допустим, нужно проанализировать отрасль. Что мы будем делать? Как проведем исследование?

– Конкурентов посмотрим.

Мы сейчас готовимся к продвижению, и мы пытаемся понять тематику – какие у нее особенности, что именно нам нужно делать в продвижении?

– Каждая тематика индивидуальна, уникальна. Мы должны рассматривать тематику. Что именно в ней, какие направления мы анализируем?

– Разделы, статьи.

– Кто пользуется, какая аудитория в этой тематике.

Аудитория, функционал сайта, кто конкуренты, насколько сайты конкурентов в этой тематике похожи на ваш (или не похожи), насколько они весомее или легче вашего, насколько на них качественный контент, насколько компании конкурентов крупные и хорошо представлены в Интернете, потому что количество упоминаний домена или компании также имеет значение, это тоже фактор… и так далее.

Вы все это смотрите и сопоставляете свои шансы с шансами конкурентов, понимаете, какие усилия нужно приложить.

На самом деле анализ конкурентов нужен только для двух параметров. Я поясню, почему. Большинство ошибочно предполагает, что анализ конкурентов – это посмотреть, какие у них ключевые слова, сделать столько же таких же слов на таких же страницах, написать столько же текста… и так далее. В действительности анализ конкурентов – это лишь два исследования.

Первое – исследование содержания их сайтов: функционала, юзабилити и контента. Следует отметить, что не всегда у конкурентов хорошее юзабилити, соответственно, не всегда стоит на них ориентироваться. Бывает, к примеру, что у конкурентов отрицательное юзабилити, и нужно делать все совсем иначе и действительно лучше. Но если тематика уже конкурентная, устоявшаяся, все равно нужно смотреть, что есть у конкурентов, какой у них представлен функционал, а затем сделать такой же плюс добавить какой-то еще, чтобы их превзойти.

Если у вас тематика ноутбуков, добавьте сравнение ноутбуков между собой. Если у вас тематика Forex, добавьте энциклопедический раздел, чтобы человек мог почитать и узнать, что, где, как, и так далее. Если у вас тематика «Свадебные платья», сделайте большую, красивую, понятную галерею, в которой будет куча разных платьев, чтобы человек ходил по страницам, листал их, выбирал, сравнивал… и так далее.

Итак, посмотрите, что есть у конкурентов, и сделайте лучше, добавьте особый функционал, который позволит понизить процент отказов.

Глава 1. Как продвинуть сайт

Отказ не означает, что человек ушел через 15 секунд. В теории веб-аналитики – да, но при оценке поведенческих факторов все может выглядеть совершенно иначе. Человек зашел на ваш сайт, походил, ушел, пошел к конкурентам. Либо человек зашел на ваш сайт, походил и нашел у вас то, что он искал. Зачастую он мог искать какой-то редкий функционал, который есть только у вас. Например, покупая технику, он хотел приобрести ее в кредит, а у вас такой возможности нет. Либо он хотел заказать такси через SMS, а у вас такой возможности нет. Или он искал форму обратной связи, хотел попросить, чтобы ему позвонили не сейчас, а ровно через 4 часа, а у вас такой возможности нет. А у ваших конкурентов есть…

Все эти факторы влияют на продвижение сегодня, и это очень хорошо, потому что это позволяет нам переходить от спама к реальной оптимизации. Если раньше мы лишь назывались оптимизаторами, а занимались только спамом, то сейчас мы занимаемся маркетингом и улучшением продаж клиента. И немного спамом. Редко, но приходится.

Второе – анализ технических решений, которые использует конкурент. Кстати, для поиска эффективных методик не всегда есть смысл изучать прямых конкурентов: в вашей тематике может не быть интернет-магазинов, которые используют высокотехнологичные SEO-решения, они есть в более широкой тематике, например, на таком сайте, как wikimart.ru, где собраны самые разнообразные товары.

Семантика – всему голова

Какие бывают семантические ядра? Присутствующие здесь оптимизаторы сейчас скажут, какое максимальное количество запросов для семантического ядра они подбирали клиентам, а клиенты припомнят наибольшее количество запросов, которые вам подобрали оптимизаторы.

– У меня были разные ситуации, в зависимости от тематики.

Назовите максимальное количество запросов, с которыми вам приходилось работать.

– 50 запросов.

– Где-то 60.

– Так же.

– 200.

– 100.

– Где-то 100 или чуть больше.

– Тоже не больше 100-200.

– 300.

– 50.

У меня есть клиент, по которому мы в режиме фулл-тайм работы трех специалистов три месяца подбирали запросы. Понимаете? Три месяца три человека с утра до вечера занимались только тем, что подбирали запросы. Для сайта по мебели у меня подобрано –

15 000 запросов, для сайта по детским товарам – 9 000 запросов. Причем мебель и детские товары – это без товарных карточек, только категории.

К чему это все? Семантическое ядро – это то, что определяет структуру вашего сайта. Как обычно делается сайт? Почему все делают одинаково? Все делают неправильно, вообще все

– и вы, и ваши клиенты, и ваши оптимизаторы. Почему?

SEO для бизнеса

Когда клиент приходит разрабатывать сайт, как ему делают структуру сайта? На что опираются?

– На его пожелания.

Он говорит: «Я продаю холодильники». Мы вам сделаем раздел «Холодильники», хорошо. Еще на что?

– Добавить бренды холодильников в навигацию.

– И производителей.