SEO для бизнеса

•

Счетчик «Яндекс.Метрика».

Ваш счетчик «Яндекс.Метрика» – это про-сто кладезь информации. Отсюда можно легко выгрузить данные по клю-чевым словам уже с привязкой к странице. Эти данные могут служить мар-керными (основными) запросами для построения структуры сайта.

SEO для бизнеса

•

Поисковые подсказки

– самый качественный и актуальный источник ключевых

слов. Почему? Потому, что поисковые подсказки изначально фильтруются поисковыми системами на орфографические ошибки и неверные формы слов. А также, если клю-чевое слово никто не ищет (т. е. оно «пустое» и его не нужно использовать для продви-жения), оно просто не попадет в поисковые подсказки. Немаловажный момент: под-сказки обновляются каждые несколько дней для «Яндекса» и раз в несколько недель для Google. Это гарантирует получение самых свежих и трендовых ключевых слов.

•

«Яндекс Wordstat»

– сервис статистики ключевых слов от «Яндекса». Незамени-мый инструмент для определения популярности ключевых слов. Многие оптимиза-торы используют Wordstat как основной источник ключевых слов, что неверно, т. к.

Wordstat имеет ряд недостатков: отображает не все ключевые слова, содержит мно-жество «роботных», накрученных, запросов и не отдает корректную форму слова.

Методология подбора семантического ядра

Шаг № 1. В самом начале нам нужно определиться с маркерными ключевыми словами. Это те слова, которые будут составлять основу разделов/категорий сайта.

Глава 1. Как продвинуть сайт

Пример маркерных запросов:

• холодильник

• холодильник Bosch

• двухкамерный холодильник

• дорогой холодильник

Шаг № 2. Нужно собрать расширение всех маркерных запросов. Для этого больше всего подходят поисковые подсказки. По каждому маркерному слову нужно собрать все подсказки из «Яндекса» и Google. Рекомендуется перебирать все символы алфавита: это поможет существенно увеличить полноту. Пример:

• Холодильник а

• Холодильник б

• Холодильник в

SEO для бизнеса

После того как получены все ключевые слова, можно приступить к группировке запросов.

Есть несколько вариантов группировки:

• вручную;

• с помощью шаблонов и лингвистики;

• с помощью сравнения выдачи поисковых систем.

Мы рекомендуем пользоваться автоматизированными решениями, которые позволяют автоматически сгруппировать запросы на основе выдачи поисковых систем. При группировке на основе выдачи поисковых систем вы сможете существенно сократить время на рутинную работу и получить качественную разбивку на группы.

Наиболее качественную группировку ключевых слов на данный момент выполняет сервис Rush Analytics (www.rush-analytics.ru). Сервис также позволяет автоматизированно собирать поисковые подсказки и данные «Яндекс Wordstat».

Глава 1. Как продвинуть сайт

Аудит сайта

Что это такое? Аудит сайта позволяет разобраться в ситуации. Это необходимо, это как диагностика автомобиля. Не сделав аудит сайта, начать его продвигать – это примерно то же самое, что, не проведя диагностику автомобиля, поехать на нем из Москвы во Владивосток через всю Россию. Где Москва, а где Владивосток, вы представляете.

Аудит – это большая работа. Вы проводите полную диагностику, изучаете все факторы, которые влияют на трафик, конверсию и продажи вашего сайта. Если вы ещё не сделали аудит, значит, вы продвигаетесь вслепую.

Интересная математика. Всё, что вы вложите в продвижение сайта за месяцы и годы работы, будет ограничено тем, насколько качественно

и полно вы сделаете аудит и соберете семантическое ядро. Это фундамент, и если вы сделали семантическое ядро не полностью, а продвигаетесь по 30 запросам, потом все ваши действия умножаются на коэффициент семантического ядра.

Проведите эксперимент. На своем сайте зайдите в «Яндекс.Метрику» и сделайте там срез за год, чтобы было много запросов. Все запросы скопируйте в Excel и посчитайте отношение количества запросов, по которым за год пришло от 1 до 10 человек, к количеству запросов, по которым пришло от 10 и более человек. Обычно получается от 50 до 90 процентов низкочастотных запросов, то есть тех, которые искали вообще один раз за весь год.

Сделав неполное семантическое ядро, вы теряете аудиторию тех запросов, которые вы не подобрали. Не сделав аудит сайта, вы столкнетесь с тем, что впоследствии у вас продвижение будет неэффективным. Вы будете строить дом на рыхлом фундаменте, и он обвалится.

Случай из жизни

Приходит клиент на продвижение. Продвигал сайт с другим агентством, продвигал, продвигал… Без заметного результата. Мы начинаем ко-пать, выясняется, что у каждой страницы карточки товаров есть по три дубликата. И в результаты поиска чаще попадают не те страницы, кото-рые продвигались, а их дубли. Т. е. работа, получается, насмарку.

Три страницы – вроде не страшно, три дубликата – не страшно. Но там запутанная перелинковка, из-за чего многие ссылки ссылаются не на продвигаемые страницы, а на дубликаты. В результате на продвигае-мые страницы приходится меньше 30 % веса из-за такой перелинков-ки.

SEO для бизнеса

Даем задание веб-мастеру все это исправить. Веб-мастер исправляет,

и количество дубликатов вырастает до 30. Как ему это удалось? Поче-му же он, такой вот творческий человек, так сделал интересно?

А что он сделал? Там было два задания – избавиться от дубли-

катов и сделать URL с ключевыми словами. Был URL вида index. php?dir=1&cat=4&id=1134. Он сначала поменял на /dir/1/cat/4/ id/1134/. Утром из этого он сделал /kuhni/italia/majoni-beliy/. И по-ставил код ответа, который означает, что страница доступна по не-скольким адресам.

– Нет в индексе. Кстати, у нас был недавно случай – мой программист забыл, что надо ставить 301, поставил 302. И «Яндекс» обрабатывает так, что он два урла берет, индексирует оба и в базу себе заносит тот, который короче. То есть не обязательно это тот, который мы двигаем.

Не тот, который короче, а тот, который более релевантен.