SEO для бизнеса

– Функционал сравнения, контактный телефон, форма заказа.

Вы имеете в виду, что нужно посмотреть по базе данных, какие представлены товары, и по ним сделать каталог брендов?

– Да. Сделать удобный фильтр.

Согласен.

– Вы сейчас подводите нас к тому, что надо делать структуру, исходя из семантического ядра?

Все верно, нужно делать структуру.

Невозможно понять, что именно ищут люди, не составив семантическое ядро.

Структуру нужно делать именно из семантического ядра. Почему? Наша задача, делая структуру, охватить всех потенциальных покупателей, правильно? При этом верно утверждение, что, если покупателю мы предлагаем только то, что он хотел, как «Яндекс» стремится делать персональную выдачу, то что нужно нам делать у себя в каталоге?

– Каждую страницу заточить под свой запрос.

Да, то есть под свою группу. На 15 000 запросов у меня получилось 3 500 страниц.

– По сколько запросов на страницу?

Там по-разному. Было и по 20, и по 2. Разные страницы – по-разному.

– Получается, на одну и ту же потребность будет несколько страниц?

Нет. Здесь очень важный момент: каждая страница должна отвечать группе запросов, то есть не должно быть такого, что у вас три страницы, которые решают одну и ту же задачу.

– Да, робот будет метаться все время между ними.

Я сейчас даже говорю не только про робота, а ещё и про людей. Человек заходит на сайт, а ему предлагают: «Выберите, пожалуйста, одно из трех», и там наверху: «Пластиковые окна», потом «Окна ПВХ» и далее «Пластиковые окна ПВХ». Что же вы хотите выбрать? Такого быть не должно.

Глава 1. Как продвинуть сайт

– Вот, например, такие запросы: «Юридическая консультация» и «Консультация адвоката». Это разные запросы, а услуга одна и та же.

С одной стороны – да. Но с другой стороны, ведь не только адвокат же консультирует? Может быть, это просто юрист?

– Суть услуги для клиента – это одно и то же.

Еще раз. Холодильник и холодильник «Бош» – тоже одно и то же для тех, кто покупает холодильник «Бош». Но для тех, кто покупает холодильник «Индезит», «холодильник» и «холодильник Бош» – это разные вещи.

– В общем, разные страницы должны быть?

Да. Просто здесь есть следующее правило: мы дробим группу запросов на подгруппы лишь

в том случае, если подгруппа представляет собой уникальную единицу ответа на запрос пользователя.

Правило: одна страница решает одну потребность.

Подбирать нужно все возможные запросы, это очень важно.

Рассмотрим это на примере зонтов. Магазин необычных подарков, раздел «Зонты». Подбираем всю семантику, какая только есть, все запросы. Получаем 140 запросов. Их надо разбить по группам. У нас появляются группы: «Прикольные зонты», «Необычные зонты», «Женские зонты», «Зонт-трость», «Зонт-автомат», «Цветные зонты», «Зонт квадратный», «Зонт-хамелеон» (меняет цвет, когда идет дождь), «Зонт с бантом». Бывает зонт не прикольный, но он, к примеру, квадратный. Но при этом ничуть не прикольный, вполне серьезный зонт.

А вот запросы «зонт автоматический» и «зонт-автомат» на разные страницы мы не разносим, потому что это одно и то же.

Что происходит, когда мы подбираем 30–50 запросов и по ним продвигаемся? Это крайне неэффективно, и это большая, глобальная ошибка, которая возникла очень давно, в 2007 году. Одно агентство, которое тогда было признанным лидером, стало работать по этой схеме. Поскольку они были лидерами, все стали повторять их метод. Они продавали запросы с гарантиями, представляя услуги SEO в таком же виде, как контекстную рекламу.

Это очень простая схема продажи, она понятна клиенту, но сегодня это неэффективно. Рынок SEO сильно вырос, потому что клиентов стало больше. Но мы сейчас наблюдаем сильное падение качества продвижения. Многим кажется, что продвижение по запросам – это хорошая штука, а на самом деле это крайне неэффективно. Впрочем, есть и исключения – такие тематики, как «такси» или «пластиковые окна», где большая часть трафика приходится на несколько высокочастотных запросов.

SEO для бизнеса

Семантика должна быть полной, она должна охватывать полностью все возможные запросы, по которым покупатели могут к вам прийти. Даже если вы сейчас не планируете продвигать сайт по всем запросам – делайте полную семантику.

Итак, если у вас семантика из 30 слов – она неправильная, потому что семантика должна охватывать полный спрос по всем услугам, которые вы оказываете.

– Структура сайта должна быть сделана под семантическое ядро – это означает, что под каждым самостоятельным запросом должна быть своя собственная страница, но не обязательно пункты меню, разделы? Потому что это же тоже структура сайта.

Случай из жизни

Как я разместил 3 500 запросов на сайте? Допустим, есть раздел «Ди-ваны». Подбирая запросы, мы выясняем, что диваны можно разбить по бренду, по стране-производителю – итальянские диваны, немецкие диваны, индонезийские диваны и так далее. Их можно разбить по ма-териалу – диваны из драконьей шкуры, диваны из ламината, диваны из кожи и так далее. Можно разбить по цвету, можно разбить по кон-струкции – диван угловой, диван выдвижной, раскладной. То есть ва-риантов очень много, можно еще это дополнять, дополнять, дополнять. Делаем слева блок «фильтры». Создаем страницу для тех, кто хочет «посмотреть только выдвижные диваны». И на этот фильтр мы выдаем соответствующий список диванов, пишем свой H1, свой TITLE, внизу пишем текст, то есть полностью оптимизируем страницу именно под эту группу запросов. Мы все это внедряем на сайте, и у нас получается правильная структура сайта. И 3 000 новых страниц с высокой конвер-сией, которые соберут дополнительный трафик.

То есть правильнее делать сайт, исходя из структуры, составленной по семантическому ядру. Веб-студиям было бы полезно взять такую методику на заметку: сначала исследовать спрос и подбирать все запросы, составлять структуру, а потом только делать сайты. Но так почти никто не работает.

– Некоторые студии так делают.

Это единицы. И, скорее всего, там у них стоит ценник не 20 000 рублей за то, чтобы сделать сайт, а 20 000 долларов или больше.

Глава 1. Как продвинуть сайт

Руслан Рзаев

– То есть, получается, ты взял в магазине все варианты сортировки. Грубо говоря, мы имеем N вариантов сортировки, получаем 3 000 страниц и на них разбиваем текст?

Нет, я взял только те, которые ищут. Я разбил семантику на группы, для каждой группы сделал свою страницу. Кстати, если товаров много, можно сделать модуль, чтобы менеджеры размечали для каждого товара принадлежность к группе, что это – диван красный, это – диван итальянский, это – диван ещё какой-то… Диван ведь может быть одновременно красным, выдвижным, кожаным, да еще и угловым. Могут быть товары, у которых 50 признаков.

Руслан Рзаев:

Семантическое ядро имеет очень большое значение при продвижении сайта, т. к. именно от размера семантического ядра зависит, какое количество трафика будет идти на сайт из поисковых систем.

Составление семантического ядра занимает много времени, т. к. большое и полноценное ядро собирается из множества источников, затем долго чиститься полуавтоматом и

вручную оптимизатором, после чего производится кластеризация запросов, составление структуры сайта под данное ядро и только потом начинается продвижение. На эту процедуру требуется как минимум две недели, а иногда и месяц – для крупных проектов и интернет-магазинов.

SEO для бизнеса

Практика 8. Структура сайта. Работа с ассортиментом

Как-то раз я подбирал запросы для магазина ювелир-ных изделий и наткнулся на запрос «белый брилли-ант». Я не специалист по камням, так что не увидел в этом ничего подозрительного. Но позже выяснилось, что не бывает белых бриллиантов; это пустой запрос, появившийся как производное от «кольца из белого золота с бриллиантами». Но, не будучи профессиона-лами в ювелирных изделиях, маркетологи сохраняют этот запрос и продвигают сайты по несуществующей потребности. Одна из задач SEO-специалиста при под-боре семантического ядра – отсеять пустые запросы.