SEO для бизнеса

Рисунок 53. «Белые бриллианты» – несу-

ществующий запрос

Что представляет собой работа с запроса-ми? Я называю это «онлайн-мерчендай-зинг». Вам необходимо определить спрос, связанные потребности, пути по сайту и выстроить ассортимент таким образом, чтобы добиться максимальной конверсии и среднего чека.

Рисунок 54. Подбор запросов в wordstat.yandex.ru

Запросы группируются и из них формируются потребности. Например, «угловой диван» или «ме-бель для гостиной», «красный диван» или «крас-ный угловой диван для гостиной». При группиров-ке важно руководствоваться правилом 1 группа

– 1 потребность. Под каждую группу выбирается или создается своя страница. Так, например, составляя семантическое ядро для сайта ЦИАН.ру, мы смогли сгруппировать запросы для создания 20 000 новых страниц.

Рисунок 55. Семантическое ядро

Глава 1. Как продвинуть сайт

После составления семан-тического ядра создается новая структура сайта. Те-перь нужно спроектиро-вать, наполнить контентом и разместить эти страницы. После этого их можно будет продвигать.

Рисунок 56. Структура сайта

После создания семантическо-го ядра, реализации структуры сайта необходимо добавить все вновь созданные страницы в индекс поисковых систем.

Есть несколько быстрых реше-ний:

обновить карту сайта в панели вебмастера «Яндекс» и Google; вывести ссылки на вновь соз-данные страницы на главной странице сайта, сделать рота-цию таких ссылок; поставить ссылки на вновь

Рисунок 57. Кейс Олега Шестакова «Индексация новых страниц» щаемых СМИ.

На примере видно, что сразу же после индексации новых страниц трафик с «Яндекса» вырос более чем на 100 %.

После создания структуры

сайта следует заняться струк-

турой страниц. Для этого

проводится сбор редких за-

просов через подсказки по-

исковых систем. Подсказки

– это уточнение потребностей.

Мы руководствуемся тем, что

если 1 человек написал что-

то, как минимум 20 об этом

подумало, так что собираем

Рисунок 58. Поисковые подсказки «Яндекса»

всё.

SEO для бизнеса

Анализируя подсказки, мы определяем уточняющие потребности. Теперь мы можем спроектировать структуру страницы, опи-раясь на потребности наших посетителей. Такая страница будет иметь высокую кон-версию, ведь посетители смогут найти ответ на свой особый запрос или увидеть ответ на возражения.

Рисунок 59. Потребности, выявленные при анализе

поисковых подсказок

Глава 1. Как продвинуть сайт

Олег Шестаков

Практика 9. Семантическое ядро

Олег Шестаков:

Как подобрать семантическое ядро?

На сегодняшний день существует много подходов к подбору семантического ядра, но большинство из них неэффективны. Каким требованиям должна отвечать методология подбора семантического ядра?

•

Скорость сбора данных

. Если вы не ис-пользуете никакую автоматизацию и собира-

ете ключевые слова вручную, даже при хоро-шем результате на выходе это займет слишком

много времени и будет нерентабельно для бизнеса: все отделы компании будут ждать результата, чтобы приступить к своей работе. Как решили ранее, структу-ра любого сайта строится на основе семантического ядра и никак не наоборот.

•

Полнота данных

. С другой стороны, семантическое ядро, собран-ное за день, но имеющее в своем составе 10–20 % от всех целе-вых ключевых слов, также будет крайне неэффективным.

•

Правильная группировка

. Важно правильно распределить ключевые слова по стра-ницам сайта. Если в семантическом ядре будет несколько страниц, которые отвечают на одну потребность пользователя (например, отдельная страница под запрос «Холодильни-ки бош» и отдельная страница под запрос «Холодильники Bosch») – поисковые системы не смогут корректно ранжировать сайт. С другой стороны, если все запросы будут «свалены в кучу» и одна страница будет продвигаться по запросу «купить холодильники», «купить двухкамерный холодильник», «купить холодильник для дачи», шансов на успех мало.

Соответственно, чтобы правильно подобрать семантическое ядро, нужно выбрать правильные источники данных и инструменты для сбора данных. Мы рекомендуем использовать следующие источники ключевых слов: