SEO для бизнеса

с коммерческой стороной вопроса всегда остается за пределами услуг SEO-компании. Коммерческую аналитику SEO-компании если и делают, то только для своих самых крупных клиентов. Я рекомендую делать коммерческую аналитику через месяц после начала роста трафика. Без коммерческой аналитики не обойтись интернет-магазинам с высокой конкуренцией и тем проектам, которые хотят стать лидерами отрасли.

Вот пример отчета за месяц после настройки счетчика:

Рисунок 77. Отчет по трафику в «Яндекс.Метрике»

Глава 3. Как выбрать агентство

Т.

е. счетчик статистики не только четко отслеживает всех посетителей, которые сделали покупку в вашем интернет-магазине, но и считает продажи сайта. На рисунке мы видим строку

Доход

, которая и показывает доход магазина за указанный период.

Перед графиком вы можете увидеть таблицу конкретных целей, например:

Рисунок 78. Статус заказа в «Яндекс.Ме-

трике».

в которой отображается показатель конверсии сайта, количество достигнутых целей, количество целевых визитов, заказов и общий доход за указанный период времени.

Вот так выглядит настроенный для коммерческой аналитики счетчик Google Analitycs:

Рисунок 79. Отчет счетчика Google Analytics

Как видим, в данном отчете есть колонка Доход, показывающая, какой принес доход каждый канал продаж.

Но надо отметить, что раздел «Электронная торговля» появляется в Google Analytics только после корректной настройки счетчика.

SEO для бизнеса

Также в Google Analytics есть такой отчет:

Рисунок 80. Отчет «Электронная торговля» счетчика Google Analytics

который показывает, какой максимальный объем какого товара был продан на вашем сайте.

В счетчике Google Analytics в разделе «Электронная торговля» есть отчет «Эффективность продаж», который показывает по дням доходность вашего сайта. Вы можете легко вычислить дни, в которых продажи интернет-магазина были максимальными и наоборот.

Руслан Рзаев:

Почему продвижение большого сайта стоит дорого?

Все работы должны делаться только профессиональными специалистами с высокой заработной платой и под контролем высоко-квалифицированных руководителей отделов

продвижения, т. к. цена ошибки при работе с      Руслан Рзаев

большими проектами очень высокая.

Требуется использование уникальных технологий, т. к. стандартные «дедовские» методы продвижения для крупных проектов неэффективны. Разработка технологий продвижения и их тестирование занимают значительную часть расходов бюджета SEO-компании, т. к. для проведения таких работ нужны только высо-коквалифицированные специалисты, которых сейчас очень мало, и, соответственно, себестоимость их работы для SEO-компании высокая.

Глава 3. Как выбрать агентство

На большой проект нужно много уникальных текстов, даже если это интернет-магазин. При небольшом бюджете SEO-компания будет вынуждена отказаться от написания текстов, т. к. затраты на копирайтинг в бюджет не заложены, тексты будут написаны только на несколько страниц.

Качественные публикации. При ограничении бюджетов не получится заказывать публикации в хороших авторитетных интернет-изданиях, т. к. себестоимость таких публикаций очень высокая. SEO-компания будет вынуждена покупать обзоры и статьи на биржах статей по низкой цене вместо размещения качественных публикаций. Эффект, как вы понимаете, от них совершенно разный.

SEO для бизнеса

Глава 4

Что лучше для вашего бизнеса

Кто продвинет ваш сайт?

Как вы уже поняли, когда встает вопрос «Как сделать эффективный маркетинг», возникает дилемма: обратиться в агентство, сделать самому или нанять сотрудника. Универсального решения нет, нужно учитывать специфику вашего бизнеса.

Сделать самому

«Лучше, чем сам, – никто не сделает» – что верно, то верно, но время руководителя компании ограничено, если потратить его на маркетинг, не хватит на что-то другое. Такое решение правильное, если у вас небольшой бизнес, невысокая конкуренция и есть свободное время.

Оптимально – продвигать через специальный сервис, например SEOPult или MegaIndex, они помогут подобрать запросы, дадут рекомендации по сайту, купят ссылки и сделают отчет по позициям. Бюджет на продвижение небольшой гостиницы, например, составит всего 3 000 руб. и вы будете в топ-10.

Но, если у вас интернет-магазин в конкурентной отрасли или ещё хуже – сайт услуг, без серьезной работы специалиста от 60 часов в месяц попасть в топ-10 будет непросто.

Нанять сотрудника

Оптимальное решение: ваш проект не потеряется среди 30 клиентов, рабочего времени будет достаточно даже для продвижения сайта в самой сложной отрасли.

Возникает проблема квалификации:

• опытные специалисты стремятся работать в агентстве, чтобы обмениваться опытом с коллегами;

• без участия в «профессиональной тусовке» ваш сотрудник перестанет быть эффектив-ным через 6–8 мес.

Проблема решается с помощью курсов профессиональной подготовки, куда вы можете отправить сотрудника со своим проектом (даже если у него нет опыта в SEO): там он получит новые знания и обратную связь по продвижению вашего сайта.

Обратиться в агентство

6 лет назад, когда зарождался механизм производства SEO-агентств, 1 специалист действительно мог успешно продвигать по 30 проектов, гарантируя результат. С тех пор алгоритмы поисковых систем изменились, SEO стало комплексным маркетингом, максимальная загруженность для одного специалиста – 5 проектов, а гарантировать что-либо стало нецелесообразно. Большая часть агентств так и не смогли перестроиться,

в них по-прежнему 1 сотрудник ведет по 30 проектов. В зоне риска агентства, которые называют за услуги SEO цену от 20 000 до 100 000 руб.; если стоимость выше, то компания может себе позволить выделить достаточно времени сотрудника на ваш проект.

SEO для бизнеса

При выборе агентства обращайте внимание на: