SEO для бизнеса

Кстати, агентства, которые работают на качество, в таких тендерах не участвуют. Откликаются те, кто работает на конвейер и понимает, что вас на таких условиях все равно никто не продвинет, так чего «добру зря пропадать».

Промежуточная оценка проделанной работы

Никогда не уходите от агентства, руководствуясь только организационными приоритетами, если вас устраивает результат – продолжайте работу!

Больше всего разочарования у клиентов, которые нашли хорошего исполнителя, увеличили трафик в несколько раз, но потом, решив, что их не устраивает «расслабленность» исполнителя (не вовремя отвечает на письма, не всегда онлайн в рабочее время), ушли

в другое агентство. Неудачно, пришлось поменять агентство. Снова неудачно, сменили агентство ещё раз. И такие истории могут длиться годами. Ищите компромиссы, настаивайте, но не спешите менять исполнителя.

Как оценить эффективность работы? Все так же, как и в случае с наемным сотрудником. По ROI (Return on Investment – коэффициент возврата вложений. – Прим. ред.). Сколько денег вы смогли заработать с помощью SEO? А сколько потратили?

SEOROI = Заработал на SEO/Потратил на SEO

Глава 3. Как выбрать агентство

Практика 18. Анализ эффективности продвижения

Руслан Рзаев:

Базовую проверку эффективности вы можете сделать и сами. Для этого воспользуйтесь одним из аналитических сервисов: MegaIndex, SpyWords, СайтРепорт и др.

1. Анализ видимости сайта

https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze

Руслан Рзаев

Используя данный сервис, вы сможете увидеть, какие поиско-вые запросы ранжируются в поисковых системах на текущий

момент, сможете посмотреть историю, сравнив разные даты. Система собирает данные толь-ко по частотным запросам, поэтому полнота данных немного страдает. Но для относительной оценки хватает и этих данных.

2. SpyWords

http://spywords.ru/sword.php

Сервис позволяет проанализировать эффективность SEO и контекстной рекламы вас и ва-ших конкурентов. Сервис выводит все необходимые для анализа данные отдельно для поис-ковой систем «Яндекс» и Google: количество запросов в контексте, количество уникальных объявлений в контексте, среднюю позицию, бюджет на контекст, трафик из контекста, коли-чество запросов в поиске, запросов в ТОП-10 и др.

Вот так выглядит таблица с основными параметрами сайта.

Система не только показывает запросы, которые вы рекламируете в контексте и по которым ваш сайт виден в поисковых системах, но и сохраняет все контекстные объявления, стои-мость перехода в контексте, показывает объявления ваших конкурентов.

SEO для бизнеса

Сотрудничество с несколькими компаниями, целесообразно ли это и как это организовать? Это допустимо, если у вас несколько сайтов и они продвигаются по разным запросам.

Стоит ли бояться, если агентство продвигает ваших прямых конкурентов? Нет, бояться не стоит – топ большой, на две компании места точно хватит. Ни разу не наблюдал, чтобы одного клиента умышленно продвигали хуже, чем его прямого конкурента, разве что в фантазиях клиента. Наоборот, это эффективнее, можно покупать ссылки на тех же площадках, семантическое ядре уже готово, тематика хорошо известна.

Сайт продвигался агентством и попал под санкции. Что делать в этом случае? Конечно же, выводить из-под санкций. Возможно, это не вина агентства. Сомневаетесь – нанимайте консультанта. Он поможет определить степень ответственности агентства.

По поводу смены алгоритмов. Небольшие изменения алгоритмов происходят постоянно. Как правило, они не так категоричны, как их представляют SEO-специалисты. Бывает, что какие-то позиции падают, но серьезные изменения происходят один-два раза в год.

По поводу «накрутки» поведенческих факторов. Если компания хоть раз замечена в «накрутке» поведенческих факторов, лучше не работайте с ней вообще.

Программы и сервисы для продвижения сайтов

Сбор семантического ядра – KeyCollector, Rush-Analytics Анализ конкурентов – AHrefs, MagesticSEO Анализ позиций – SEOBrain, SEOlib

Анализ сайта – СайтРепорт

Покупка ссылок – Sape, GoGetLinks, MiraLinks, Blogun Анализ ссылок – Плагин Wink’a, SEMRush

Особенности продвижения крупных сайтов

Для продвижения крупного интернет-проекта необходимо использовать технологии, отличные от продвижения небольшого сайта.

Существенное значение имеет автоматизация. Воздействие даже на малозначимые факторы на объеме в десятки тысяч страниц дает заметный результат. Если у вас достаточно бюджета на программирование, вы можете создать на сайте систему, с помощью которой он будет продвигать сам себя.

Глава 3. Как выбрать агентство

Продвижением крупного проекта может заниматься команда из 10 специалистов, и это нормально. Ведь если у интернет-магазина ассортимент в 500 000 товаров – это не то же самое, что 5 000 товаров?

Конечно же, нужна аналитика. Без аналитики на больших порталах не обойтись. Нужны люди, которые будут ставить эксперименты, проводить исследования.

Основные направления, в которых большим сайтам требуется анали-тика:

• Анализ видимости сайта по большому количеству запросов

• Автоматизация подбора ключевых слов

• Анализ качества текстов

• Анализ индексации страниц сайта

SEO для бизнеса

Руслан Рзаев

Практика 19. Коммерческая аналитика

Руслан Рзаев:

Коммерческая аналитика интернет-магазинов.

Коммерческая аналитика отвечает на вопрос, насколько успешно сайт справляется со своими бизнес-задачами, и дает информацию о том, какие конкретно запросы или урлы сайта обеспечили продажи. С помощью коммерческой аналитики можно легко понять, у какого именно раздела вашего

интернет-магазина больше всего продаж. Зная поисковые запросы, по которым вы смогли заработать больше всего денег, и поставив их в продвижение, т. о. улучшив позиции по ним, сайт позволит зарабатывать еще больше. И это процесс постоянный.

Но! Почему практически ни одна SEO-компания не делает такую аналитику для своих клиентов? Конвейерные агентства ориентируются на позиции и трафик, а вот работа