«Меня слышно?»: как делать подкасты в России

«Меня слышно?»: как делать подкасты в России
Анна Дмитриевна Потаева

Светлана Валерьевна Цыпляева

Дмитрий Андреевич Крупнов

Алексей Сергеевич Юртаев

Есения Флюровна Асадуллина

Анастасия Игоревна Широкова

Хочешь быть услышанным аудиторией? Тогда тебе не обойтись без микрофона, хорошего сторителлинга и книги «„Меня слышно?“: как делать подкасты в России». Авторы издания составили исчерпывающую инструкцию для начинающих подкастеров и поговорили с двадцатью лидерами отечественной индустрии – чтобы читатели смогли «подслушать» их секреты успеха. Но и это далеко не все! Интервью с экспертами доступны для твоего прослушивания в любой момент в специальном мультимедийном расширении к книге.

«Меня слышно?»: как делать подкасты в России

Авторы: Цыпляева Светлана Валерьевна, Широкова Анастасия Игоревна, Асадуллина Есения Флюровна, Потаева Анна Дмитриевна, Крупнов Дмитрий Андреевич, Юртаев Алексей Сергеевич

Выпускающий редактор Светлана Валерьевна Цыпляева

Редактор Анастасия Игоревна Широкова

Редактор Есения Флюровна Асадуллина

Редактор Анна Дмитриевна Потаева

Интервьюер Дмитрий Андреевич Крупнов

Интервьюер, продюсер подкаста Алексей Сергеевич Юртаев

Иллюстратор Алина Камилевна Сурнина

© Светлана Валерьевна Цыпляева, 2020

© Анастасия Игоревна Широкова, 2020

© Есения Флюровна Асадуллина, 2020

© Анна Дмитриевна Потаева, 2020

© Дмитрий Андреевич Крупнов, 2020

© Алексей Сергеевич Юртаев, 2020

© Алина Камилевна Сурнина, иллюстрации, 2020

ISBN 978-5-0051-8142-8

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

От редакторов

Твое слово заслуживает быть услышанным, и мы решили помочь тебе с этим!

Перед тобой книга «Меня слышно?»: как делать подкасты в России» – твой личный путеводитель в мир создания подкастов.

Мы – команда из 6 студентов магистратуры НИУ ВШЭ – такие же любители подкастинга, как и ты. А некоторые из нас даже делают собственные подкасты, поэтому, когда перед нами встал вопрос о тематике книги, сомнений не возникло.

В нашей книге собраны практические советы и пошаговые инструкции от более чем двадцати лидеров отечественной индустрии. Они поделились с нами секретами успеха и ответили на самые разные вопросы, возникающие в процессе создания своего проекта: от поиска идеи и подбора оборудования до продвижения и монетизации. Кроме того, авторы подкастов дали массу полезных рекомендаций, озвучили ценные мысли и мнения, поделились лайфхаками и историями из своей практики, которыми мы, в свою очередь, делимся с тобой.

И главный бонус: все наши интервью доступны для твоего прослушивания! В конце книги есть QR-код – просто отсканируй его, и ты сможешь послушать разговоры нашей команды с постоянными участниками российского топ-чарта.

Эта книга может быть полезна начинающим подкастерам или тем, кто только планирует начать. Тем не менее, она может заинтересовать даже опытных авторов и экспертов.

Надеемся, что читать эту книгу тебе будет также увлекательно, как нам было общаться с настоящими профессионалами своего дела. Читать ее, кстати, можно двумя способами: последовательно по главам или же выборочно.

Не сомневайся – просто включи запись!

Света, Ася, Дима, Есения, Леша и Аня – коллектив авторов книги «Меня слышно?»: как делать подкасты в России».

За помощь при создании книги выражаем благодарность:

Севе Бойко, Владимиру Бухарову, Соне Гройсман, Алине Даниловой, Дарье Даниловой, Дмитрию Зомбаку, Андрею Коняеву, Лине Маркиной, Яне Медведевой, Виктору Нехезину, Льву Пикалеву, Алексею Пономареву, Грише Пророкову, Ирине Рогава, Петру Рузавину, Александру Садикову, Петру Сальникову, Тимуру Сейфельмлюкову, Евгению Стаховскому, Сергею Стиллавину, Роману Струкову, Дарье Черкудиновой, Алине Яськовой,

а также Александру Архангельскому, Анне Новиковой, Владимиру Харитонову, Александру Гаврилову, Татьяне Стояновой, Ульяне Лукьянченко и Анне Скосыревой.

Книга издана при поддержке проекта «Вместе медиа» Фонда независимого радиовещания.

Часть 1: «Саундчек»

1. Как исследовать рынок?

В последние несколько лет подкасты уверенно вошли в повседневность современной российской аудитории. Но как на самом деле устроен рынок подкастов в России? Это первый вопрос, который мы задали нашим гостям в рамках интервью.

О СОСТОЯНИИ РОССИЙСКОГО РЫНКА

Дарья Данилова – редактор отдела подкастов«МБХ медиа» — характеризует рынок русскоязычных подкастов следующим образом: «Мне не кажется, что он сейчас в зачаточном состоянии, он растущий. Он растет, и на нем появляется много интересных проектов. Например, мы проводили "СЛЫШ" – первый онлайн-фестиваль подкастов в России – и там в том числе был питчинг[1 - Питчинг (от англ. pitching) – презентация идеи проекта.]новых идей. Нам пришло более трехсот идей начинающих подкастеров. Это были люди не только из Москвы и Питера, но даже из небольших городов. Если люди хотят запускать подкасты, просто потому что они знают, что это такое, им хочется это попробовать делать, то это свидетельствует о том, что подкасты в России существуют и рынок начинает немножко расти. Конечно, его сложно сравнить с тем, что происходит на Западе, где это уже давняя традиция и каждый человек хоть раз в жизни слушал подкасты».

Об устройстве рынка подкастов в России говорит и Александр Садиков – шеф-продюсер студии подкастов «Медуза»: «В России рынок еще можно пока назвать диким, потому что он только начинает набирать обороты. Как мы знаем, в середине 2000-х, когда я сам этим занимался и когда эту тему пытался продвинуть Василий Стрельников[2 - Василий Борисович Стрельников – советский и российский радио- и телеведущий, подкастер.], был ряд людей, которым казалось, что это – бум, и сейчас все начнут делать аудиоблоги и подкасты. Но бума не случилось. Он случился только сейчас, при том что на Западе процесс вообще практически никогда не останавливался. И те же самые западные популярные подкасты существуют очень давно: тому же „This American Life“ уже очень много лет, а он начался задолго до того, как в последние три года подкасты бомбанули на более широкую аудиторию. В России по-прежнему есть огромный простор для того, чтобы сделать какой-то подкаст».

Дикость нашего рынка, которую описывает Александр Садиков, заключается, по его мнению, в трех основных вещах:

– Аудитория. У России еще огромный потенциал для роста аудитории, потому что подкасты в России слушает гораздо меньше людей, даже в процентном соотношении на душу населения, чем в США. Есть часть людей, которая не охвачена подкастами, но могла бы их слушать: эти люди либо не знают о подкастах, либо до конца не поняли, что это и как это встроить в свое медиапотребление. Но благодаря тем усилиям, которые делают все российские подкастеры, эта аудитория постепенно расширяется.

– Огромное количество подкастов при сравнительно низком качестве исполнения. По мнению Александра, в России много энтузиастов, которые начали делать свои подкасты. Он говорит, что большинство этих людей слабо себе представляют, как делать качественный контент, и они все выясняли опытным путем – самостоятельно или же общаясь с другими такими же единомышленниками-энтузиастами: «Мне кажется, что такого большого разрыва нет в США в отличие от нас. Может быть, поэтому они быстрее нас идут в этом отношении. А в России в подкасты приходят люди не из аудиоиндустрии, а из других медиа или вообще из других сфер. Многие из них пытаются отстраниться от радио, например, которое близко по сути к подкастам, и хотят сделать что-то свое. Но опыт производства контента, который есть у радийщиков или даже телевизионщиков, может многое дать тем, кто делает подкасты, потому что все процессы создания аудио зародились именно в этих направлениях. Подкастов у нас становится очень много, но при этом тех, которые с точки зрения высокого искусства мы бы могли посчитать действительно классными – единицы!»

– Из этого вытекает и третий пункт – значительное количество незанятых ниши незанятых форматов, которые могут легко выстрелить при качественном подходе. Александр Садиков отмечает: «У нас есть огромное количество подкастов про секс. Почему-то эта тема очень популярна в подкастах, а могли бы быть и другие темы. Но даже если в какой-то нише уже много подкастов, то не стоит отказываться от нее: вы можете сделать свой подкаст и конкурировать не с точки зрения тематики, а с точки зрения того, как вы рассказываете. Вдруг все скажут, что именно вы сделали наконец прекрасный подкаст на эту тему!»

Григорий Пророков – автор подкастов «Blitz and Chips» и «Жуть» — называет текущее состояние российского рынка переходным: «Сейчас сложный переходный момент, потому что видно, что подкастами заинтересовались большие бренды, студии, платформы. И для меня самое ценное в подкастах – независимость, децентрализованность и то, что подкасты могут делать любые люди. Ты не должен быть привязан к большой корпорации. Но сейчас, поскольку корпорации заинтересовались подкастами, непонятно, что будет дальше. Есть вероятность, что все обратится в более закрытую сферу, в которой существуют только крупные игроки. Я надеюсь, что такого не случится. Но рынок развивается. То, что в нем появились деньги, неоспоримо, все это видят и слышат. Но сейчас подкасты в России стоят немного на перепутье: есть и вероятность олигополии, при которой все будет делиться между пятью крупными платформами и пятью крупными студиями, а есть вероятность конкуренции между разнообразными маленькими и средними подкастами, которые делают люди по отдельности. Что в итоге будет с рынком – пока не очень понятно. Лично я думаю, что наиболее вероятен исход закрытой индустрии: будет больше конъюнктуры, правил, стандартов и представлений о том, как надо делать подкасты, как их подавать и так далее. А также то, что будет больше эксклюзивов и вообще у людей пропадет идея, что подкаст может сделать кто-угодно. Мне кажется, самое ценное в данном формате – его демократичность. Грустно будет это потерять».