SEO для бизнеса

SEO для бизнеса

Взаимодействие между отделами

У SEO-специалиста должен быть доступ к системе, где планируются задачи по разработке сайта. Всё, что касается изменения адресов страниц, изменения дизайна, верстки, CMS, текстов должно делаться только после согласования с ним. Примеры таких систем: BaseCamp, Asana, MegaPlan.

В соответствии с выполняемыми задачами будет полезна интеграция SEO с PR и SMM. Потому что PR, SMM – это самые лучшие ссылки, которые вы получите без дополнительных расходов в рамках бюджета на PR.

Интеграция SEO в продажи заключается в том, чтобы SEO-специалист мог видеть весь цикл продаж и мог учитывать особенности в процессе продвижения сайта.

Если у вас есть редакция, допустим, у вас информационный портал, важно, чтобы SEO-специалист мог видеть, как работают сотрудники отдела продаж, давать им рекомендации по написанию текстов с точки зрения подбора и выделения ключевых слов.

Ошибок тут хватает. Доходит до смешного. Копирайтер отправил статью на согласование редактору. У редактора установлен «Яндекс.Браузер». Редактор зашел на сайт, открыл страницу, статья еще не отредактированная, с ошибками, да журналист ещё был в хорошем настроении и решил неприлично пошутить, между собой у них так принято. А «Яндекс» статью проиндексировал, потому что «Яндекс.Браузер» составляет список всех страниц, посещаемых пользователем, у которого он установлен. Если URL страницы в базе «Яндекса» отсутствует, то на этот URL направляется робот, который его индексирует. Сайт авторитетный, так что статья сразу попала в топ-3. Когда робот обновит страницу? Сколько время в топ-3 провисит неприличная страничка?

Нужны рекомендации и контент-менеджеру: как размечать заголовки HTML-кодом, как сделать чистую страницу, на которой нет лишних тегов, как визуально форматировать текст, чтобы он лучше читался, а страница имела высокую конверсию.

И SEO-специалист должен видеть все, что выкладывают на сайт, чтобы смотреть и корректировать, где что можно добавить, изменить, какие ошибки и так далее. Без CRM-системы практически невозможно обойтись.

Отчетность сотрудника

Специалист должен перед вами отчитываться? Как часто? Что должен содержать отчет?

Насколько детальный отчет нужен?

Отчет начинается с плана.

На день и на неделю ставятся регулярные работы (покупка ссылок, проверка позиций, проверка сайта) и плановые работы. Результаты сводятся в отчет «сделано за день», из которого потом формируется недельный отчет и передается вам на проверку.

Глава 2. Как нанять SEO-специалиста

На месяц ставятся цели по трафику и по этапам работ (сбор семантики, аудит, разработка ТЗ и т. п.).

Эффективность оценивается по выполнению плана и увеличению трафика. На год рисуется диаграмма Ганта с указанием приоритетных задач на каждом этапе работ и прогнозами трафика.

Если проект большой, дополнительно можно сделать план по автоматизации.

SEO для бизнеса

Практика 14. План работ по продвижению сайта

План работ по продвижению сайта www.site.ru на 6 месяцев

Исполнители (если

Месяц

Задачи

исполнитель указан в

единственном числе,

то он один)

1

• Определение конкретных задач, которые решает наше

1. Администратор

продвижение, и утверждение метрик, по которым оцени-

сервера

ваем результат

2. SEO-аналитик

• Полный аудит сайта и выявление всех слабых мест

3. Семантик

• Определение технологий продвижения (делаем это на

постоянной основе)

• Составление стратегии продвижения

• Распределение “ролей” в команде и поиск недостающих

кадров

• Найм сотрудников и их обучение

• Анализ успешных конкурентов на контентные, функцио-

нальные seo-модули

• Создание ТЗ по контентным и функциональным модулям

• Начало сбора семантики

• Начало формирования структуры на основе собранных

групп запросов

• Создание ТЗ по текстам на основе готовых блоков струк-

туры