Блаженны миротворцы. Организация работы пресс-службы полиции

8 апреля – Образование Российского совета ветеранов органов внутренних дел и внутренних войск.

17 апреля – День ветеранов МВД России.

18 апреля День образования Всероссийского спортивного общества «Динамо» (с 1923 г.).

20 апреля – День мобилизационных подразделений МВД России.

28 апреля – День контрольно-ревизионных подразделений МВД России (с 1936 г.).

6 мая – Учреждено Знамя МВД России (1996 г.).

13 мая – День охранно-конвойной службы (с 1938 г.).

31 мая – День подразделений по делам несовершеннолетних (с 1935 г.).

10 июня – День создания пресс-служб и подразделений общественных связей в системе МВД (с 1983 г.).

21 июня – День кинологических подразделений МВД России (с 1909 г.).

22 июня – День образования подразделений милиции по борьбе с правонарушениями в сфере потребительского рынка и исполнения административного законодательства (с 1999 г.).

3 июля – День ГАИ-ГИБДД МВД России (с 1936 г.).

6 июля – День финансовой службы МВД России (с 1918 г.).

18 июля – День хозяйственной службы органов внутренних дел (с 1918 г.).

19 июля – День юридической службы МВД РФ (с 1946 г.).

7 августа – День подразделений оперативно-розыскной информации.

2 сентября – День патрульно-постовой службы (ППС) МВД России (с 1923 г.).

8 сентября – День учреждения Министерства внутренних дел России (1802 г.).

9 сентября – День памяти Героев Российской Федерации, сотрудников ОМОН И. Серова, А. Селезнева, С. Сниткина, погибших в Дагестане в 1999 г.

23 сентября – День сотрудников информационных подразделений (с 1918 г.).

27 сентября – День НЦБ Интерпола (с 1990 г.).

3 октября – День отрядов особого назначения МВД России (с 1988 г.).

5 октября – День уголовного розыска (с 1918 г.).

7 октября – День образования штабных подразделений МВД России (с 1918 г.).

12 октября – День образования кадровой службы МВД России (с 1918 г.).

16 октября – День службы дознания МВД России.

29 октября – День службы вневедомственной охраны МВД России (с 1952 г.).

9 ноября – День отрядов милиции специального назначения МВД России (с 1978 г.).

10 ноября – День сотрудника органов внутренних дел Российской Федерации.

15 ноября – Создание подразделений по борьбе с организованной преступностью (1988 г.).

17 ноября – День службы участковых уполномоченных полиции МВД России (с 1923 г.).

6 декабря – Создание управления по борьбе с незаконным оборотом наркотиков МВД России (1991 г.).

9 декабря – День Героев Отечества.

10 декабря – День образования подразделений связи МВД России (с 1949 г.).

18 декабря – День образования подразделений собственной безопасности МВД России (с 1995 г.).

19 декабря – День охранно-конвойных подразделений МВД России (с 1956 г.).

Этот календарь, а также Дни рождений (юбилеи) руководителей УМВД можно использовать при формировании повестки дня, предлагая в СМИ материалы к этим датам.

Завершая этот раздел, хочу еще раз сказать, что сотрудник подразделений информации и общественных связей органов внутренних дел должен хорошо знать работу полиции, чтобы рассказывать о ней другим.

С чем приходится работать, или Массмедиа. Описание

Основные усилия PR-подразделений государственных организаций на региональном уровне нацелены на то, чтобы в средствах массовой информации появлялись материалы о работе этих организаций. Как отмечает социолог Никлас Луман, «то, что мы знаем о нашем обществе и даже о мире, в котором живем, мы знаем благодаря массмедиа». Поэтому естественно, что именно с помощью СМИ PR-службы пытаются влиять на свою целевую аудиторию. Эти материалы должны показывать деятельность представляемых организаций, конечно, объективно, но в то же время в нужном для формирования положительного общественного мнения об организации ключе.

Можно отметить, что взаимодействие государственных организаций со средствами массовой информации основывается на двух составляющих. Первая из них заключается в заинтересованности государственных организаций в популяризации своей работы и управленческих решений, принятых руководством организаций. СМИ – основной инструмент, с помощью которого они могут повлиять на общественное мнение. Вторая же составляющая заключается в существующем внимании средств массовой информации к государственным органам. Как отмечают преподаватели Академии управления МВД России применительно, к органам внутренних дел, «именно пресса, радио и телевидение в значительной мере обеспечивают социальный гражданский контроль деятельности органов внутренних дел и таким образом налаживают обратную информацию о том, как воспринимаются населением определенные акции ОВД по борьбе с преступностью, каковы нужды и претензии граждан к различным службам системы МВД».

Человеческое общество нуждается в средствах массовой информации. Невозможно найти область деятельности, в которой бы СМИ не влияли на мысли и чувства людей, определяя по сути их поведение, задавая и программируя его своей информацией. Особенно это касается той части аудитории, которая с легкой руки Ричарда Флориды называется «креативным классом». Наверное, есть люди, которые вообще не потребляют массмедиа, но подавляющее большинство наших современников являются читателями газет, слушателями радио и зрителями телевидения. Даже если они декларируют отказ от потребления СМИ, они все равно потребляют продукцию массмедиа в социальных сетях, пусть и не признаваясь в этом даже самим себе.

Знание специфики деятельности различных видов средств массовой информации, умение работать с ними, создавать информационный продукт, соблюдать регламенты производства новостей тех или иных СМИ, понимание особенностей стиля и аудитории каждого СМИ «является одним из важнейших компонентов работы PR-специалиста».

Поэтому сотрудники PR-подразделений государственных органов должны ясно представлять культурные особенности различных средств массовой информации, понимать особенности представления информации в СМИ и уметь использовать актуальные технологии и инструменты взаимодействия с массмедиа.

Когда я поступил на службу в органы внутренних дел (в 1995 году), состояние медийного поля Ярославской области значительно отличалось от того, что существует сейчас. Субъективно казалось, что в городе мало телевидения, газет и радиостанций, не говоря уже о новостных агентствах и новостных сайтах (которых тогда физически не существовало).

У меня под рукой есть отчет о работе нашего подразделения за 1998 год. Позволю его себе процитировать: «В настоящее время в Ярославле издается 8 областных общественно-политических газет, в крупных городах и районах области выходит 19 местных газет. Кроме того, отделение сотрудничает с рекламными газетами, предоставляя им информацию на общих основаниях. Массовость и бесплатность подобных изданий позволяет донести правоохранительную информацию до многих жителей области.

В Ярославле в настоящее время работают три крупные телекомпании: государственная телерадиокомпания «Ярославия», коммерческие каналы «Центр ТВ» и «Городской телеканал», районные кабельные каналы, имеются шесть радиостанций».

За прошедшие годы ситуация значительно изменилась. По состоянию на начало 2019 года в регионе зарегистрировано 91 реально действующих СМИ. Из них 9 телеканалов (3 региональных, 6 районных), 48 печатных СМИ (19 региональные, 29 районные), 29 оперативно обновляющихся информационно-сервисных агентств – интернет-СМИ (14 региональных, 15 районных), 5 разговорных радиостанций [Региональные СМИ].

Тенденция однозначна – «умирают» печатные издания, все большую активность проявляют новостные интернет-агентства и сайты. Количество газет значительно сократилось. Радио и телевидение активно осваивают возможности интернета и социальных сетей. Традиционные средства массовой информации переживают не самые лучшие времена. Причем это тенденция характерна не только для Ярославской области. Она отмечается и в России в целом.

Объем газетно-журнального рынка России (реклама + продажи) неуклонно снижается. Если в 2013 году он составлял 112,5 млрд рублей, то в 2014 году – 106 млрд рублей, в 2015 году – 103 млрд рублей, в 2016 году – чуть более 100 млрд рублей, а в 2017 году – уже менее 100 млрд рублей. На отдельно взятом рекламном рынке в печатных СМИ ситуация еще более удручающая. В 2014 году объем рекламы в российской прессе составил 33 млрд рублей, в 2015 году он сократился до 23,3 млрд рублей, в 2016 году – до 22,3 млрд рублей, а в 2017 году составил 20,5 млрд рублей или всего 62% к уровню 2014 года. Доходы издателей российской периодики в 2015—2017 годах существенно упали, а производственные расходы, наоборот, сильно выросли. Главная причина – значительное подорожание бумаги и рост тарифов на распространение прессы [171, с. 12—13].