Пара слов о пиаре. Стенограммы мобильного видеокурса о PR

Делаем выводы.

107. Кому нужен Глянец и Child-Free?

Посмотрим, кому нужен глянец в статье «Кому нужны кризисы?» из книги «Уши машут ослом».

«Атрибутом общества потребления являются глянцевые журналы, которые выпускаются отнюдь не для информации и развлечения. Например, женские журналы спонсируются и поддерживаются разными кампаниями, занимающимися продажей предметов роскоши и гигиены, косметики, модной одежды и аксессуаров.

Им выгодно, чтобы браки распадалась, чтобы мужчины и женщины не только в молодости, но и всегда находились в состоянии поиска и вечного флирта. Прихорашивались, дарили подарки и выглядели молодо и тратились не на сопливых детишек, а на «крем для снятия усталости» или омолаживающий шампунь новой марки. Так расширяется целевая аудитория фирм-производителей. Они против брака, они против детей они за вечную молодость».

Вот, для чего нужны глянцевые СМИ и всякие движения по типу «Child-free» и все такое прочее. Но, с другой стороны, иначе не было бы вокруг столько красивых девушек! Тоже в какой-то мере плюс. Но надо понимать, что за этим стоит.

108. Два рецепта по развалу государства

Пара советов, как развалить государство. Все очень просто – разделяй и властвуй.

Но как разделять? Есть два беспроигрышных конька, на которых можно выехать при развале любого государства. Первый конек – коррупция. Вот куда не плюнь – везде она будет. Раскручивай эту тему, настраивай всех против всех и вот тебе, пожалуйста – все уже в склоке. Государство приходи и бери тепленьким.

И вторая тема – это национализм. То есть превозносишь одну нацию над другой. Все остальные тоже вопиют против. Приходи и бери тепленькими.

Если мы вспомним, коррупция была всегда. Употребляя выражения Матвейчева Олега, коррупция – это костыль, который помогает обществу сохранять экономическое равновесие. С другой стороны, коррупция есть и в странах БРИК – Бразилия, Китай. Тем не менее, эти страны растут по экономическим показателям.

И второй момент: национализм. В СССР была куча наций, все считали себя русскими, советскими, но, тем не менее, там не было проблемы национализма.

Таким образом, коррупция и национализм – вот ваши два оружия, чтобы развалить государство. Пользуйтесь. Но только не против своего государства, разумеется, а против Америки! Слабо?

109. Три главных кайфа пиарщика

Поговорим о трех главных кайфах пиарщика.

Первый кайф: подержать что-то материальное в руках, например, свою книгу. Но здесь есть один момент: главное, эту книгу держать изданную при участии издательств. Если вы написали книгу сами и не сумели ее продать, то держать в руках весь тираж нет никакого удовольствия.

Второй кайф: быть первым. Например, ты придумал идею «Женский букинг диджеев». И только ты ее придумал, начинаешь воплощать, проходит месяц пока ты делаешь сайт и – бац! – выходит новость: «Женский букинг открылся». Меня один раз в этом опередили, и я очень долго сожалел. Боялся, кто бы первый выпустил книгу про Навального, думал, блин, ведь тема темой! И, ура, я оказался здесь первым!

Третий кайф: пожать руку звезде. Кто-то любит фильм «Интердевочка», вот с тех времен хотел пожать руку Ингеборге Дапкунайте, кто-то, например, других героев любит, мужских, Миронова любил или Меньшикова. А я мечтал пожать руку группе «Мальчишник» и наконец-то это произошло! Но фишка в том, чтобы самому стать звездой, и чтобы тебе хотели пожать руку.

Итак, быть первым, жать руки звездам и держать в руках что-то материальное.

110. Кобрендинг и с чем его не едят Наши, Apple

Поговорим о кобрендинге.

Есть такое слово «Кобрендинг», то есть созвучие брендов. Например, вместе с жаренной курицей продается «Кока-Кола». Или в «Макдональдсе» продается только «Пепси». Или в какой-то, скажем, забегаловке продается только другой напиток скажем, молоко. Это определенный кобрендинг, он обычно замешивается на каком-то изначальном созвучии. То есть: курица сделана в красном стиле и, соответственно, «Кока-Кола» тоже идет в этой же расцветке. «Пепси», например, спонсирует Аршавина, Аршавин играет за «Зенит», у «Зенита» фирменные цвета синие.

Но я не могу понять, почему до сих пор партия «Яблоко», особенно, в канун депутатских выборов в Госдуму, не воспользуется брендом «Apple». Это же очевидно!

Я не пойму, почему движение «Наши» не может никак воспользоваться аудиторией «Нашего радио». Ну, это просто бред! Пора начинать.

Я, наконец-таки, понимаю, почему «Скотч и Тодд» начинают эксплуатировать тему шотландского, выпускают свои промо-упаковки в клетчатых этих штуках.

Что еще? Нужно видеть очевидное и использовать кобрендинговые моменты для удобного маркетингового случая, повышения продаж.

111. Шоу

Поговорим о шоу. Что такое шоу? Шоу – это сценарий, который вам поможет разнообразить ваш пиар-проект.

Например, вы придумываете не просто пиар-кампанию, а вы пишете сценарий пиар-кампании. Почитайте Аристотеля, «Поэтику», почитайте Роберта Макки, «Как сделать историю на миллион». Эти люди умеют делать истории, эти люди умеют делать шоу, умеют делать сценарии: завязка, окончание, развязка и какая-нибудь изюминка в конце. И тогда ваш пиар-проект будет не просто успешным, он будет удачным, эффективным и запоминающимся. Только сценарии рулят хорошими пиар-проектами!

112. Что читать этой осенью и всегда?

Что же читать этой осенью?…

Может, нужно прочитать книгу «Конкретный PR»? Не знаю!

Может, стоит прочитать книгу «СуперМаркет»? Хрен их поймет!

Вот эту книгу, «PR-элита», вы, наверное, уже давно прочитали.

А, может быть, «PRинцип Навального»?

Или «СпуерДиджей»? Нафиг!

Нужно читать не книги, нужно читать людей!

Читайте, например, меня!

Читайте, например, себя! Читайте других людей, не бойтесь подходить и говорить: «Я хочу тебя прочитать».

Иначе скоро будет поздно: вы можете ослепнуть, другие люди могут разучиться писать, скоро может возникнуть точка невозврата и вы будете жалеть о том, что не прочитали его или ее.

Стоит ли ждать?

Ваша главная книга – это другие люди. Но наиглавнейшая книга – это вы сами.

Учитесь читать себя.

Вот, что нужно читать этой осенью!

113. Незаметность для эффективности

«Пара слов о пиаре», и поговорим о том, как важно быть незаметным. Я познакомился на той неделе с милиционером, который не выглядел как милиционер. И я ему об этом сказал: «Слушай, ты на полицейского вообще не похож». Он говорит: «А я знаю, и это мне очень помогает в работе».

Что это значит? Это значит, если вы не обнаруживаете себя как пиарщика, рекламщика, милиционера, секретного агента, то у вас все получается, и получается эффективнее. Однажды я позвонил в редакцию, и начал очень красочно рассказывать о своем клиенте. На том конце спросили: «А вы что, пиарщик?» – в итоге статья не вышла. А казалось бы, да?

Вот если бы каждый себя не обнаруживал, а делал все естественно, так, как он привык это делать, профессионально, четко, но без вопросов: «А вы что, пиарите? А вы что, допрашиваете? А вы что, все узнаете?» – соответственно, все будет проходить намного эффективнее. Поэтому будьте естественны! Как будто – ваши клиенты это ваши друзья, которым вы просто помогаете.

114. Выделить главное

Осветим такую тему, как выделение главного.