Пара слов о пиаре. Стенограммы мобильного видеокурса о PR

Другой анекдот: прибегает пиарщик к директору металлопрокатного завода и кричит: «Что у нас происходит? На проходной ОМОН, все сотрудники увольняются, сисадмин отключил сервер» ничего не понятно! господин директор, объясните, скажите, что у нас происходит на заводе?!» – у пиарщика вообще просто дым из ушей, он приехал вчера из отпуска и умоляет призвать директора к ответу.

Директор говорит: «Спокойно! Спокойно, пиарщик! Сейчас я тебе все объясню». И тут пиарщик говорит: «Не надо! Я вам сам сейчас все объясню! Вы мне скажите, что РЕАЛЬНО происходит».

А вы какие знаете анекдоты о пиарщиках?

100. Золотой PR-ход – это запрет

Не секрет, что в бизнес и в политическом пиаре многое задействуют из шоу-бизнеса. Это самое большое поле для применения средств: что раскрутится, что не раскрутится, что сработает, что не сработает.

Так вот, самый классный способ быстрой раскрутки знаете, какой? Сейчас скажу. Все очень просто: нужно явление, или книгу, или фильм, или группу музыкальную – все, что угодно – запретить!

Запрет – лучший пиар. Известны исторические примеры: Высоцкий был запрещен, но зато он был в каждом магнитофоне орал; концерты без аншлагов не обходились. Современные примеры: группа «Ленинград». Ее официально запретили в Москве. Официально Лужков запретил в Москве. При этом совершенно спокойно делалась охренительная касса на корпоративах в той же Москве и Подмосковье.

Книги Владимира Сорокина сожгли «Наши». Конечно, все бросились их читать. Ну, и в отношении книг, мягкий способ запрета – осуждение. Сейчас, я думаю, взлетят продажи «Лолиты». Они и так высокие, а сейчас поднимутся на неописуемый уровень произведения Маркеса, книги Маркеса, особенно, «Сто лет одиночества». Их осудил Чаплин, это «РПЦ».

Либо осуждаем, либо запрещаем и делаем быстрый и легкий пиар.

101. Мафиозо выбирает PR-агентство

Поговорим о менеджерах мафии. Была такая хорошая книжечка, да она и есть до сих пор, называется «Менеджер мафии. PR без вранья». Но здесь ни слова о том, как нанимать пиар-агентство, но это не значит, что «Менеджер мафии» об это не писал. Кстати, книжечка, спешу сообщить, две тысячи пятого года.

А написано, как нанимать пиар-агентство, очень хорошо так, в мафиозном стиле, в книжечке две тысячи второго года, называется она «Менеджер мафии». Ну, здесь про директора по персоналу, что у него должны быть поставщики, меморандумы, встречи, переговоры – так, прикольненько. Я ее читал за три года до открытия фирмы и, видите, получилось открыть.

Так вот, как нанимаются пиарщики? Все это идет в главе «Реклама, PR, журналисты», зачитаю: «Если вдруг ты устал – смени агентство; это всегда хорошая идея, потому что, владея узнаваемым бизнесом, ты получишь от рекламщиков истинно королевское обращение. Дальше все правила просты.

Требуй сметы, предварительного одобрения всех бюджетов и всех внешних расходов, а также детального объяснения всего, что агентство делает для тебя. Всего. Не стесняйся быть мелочным, но поручи эти детали своему бухгалтеру, в его устах цифры станут лиричными и трогательными.

Смотри, под кем и как лежало Агентство до тебя – старые связи таят опасность утечки информации и игры на втором поле» – это, честно говоря, фигня. Дальше я кусочек пропущу, где он считает все агентства слугами.

Но вот интересный момент: «Если ты в ударе или кризисе и тебе позарез нужны свежий совет и свежая кровь в любой из этих областей, найди человека с опытом, который способен разрывать шаблоны и генерировать идеи, имеет большие амбиции, харизму и драйв, и полностью развяжи ему руки. Под этим я понимаю независимый бюджет и подчинение ему всех местных неудачников.

Развязав руки, открыто подготовь ему замену, попутно слив эту информацию, и жди результата».

Понятно? В ударе, в драйве или в кризисе нанимай крутое пиар-агентство.

102. Журналисты – это ЦА (Волна)

«Пара слов о пиаре», и я тут хотел обсудить момент из книги, которую написал Дмитрий Чернов, называется книга «Волна». Книга хорошая, советую почитать тем, кто занимается большим пиаром, то есть пиаром для крупных компаний: корпоративным пиаром, внутрекорпоративным и все такое прочее.

Такая, академическая книжка, хороша, но один вопрос у меня возник. Там есть принципы работы с целевыми аудиториями и одним из главных пунктов там написано, что журналисты не являются вашей прямой целевой аудиторией. Сначала я не понял. Потом я удивился, как же так? А потом я вдумался и понял, что все-таки журналисты являются целевой аудиторией, являются. Почему? Потому что журналисты, что, разве не потребляют ваши продукты? Журналисты, что, разве не могут порекомендовать кому-то из тех, с кем они общаются, ваши продукты? Журналисты, что, сами не заинтересованы в том, чтобы знать, как продавать их продукты? Ведь у каждого журналиста сейчас, если не книга в запасе, то точно какой-нибудь Интернет-магазин.

Так что журналисты являются вашей прямой целевой аудиторией. Почитайте книгу «Волна» и поспорьте с автором. Дмитрий, что вы скажете на это?

103. За пределы реальности

Поговорим о выходе за пределы реальности.

Я как-то беседовал с одной девушкой, она бухгалтер по профессии, и она в тот момент искала работу. И вот как-то договорились до того, что: «А вот что тебе нравится? Чем бы ты хотела заняться?» – «Ну, не знаю», – «Раньше ты чем занималась?» – «Я, – говорит, – была главным бухгалтером». «А сейчас?» – «А сейчас – многоцелевой бухгалтер, обслуживаю несколько фирм». «Ну и вот, что, неужели ты за свою жизнь бухгалтерскую не поняла, что нужно делать для того, чтобы себя превзойти, чтобы карьерный рывок совершить?»

И она вспомнила очень интересную вещь: ей кто-то сказал, что для того, чтобы превзойти себя в своей профессии, нужно постоянно выходить за пределы реальности. Поясню: если вы обучаете кого-то, нужно не учить овец, баранов или еще кого-то, нужно учить пастухов, пасти пастухов – раз. Если вы делаете что-то, непосредственно куете или красите заборы или еще что-то, нужно всегда стремиться выходить на такой уровень, чтобы вы были не просто экспертом в этой области, а чтобы вы объединяли все вокруг в вашей профессии, так называемый мета-уровень. Вот, что имеется в виду за переделами реальности.

То есть: не просто телефон, а культовый телефон; не просто выпустили книгу, вы выпустили целую эпоху, энциклопедию. Вы, допустим, не просто бизнес-тренер, вы тренируете других тренеров.

В общем, каждый раз старайтесь смотреть на свою деятельность так, чтобы превзойти себя в данной профессии, а не просто совершенствоваться внутри этой профессии. Ну, в общем, у каждого своя участь, наверное.

104. Лучшее PR-агентство России

Поговорим о том, что такое «ожиданно», и что такое «неожиданно».

Как вы думаете, снятие Прохорова с дистанции было ожиданно или неожиданно? Это было неожиданно, на самом деле!

Как вы думаете, Путин и Медведев поменялись местами, это было ожиданно или неожиданно? Сотни политтехнологов вам скажут, что это было неожиданно! Это вообще, как гром среди ясного неба.

А что мы видим в прессе?

Даже я мельком подумал в пятидесяти процентах из этих случаев, что это вообще логично. Да вот только ни фига подобного! Все это было неожиданно, а отпиарено было, как будто все логично.

Лучшее пиар-агентство России – администрация президента!

105. Публичность – это щит и меч

Поговорим о вашей защите. Что значит ваш щит, и что значит ваш меч.

Ваш щит – это публичность, максимальная публичность. А ваш меч – это ваши медиа-каналы.

Как вы думаете, штрафовали бы Владимира Соловьева гаишники, если бы он не был Владимиров Соловьевым?

Как вы думаете, быстро ли исправили бы Алексу Экслеру gmail, если бы он не был Алексом Экслером?

Многие звезды используют свой статус, свою публичность для решения личных проблем, это вы можете услышать в каждом радиоэфире, в каждой авторской передаче.

Так вот, это ли не повод овладеть пиар-технологиями и стать известным?

106. Целевым аудиториям не стремно?

Риторический вопрос аудитории радио «Шансон»: не стремно ли слушать это радио после того, как на нем рекламируют средства от импотенции?

Радиослушателям «Спорта»: не стремно его слушать после того, как там рекламируют средства от курения, алкоголизма, запоев?

Вообще: не стремно ли смотреть региональные телеканалы после того, как там рекламируют сауны с «комнатами отдыха»? Все понятно – всем нужны деньги, но это же пипец!

Так измываться над целевой аудиторией!

А все почему?

А все потому, что это реклама.

Пиар круче рекламы!